国内手游分羹不易 海外市场能否套狼

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　　据相关人士透露，触控韩国公司代理的《秦美人》,易幻代理的《凡仙》两款游戏进入韩国后，单日收入竟高达20~30万美元。好玩一二三公司手游《秦美人》进军韩国一周，就在T-store排行榜上居于首位，另一款游戏《凡仙》也稳居第三(T-store是在SK Telecom运营的应用软件市场，号称是韩国最大的应用软件平台。)这是不是就意味着，海外市场是中国手游市场的突破口?但我们仍然担心，是不是国内手游分羹不易，海外市场就能淘金呢?想必这需要时间证明。

　　【国内手游分羹不易】

　　根据数据分析，你会很惊讶于这几年前一些默默无闻的公司，现在收入已达到数亿元，毛利高达60%，净利约30%。遍访手游从业者、投资人，整理出一个中国最赚钱的独立手游公司TOP10榜单。

　　据了解，中国最赚钱的独立手游公司TOP10榜单中，排行第十的是乐动卓越打造的新款手机网游《我叫MT》，从2013年初就雄踞苹果APP STORE中国区畅销排行榜首位。业内人士预测，这款游戏已经创造了手游收入的神话。

　　除此之外，再看国内手游市场的饱和度，八成以上游戏不盈利，手游市场中游戏数量激增，可以看到13年Q1市场CPA在2.3元左右，Q2达到3.2左右，再把LTV￥3、设为盈利标注线，市场中有85%的游戏不盈利。

　　近几年手游市场变幻莫测，例如中国腾讯公司的微信交友平台，附带《天天连萌》等轻度手机游戏，为自己的游戏运营提供方便的平台以及拥有一大批固定的客户。又例如富士康科技集团(电脑、通讯、消费类电子产品领域规模最大的公司)最近宣布将在六个月内推出旗下第一款手机游戏，其他领域的巨头也纷纷进入手游市场了。还有一些强强结合的公司，例如华谊兄弟就迎娶了银汉科技，打造了“A股最强手游公司”。

　　这些突如其来的公司巨头，以及拥有自己良好发布平台的游戏大公司，更别说那些如昙花一现的手游公司又有多少。国内手游市场是否饱和?我们且不给于答复，但是，僧多粥少的局面是不容忽视的，相较而言，海外手游市场是否有更广阔的空间呢?

　　【突袭海外手游市场】

　　许多公司考虑到拓展海外手游市场，于是乎，即是专家调查又是中外合作，怎么也是要闹的风风火火。但是，又由于国内外文化差异、付费习惯的不同、玩家喜好种种原因，进军海外手游市场，看上去很美，但真要分一杯羹，可并不是那些所谓的专家说几句就ok的事情。啧啧啧，这块蛋糕可不好分啊。

　　在此，又不得不提起成都好玩一二三公司了，手游《秦美人》与《凡仙》两款游戏便使好玩一二三公司被广大韩国人民熟知。我们是否该庆幸，好玩一二三公司为我国手游企业进军海外市场向前迈出了一大步?最少进军韩国是可行的。

　　成都好玩一二三创始人提到：韩国重度手机游戏的短寿命是我们面临的最大挑战。这是不是意味着韩国手机游戏寿命都很短，速度决定着成败。据了解，韩国国民都用三星，系统也多为安卓，大点的平台商十家以内，主流游戏为休闲游戏也就是轻度手机游戏。

　　韩国的轻度手机游戏多以Kakao Talk等平台使用(Kakao Talk是韩国的一款免费聊天软件，相当于中国的微信、美国的facebook)，据了解，Kakao Talk一家占全韩国70%以上的收入份额，其中61%是休闲游戏。然而好玩一二三公司手游《秦美人》与《凡仙》两款游戏都属于重度手机游戏，是不是也就说明，韩国手机市场缺乏精品的重度手机游戏?

　　总的来说，韩国游戏市场最大特点就是“本土文化”。韩国人民还拥有忠实的玩家，她们对手游的忠诚度远远超乎我们的想象，也许，正是这些原因，韩国的手游已经比中国手游早成熟一年有余，而中国手游市场才刚起步，是不是意味着，中国手游的“明天”将是韩国手游的“今天”?

　　除此之外，日本手游也非常重视“本土文化”，而不同的是日本偏向于ARPG游戏。一直以来，日本手游市场是全球最活跃的市场之一，被认为具有市场大、较封闭、集中度高等等特点。有业内人士表示，日本手游市场还处于发展阶段，所以针对日本“本土文化”游戏，应该会拥有日本市场。中国手游企业还在等待什么呢?

　　那么，欧美手游市场又偏爱什么呢?据了解，相较于国内的手游，欧美手游产品更注重创意，与此同时，运动类手游也较符合欧美玩家的喜爱，这应该与他们的生活息息相关，欧美国家的人民偏爱于冒险以及户外活动等等，所以运动类、有创意的游戏更加得到欧美玩家的喜爱。众所周知，欧美手游市场拥有较高的付费率和高忠诚度玩家，对于我国手游企业而言的确是一顿美餐，吸引力也是相当大的。

　　根据目前分析来看，海外手游市场的确是吸引着国内手游企业，但国内手游是否有胆色去突破、去尝试，我们还需拭目以待，谁又能在未来海外手游市场上有所突破?


via：不详