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文/宋炜
昨夜今晨，几乎一亿中国人在关注或使用这个游戏，就是微信中的抢红包游戏。多则1000元，少则1毛钱的红包在整个微信平台上和移动互联网传遍全国。
本人也好奇的去抢了一个0.01元的红包，虽然有些失望，但是我发现了微信此微支付成功一个重要因素。这次时间点非常好，赶在中国传统春节推出，中国人最喜欢在春节里送红包，过去送红包是送给自己的亲朋好友，现在微信让我们多了一种新的方式送给所有熟悉的朋友，无法面对面递去红包的朋友，这点完全符合移动互联网的精神“AnyWhere AnyTime”。对于那些非熟悉的对象，有些人希望通过送红包的方式去引起关注或增加印象，其实他的投入小到1毛钱，多到1000元或者更多。这样一种方式让许多陌生朋友产生了莫大的期待或一种“博彩”精神。大多人喜欢博一博，在没有拆开红包之前，充满了无限的好奇心，所以这种动因使得许多人都愿意去打开这个电子红包。小红包只是一种诱因，其实侧面反映了我们对物质获取时的无限贪婪。
这点微信玩得非常成功，一夜之间就改变了中国移动支付的格局，用户对这个小小电子红包所产生了一种黏性，包括我自己都会去尝试，建立一个自己的红包，向熟悉的朋友进行发送。实际上是通过微信这种强交互，培养了用户的一种使用移动支付的习惯。
通过对微信红包的观察，我觉得手机游戏产品应该取其精华，把这种用户的强交互发挥极致。比如对某款新游戏进行“下游戏，派红包”的营销，一定会产生一大批非游戏用户，可以获得一个新游戏的人气关注；至于留存度，我觉得需要在游戏中不断设计，比如先把“游戏用户”吸引进来，然后进而提供对抗或比赛，再次派发红包，设计关卡，通过玩游戏进行一种适当的奖励！或许这种方法也是游戏营销方面的探索或尝试创新。
春节还有这么三天的时间，相信用户在微信群中疯狂抢红包还会继续。2014年的春节让“SNS+Payment 社交+支付”大获成功，让我们继续关注，这个土豪时代的春节！ | 
发表于 2014-1-28 13:48:33
