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纵观资本市场，手游市场规模快速增长，而伴随渠道地位愈加突显，倾向渠道商的分成份额水涨船高，使游戏研发商价值被不断压榨。因此不少手游厂商开始试水市场化营销，从《找你妹》与《致青春》的合作、盛大《百万亚瑟王》的端游式市场推广，到骏梦牵手《中国好声音》合作，触控买断《疯狂的方言》广告等等营销方式天花乱坠。日前，传闻游族网络预备精细市场，展开一系列跨界推广活动。历来，直接面向用户的推广方式被业界公认为最有效的推广模式，本次游族展开的精细化市场推广，究竟作用几何？其推广效果能与端游相比吗？
端游推广是否适用于手游？
随着手机游戏的不断发展，行业竞争越发激烈，厂商们对于手游推广的观念正在转变。对产品营销模式的创新以及品牌推广能力提出了更高的要求。其中，异业合作以其用户群体的共同性以及优势资源共享的优势，比如目前风靡的《百万亚瑟王》、《我叫MT》等满屏的广告，一股脑的导入流量，逐渐受到厂商们的青睐。
扁平化推广在游戏运营中的真正意义
比起端游，手游的推广工作异大于同，扁平化推广是端游为了最大限度的向玩家铺平游戏，但是端游玩家大量聚集于网吧，这个地域集中概念是手游完全不具备的。手游若想直接面向用户，必须另辟蹊径。
不过国内游戏市场经过十数年的发展，直接面向玩家的推广方式已经被无数次证明为游戏的有效推广方式，是让玩家直接接触游戏，直接安装和尝试游戏，手游也逃不出这个圈圈。不过目前手游推广仅停留在理论层面，并没有一家手游厂商真正的实施，具体的案例更是无迹可寻。直接面向用户推广投入大、时间长，而且具有很多不确定因素，或许这也正是很多手游厂商不愿意去尝试的主要原因。
先人一步 游族领航手游线下营销
游族不是第一个吃螃蟹的，但却是首个深入精细推广模式、完善推广机制的手游厂商，据了解，游族将在以后很长的一段时间，利用移动终端直接向玩家推送游戏客户端，进行强有力的推广活动，带动扁平化的推广工作，按照游族的预想，手游在推广上借鉴端游能够达到更好的效果。
CNNIC 2013年9月的《中国手机网民娱乐行为报告》显示，手机游戏用户对新游戏的选择和决定主要受自身兴趣影响和朋友影响，只要打开推广局面，玩家间会自然形成蝴蝶效应。
中国手机网民娱乐行为报告
一定的品质是游戏可以推广的前提，扁平化摊开赢得玩家的数量，高品质游戏才能赢得玩家的质量。精细化市场营销，一方面是对市场的灵活性有好的预期，另一方面也是对自己产品和营销模式的自信！
via:sina
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发表于 2013-10-20 14:43:25
发表于 2013-10-20 23:34:49