人人网衰落在于未能紧跟移动互联网大潮

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　　人人赴美国上市之前，在私有市场投资者给人人的估值倍数是Facebook的2倍以上。然而，自2011年上市以来，人人在纽交所的股价已经下跌五分之四，它也给投资者上了血淋淋的一课：中国的网络股是如何的善变!

　　汇丰银行分析师 Chi Tsang认为：“最初人人的确是中国的Facebook，但它的问题在于没有进化。”虽然Facebook和Google没有进入中国，但是Chi Tsang指出：“中国市场是一个竞争非常非常激烈，非常活跃的市场，这点人们很少感觉得到。”

　　最近，人人关闭了曾经风靡一时的《开心农场》，这也是它下滑的另一个里程碑。在最高峰时，《开心农场》有数亿用户，但现在用户的兴趣已经不再了。分析师们认为，人人之所以走下坡路，主要是它在智能手机和移动互联网浪潮中慢了一拍。

　　Macquarie分析师Jiong Shao说：“在中国社交网络细分市场，人人过去一直是领导者，但问题在于中国并不需要一个PC端的社交网。”中国人远离桌面的速度比欧洲、美国快，中国手机制造商快速拉低了入门智能手机的成本。结果就是，中国所有桌面互联网流量每年下降15%，而智能手机数量却每年增长20%。

　　人人公司曾表示，到6月时有5400万月活跃用户，上年同期为4500万。在接入网站的用户中，有80%会部分使用手机和平板登录，但这部分流量很难变现。

　　人人曾预测，下个季度营收将同比下降3-7%;低于分析师估计。最近，由于出售团购部门糯米网，股价曾上涨，现在人人交易价为3.38美元，远低于IPO发行价14美元。

　　北京技术顾问公司BDA董事长邓肯-克拉克(Duncan Clark)认为：“人人股价的估值大多来自现金余额。”

　　对比一下，那些人人的对手如果在移动上发展更快，现在股价都在上涨。Facebook营收40%来自移动，最近股价创了新高。

　　人人公司CEO陈一舟表示，集团看到，广告主购买移动广告的兴趣不大，但公司正在发展移动游戏，他认为移动游戏“是一个巨大的未开发、但高度碎片化的市场”。

　　人人CMO江志强则说，去年人人花了一年开发移动应用，现在正向广告主积极宣传，在进行移动营销上广告主仍是新手。他还说在中国运营实名社交网比运营匿名社交网困难，但人人的重点是学生，比起那些受众更广的网站用户基础更稳定。江志强称：“在中国，年长的白领不是忠诚的用户。我们无法知道下一个流选择互联网形式是什么，它将吸引这些人进驻。

来自：金融时报

懿风

        金融时报，看来我又要对抗权威了。人人网的衰败在于未能紧跟移动互联网？这个结论在我看来是十分搞笑的，因为他根本没有抓住事物的本质。再看看他的论据和论证逻辑，我可以用一句话概括本文——因为好多人说人人网的衰败在于未能紧跟移动互联网，所以人人网的衰败在于未能紧跟移动互联网。
    人人网的衰败我早已预测到了。我什么时候预测到的？在校内网更名为人人网的那一刻，我就预测到了。校内网之所以能够在短短的时间兴起，是因为它给有社交欲望社交时间和共同话题的学生群体尤其是大学生群体提供了一个可以跨越时空障碍进行交流的平台。这也是它区别于其他社交平台的独特之处，是他赖以存在的特点。就像游资网，他面对特定的客户群——游戏开发和爱好者。他们在这里有共同的话题可以交流。然而后来校内网发生了改变，它变成了人人网。大量的社会人群涌入，冲击了它原本的特点，从此校内网再也不是学生群体交流的平台了。迷失了自己的特点以后，校内网注定了衰败的结局。就比如一个象棋爱好者的社团，忽然涌进了很多干别的事情的人，而且这些人远远多于象棋爱好者的人数，象棋爱好者再也不能很好的在这个平台中找到和自己有相同爱好的人，那么这个社团就会自然瓦解。可能有人认为他扩大了交流的群体不是应该存在更久吗？可是人们有资历更老，客户群更多，做得更好的QQ平台。你的重要的朋友亲人可能没有使用人人网，但是他们必定使用QQ。这个原因就足以使人们在新鲜感过后主动回归到QQ平台。
    人人网衰退的另外一个原因是当它获得了大量的用户群以后没有有效的手段牢牢的固定住自己的用户，使人人网成为他们生活中离不开的一部分。除了一个开心农场让人人风靡一时之外，人人还有什么能够对自己的用户形成深深的吸引力?当校内网升级为人人网的那一刻，它的运营者就应该意识到3个问题：一、它有了一个最强大的对手——QQ平台；二、他与QQ平台的战争是你死我活的战争，不能三足鼎立，也不能平分天下，只能你死我亡；三、这个对手很强大，有着根深蒂固的群众基础，要想打败他仅仅做到和他一样优秀是不可能的，必须比他优秀十倍百倍。
    人人网衰退的第三个原因是，他引进了大量没有特殊亮点的应用程序。当然这还是自身定位的问题。到底人人是想把自己做成一个交流平台还是游戏平台？如果是交流平台，那么大量的应用程序邀请信息无疑给用户造成了很大的骚扰，令用户烦不胜烦。同时大大延长了用户寻找自己所需要的信息的时间和精力。
    技术和硬件问题是人人网衰退的另外的原因。有了这些原因，即使没有移动互联网的影响，人人网也必将没落。可能移动互联网的出现加速了其衰落的过程。
    其实人人网的运营是典型的贪多嚼不烂的例子。追求快速发展全面发展却没有坚实的基础作后盾。失败也是必然的事情。人人网完全可以保持其校内网原来的特点慢慢发展而不必将其全民化，去对抗QQ平台这个超级巨无霸。要知道学生群体也是一个很大的群体了。或许他们的消费水平有限，但是大学生却绝对处在流行的最前端。青春的心态，唯美的思想，洒脱不羁的行为方式，快速强大的模仿能力，快速的信息交流速度和巨大的人口基数，决定了潮流是由他们创造或者发扬光大的。抓住了大学生群体就等于抓住了流行的方向，何愁没有广告收入？同时当这些广告被大学生们吸收并转化成行为方式的时候，必然会引起模仿。既提高了广告商的效益，又稳定了自己的客户群，同时也给人人网自己作了正面的宣传。当沿着人人网的指导进行消费成为一种习惯，人人网也便成了时尚的代言。到了这种状态，人人网才能真正的屹立不倒。