|
曾航、王蒙/文
腾讯只是在手机QQ（GameRes注：安卓版）中悄悄地整了进了应用宝，我们看到的数据腾讯的应用分发量就开始猛增，这让其他移动分发渠道感受到了很大的压力。
日前腾讯开放平台移动应用接入后台同期进行了全新升级，应用宝正式融入腾讯开放平台体系(open.qq.com)，这意味着腾讯开放平台正式打通应用宝、QQ、QQ空间、管家等腾讯全平台资源。近期我们也观察到手机QQ分发页面的变化，这意味着手机QQ确实正在与应用宝全面整合。
可以明显看出的是，手机QQ分发页面出现了如下变化：
● 由单个应用推荐型的散漫模式变为整齐划一的应用中心
● 应用商店不仅仅具备分发功能，也具备了更新等应用管理功能
此外，PC版QQ2013也植入了应用宝，新版右下角图标即为应用宝，与移动QQ已经打通。只要使用同一QQ号，即可完成如手机助手一样安装、管理应用的功能，并且不需要数据线。这一改变也会带来一定的导量效应。
整合的内部影响：
1、运营上的影响。
整合带来的页面上的变化可能并不明显，但在运作方式上实际发生了极大的变化。此前手机QQ只是针对个别应用去进行推荐，严格上其实是一种换量行为，是手机QQ运营部门的行为。这种运营方式下要区分应用宝和手机QQ的推荐分发量，对运营效率会有影响。
虽然目前应用宝和手机QQ的整合还处于早期，但长远来说，手机QQ的分发将统一规整，整个变成分发模块，而不是运营模块，进行系统化运作。手机QQ的分发将完全由应用宝来运作，分发量也将全部记到应用宝之下。
2、效果上的影响。
从效果上来看，之前手机QQ的运营方式属于推荐模式，推荐数量有限，虽然单个应用分发量会很大，但应用数量有限。而此次整合是系统的植入整个应用宝模块，单个应用的推荐效果从手机QQ的渠道看会有所下降，但是对于应用宝的整体分发量会有极大的提升。
整合对其他渠道的影响：
● 手机QQ用户基数大、覆盖面广、使用频率高，是天然的分发渠道。之前的运营方式下手机QQ的潜力并没有完全被挖掘出来。此次整合应用宝进来，将极大的释放手机QQ积聚的流量。
● 分发入口的建立，手机QQ将成为顶级渠道之一。在此次整合之前，手机QQ的应用中心并没有如此全面和完善，一方面没有涵盖如此广泛的应用类别，另一方面也没有应用管理功能等相关功能。此次手机QQ转型成为了应用宝的一个分发入口，将极大提升应用宝的分发能力。早前应用宝作为单独的应用商店在应用分发上与360和91这些大渠道有着较大的差距。此次整合应用宝可能极大的提升市场占有率。
据其他渠道的监控，应用宝的分发量近日开始猛增，这还仅仅是应用宝上线手机QQ安卓版的情况下，如果将来微信及iOS版整合入应用宝，其分发量将会更加惊人。
接下来，其他的移动应用分发渠道可能会受到较大压力。腾讯的手机QQ和微信和其他纯应用商店相比一个最大的区别是，这些社交软件用户活跃度很高，而应用商店则不是用户每天都需要上的应用。接下来应用商店这种流量分发形态必须找到新的方式来提升其用户活跃度，有些应用商店已经开始寻找新的出路了，让我们看看接下来将发生什么。
附：
目前几大主要渠道占移动应用分发的比重估计：
腾讯25%；360 25% ；百度 20%；豌豆荚 10-15%；UC 5%。
| 
发表于 2013-12-30 14:24:44
