小玩具大市场 金色闪现游戏周边产业

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　　作为娱乐产业，国内网游关联市场的潜力还没有被广泛挖掘。

　　按照国外的经验，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8～9倍。根据IDG(国际数据集团)提供的数据，2006年游戏市场会膨胀到83亿。如果把游戏比为一块巨型蛋糕的话，那么游戏周边将是一块更巨型的蛋糕……

　　虽然游戏周边市场已经诱惑到了国内运营厂商，但无论如何游戏文化在中国还是刚刚起步，游戏周边产品的认识和开发相对于日本、韩国等基本上还是一片空白。也就是说国内的运营厂商还是在摸着石头过河的阶段。

　　就目前国内周边市场来看，玩偶、衣服、饰品等轻工业产品占据了市场的大半江山。相对于缺乏“技术根基”的中国游戏产业，国内游戏周边厂商应该窃喜了，毕竟是世界上80%的玩具其实是在中国制造完成的，但是他们能享受到这个产业所带来的快乐吗？游戏周边产品的设计最起码应该建立在对游戏文化的理解之上，一些玩具厂商凭着多年玩具经验就上马游戏周边，这种作为只会带来短期效应。毕竟玩具只是周边产业很小很小的一部分，脱离了玩具，那些转型的玩具厂商将会举步维艰。

　　美国原价为9.99美金的《Warcraft》玩偶在国内市场卖到近乎300元人民币的高价，个中利润显而易见。随着对游戏周边市场认识的深入，这一领域的竞争必然走向激烈。所谓未雨绸缪，涉足游戏周边的厂商必须要加强自身产品的设计开发。

　　一款优秀的游戏产品势必会衍生出更多的成功产品。虽然游戏周边轻工产品的优势是明显的，但是精明的商家绝不会把眼光停留在这一个点上。游戏文化的体现必然要通过多种方式来实现，轻工产品还不能独立担负这个责任。盛大公司推出一套《传奇》邮票，金山公司推出《剑侠情缘网络版》游戏音乐专辑，久游《科隆》也即将推出绝版明信片……所有这些在国内尚属首次。但是在国外，根据游戏所编的小说漫画电影动画等等已经发展到一个相当高度。从这里来看，出版似乎又是游戏周边的又一个出路。

　　陈天桥成功的把整个宋城变成了一个“传奇世界”，而这种周边模式是不是将来游戏影响娱乐的最高模式？

　　一个需要注意的是生产开发商与渠道商之间的合作问题。这个问题的提出来源于国内网络游戏的现状。一个健康的产业链，产业上中下游各方应是互相牵制的平衡关系，各自分享和承担着相应的利润和风险。

　　因网游而精彩

　　1.同人小说：很难说是先有了小说，还是先有了游戏。近来官方钦定的《魔兽》小说还没有出版，就已经引起了众多《魔兽》"粉丝"的极大关注。同时，网游小说也已经成为网络文学的一支生力军，道尽了网游玩家的梦想、思考、痛苦、快乐、友谊和成长。

　　2.手办：精美手办对资深玩家的吸引力犹如美酒对于酒鬼。

　　3.服饰与COSPLAY ：让游戏中的一些梦想在生活中出现吧。游戏Mm的最爱。

　　4.虚拟物品:真的能换钱啊！并且许多网络与现实的感情由此催生，引发的社会现象也一言难尽。

　　5.电影/电视剧:产业的渗透是相互的。一边有《指环王》、《哈利波特》、《蜘蛛侠》、《星球大战》改编成游戏，另一边也有《仙剑奇侠传》、《古墓丽影》、《生化危机》等经典游戏改编成电影或电视剧。

　　6.卡通:简直就是网游的孪生兄弟嘛！这一点和同人小说有异曲同工之妙。

来自：新浪网