玩家“从众心理”加速页游寡头时代步伐

emiliasu

      GameRes 报道 /  近日，国内著名体育明星崔鹏在微博上贴出自己正在玩网页游戏，“煎熬的晚上又到了，不过37wan大闹天宫的装备升级成功让我舒服些，哈哈，80公斤快点到来吧！”抛开其他内容，思考一下在众多网页游戏运营平台中，崔鹏为何会选择37wan？有业内人士认为这是一种从众心理，因为37wan名气大，人气高，自然而然也就更容易被选择。

图1 体育明星崔鹏微博截图

　　从众是指个体在社会群体的无形压力下，不知不觉或不由自主的与多数人保持一致的社会心理现象，通俗的说就是“随大流”。在页游市场，这个“从众”可以简单地理解为玩家喜欢选择人气火爆，人多热闹的地方玩游戏，像腾讯、37wan这样的人气平台明显是这种现象的最大受益者。

　　随着网页游戏市场的不断成熟，玩家在选择产品的时候也不再像以前那样茫然，都已经有了一些自己的标准。而作为网游，网页游戏中与其他玩家的交互一直是游戏的核心所在，因此，选择一个有人气、有品牌的运营平台，对于玩家来说就直接意味着在游戏中能得到更多的乐趣。

　　据调查数据显示，有81%的玩家在玩网页游戏的时候会倾向于选择像腾讯、37wan这样的大平台，而大多数人的理由都是“在人多的平台就意味着无论是PVP还是PVE都有更多的竞争性和趣味性，这样玩游戏更有感觉，要不然还不如玩单机。”另一方面，大平台有着一定的品牌价值，在玩家心中会潜意识地认为大品牌对于游戏环境和服务质量更有保障，也会影响到他们的选择。

　　作为目前国内最具知名度平台之一的37wan，去年开服量冠绝全行业，进入2013年之后，开服量也是一直领跑，是玩家首选的平台之一，据悉，其平台玩家数已超过2.5亿。同时，据其网站系统负责人介绍，近期网站自然流量增长数呈指数性上升，这说明了玩家回流基于品牌影响变得更顺畅。

图2 2013Q2-Q3页游开服统计表

　　据易观智库发布的《2013年中国网络游戏市场上半年数据》显示，中国网页游戏运营平台竞争格局中，包括腾讯、37wan在内的第一厂商梯队领先优势继续扩大，占据了57%的市场份额。这样的数据表明，中国页游市场的寡头时代已经初现雏形。

　　在广告渠道流量有限的情况下，越是大品牌的平台就越有实力得到更多的资源，而即使是非品牌平台即便也投放同样的渠道，受用户关注的情况也会远不如品牌平台，到了最后用户面对多种选择的时候，也会自然地倾向于品牌平台。因此，对于非品牌平台而言，想要从品牌平台的手上抢用户的难度可谓难如登天，而这也就意味着像目前已经处于领先位置的平台，优势将会越来越大。