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前几天有个传言，说腾讯组建了个手游分发联盟，百度系91加入了这个联盟，打算一起封杀360。这个传言不知道可信度高不高，反正业内传的很火，昨天在一个创投圈的微信群里看到某媒体人在群里打听消息，一位年轻的CEO说了这么一句话：这是假象，公关意义大于实质意义，而这个联盟不管是真是假，倒霉的都是百度。这个说法还是很让我诧异的，按常理来看，大家都会觉得360要出大事了，可这哥儿们也是圈内人，算的上“深喉”，敢这样说，必定有他的道理，于是，海宁跟他聊了聊。
文/陈海宁
海宁：这个传言我看到有不少人在传，可信度高不高？
深喉：具体情况我也不清楚，上海的VC圈也在传这个消息，不过就我自己的看法，结盟的可能性还是挺高的。虽然腾讯现在分发的量很大，尤其是微信之后，比如2013年Q3整个手游市场增量的80%都被腾讯吃掉了，但是在安卓渠道，腾讯仍然没办法跟360比，甚至腾讯+百度都达不到360的量，腾讯想要掌握话语权，光靠自己是不够的，这就需要拉拢其他人进来。第二个，腾讯需要一个看似独立的第三方来给自己撑腰，这个可以参考安全领域。360一直以安全名义去打腾讯，腾讯没办法，因为360是安全的老大，他可以说腾讯不安全，但是腾讯不能也骂360不安全，因为外界觉得你一个安全业务都做不大的公司有什么资格来骂360不安全，现在腾讯也在推安全联盟，可能腾讯建手游联盟也是这个意思。第三个原因可能就是腾讯一直以来对360的戒备心理，尤其是现在微信正在跟阿里直接对阵的时候，如果360闲下来也来IM市场插一脚，那对腾讯来说局面就开始不利了，所以腾讯还不如先打到360的肋骨，让360疲于应对无法抽身。
海宁：所以你认为这其实就是一种公关意义上的联盟，对360会有什么影响？
深喉：我们手游圈里面也谈过这个事情，我的看法是对360影响不大。 首先，腾讯扛大旗要封杀360，在舆论上就处于下风，360能做的事很多，比如通过法律啊公关啊去打舆论战。另外，这个联盟就算拉起来了，也不是一个稳定的联盟，腾讯跟百度之间的隔阂不比360小，两个都想掌握主导权而且又存在大面积竞争的大佬拉扯起来的联盟，很难稳定。 第二，联盟的份额看上去好像起来了，但是360的份额还是没变，至于说封杀，那又是公关用语。因为这几个巨头之间，排他、封杀其实一直是存在的，只不过大家都是暗地里搞，没拿到场面上来说。 第三，现在CP太多了，2013全年手游产品超过了5000款，所以大的渠道根本不愁没有优质的游戏的。360只要拿自己的数据出来一摆，就有大批厂商倒戈到这边。这些CP也不傻，同样一款游戏，换个不同的名字各大渠道去发，结果家家都成了独家首发，只不过是壳不一样，里子还是一样的。 第四，腾讯自己做渠道，本来就是既当裁判又当运动员，开发者也很怕跟腾讯合作，如果加入腾讯这个联盟，反而对其他渠道是不利的，因为不是所有渠道都跟腾讯一样既做CP又做SP，其他家跟腾讯合作的话是不是得对腾讯的产品特殊照顾？还是说腾讯放弃对自家游戏的特殊对待？显然，这个联盟离心力太大了。
海宁：那百度呢，为什么最倒霉的会是百度？
深喉：这还不明摆着吗？百度以前一直说自己是老大，找了那么多数据出来证明自己是老大，现在建个联盟，带头大哥反而是腾讯，百度沦为二流了，这不是自己打自己脸吗。这恰恰说明百度其实是很恐惧的，人什么时候最恐惧？不是从一个恐怖的地方到另一个恐怖的地方，而是从一个非常顺、非常安静的地方突然一下子到了非常恐怖的地方，这种落差带来的恐惧是最大的，百度就是这种状况。收购91之后，百度是很膨胀的，这一点从《捕鱼达人》跟《僵尸2》的分发可以看出来，百度以为很轻松，就是随便发了一下，推都没怎么推，而360则是严阵以待，不仅买了很多位置去推，而且还关注着百度的数据，最后360不但成功的做到了量，而且还从公关上打击了百度。也就是从那之后，感觉百度就开始乱了，可能现在百度自己都不知道自己到底是什么水平吧。
海宁：哈哈，听你这么一说好像还挺有意思。也就是说这个联盟对360不会有多大影响，那是不是意味着老周可以无视？
深喉：对360影响不是很大，360可以不针锋相对的做什么动作，但是依老周的性格，他是不会不动的。老周能够做的事也不少，比如也拉着盟友建自己的联盟来直接对阵腾讯的联盟，这样也能获得阿里的支持，再比如，360可以在分成、推广资源等方面给上游更多照顾，来瓦解腾讯联盟。这些都是招，不过感觉老周可能不会这么做，他的选择可能还是战争，而360如果一旦通过战争的方式来解决腾讯的这次挑衅，那么可能出现的状况就是大批加入腾讯阵营的中小渠道会被360打掉。
从这几年的互联网行业的历史来看，不管是安全产品、浏览器还是搜索，我们应该可以发现一个规律。风平浪静的时候，360在悄悄的找市场，而当天下大乱的时候，360通过直接战争的方式，份额又是噌噌的涨。所以对于老周来说，越乱越有利。
via：36kr
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发表于 2014-1-8 11:52:32