2013年iOS官方应用商店游戏榜单产品留存情况

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　　艾瑞最新游戏榜单监测数据产品mGameTracker对2013年中国iOS官方应用商店游戏榜单产品留存率的统计数据分析发现，榜单中不同排名的游戏产品其次月留存率情况存在一定差异：TOP10、TOP20、TOP50、TOP100榜单游戏的平均次月留存率分别为80%、75%、78%和80%;而选取1月游戏作为标杆，监测其全年的留存数据结果显示，TOP10、TOP20、TOP50、TOP100榜单游戏的全年平均月留存率分别为56%、46%、43%和43%，12月留存率分别为30%、20%、20%和18%，均呈递减态势;TOP10榜单游戏的进榜率方面，《我叫MT Online》除上线的第1、2日外，之后每日都进入TOP10榜单，成为全年进榜率最高的游戏产品。

艾瑞分析认为：

　　1)从次月留存情况来看，TOP10和TOP100榜单游戏的平均次月留存率较高，主要是因为跻身TOP10榜单的游戏产品大多拥有固定的活跃玩家，用户基础稳定，而TOP100榜单尾部游戏的流失，则主要基于移动游戏正常的生长周期;TOP20和TOP50榜单的游戏留存率相对较低，主要是因为头部游戏地位稳固，不易撼动，大部分游戏的争夺区间都在榜单中末尾，产品竞争激烈。

　　2)从2013年1月游戏在全年的留存情况来看，绝大多数游戏很难保持一年的高光期，并且随着榜单排名的降低，游戏产品的流失愈加明显，移动游戏榜单的长尾效应显露无疑。艾瑞分析认为，这主要是因为移动游戏开发成本相对较低，开发周期也相对较短，因此不断会有新游戏产品进入用户的视线来冲击榜单排位，所以榜单的中末尾竞争十分激烈。另外，目前中国移动游戏市场一旦推出一款火爆的游戏，大量山寨版本蜂拥而至，这些质量参差不齐的产品也可能会短暂地占据榜单的一席之地，但是都难以长期保持。

　　3)从不同排名的榜单情况来看，TOP10榜单的游戏无论是次月还是全年留存情况均好于其它榜单游戏，说明虽然移动游戏市场更新换代快，但是越优秀的产品越不易被取代。艾瑞分析认为，榜单头部的游戏产品从游戏品质上来看较为优质，并且通过一些运营活动、版本优化等方式，已经积累了大批稳定的玩家群体，因此留存率也相对更高。在1月份的榜单中《我叫MT Online》《Clash of Clans》和《大掌门》这3款中重度游戏到12月依然在TOP10之列，说明经典的移动游戏并不会轻易被淘汰。

　　4)从TOP10榜单游戏的全年曝光情况来看，排名相关性方面，除《天天爱消除》和《武侠Q传》因上线时间较晚，总曝光量排名靠后外，全年在TOP10榜单曝光最多的前8款产品的进榜率排名均与曝光量排名完全相符，头部游戏的市场表现稳定;游戏类型方面，排名前10的游戏中有9款为角色扮演类游戏或策略游戏，中重度游戏在头部榜单的排名表现非常亮眼;产品周期方面，排名前10的游戏中，有7款为2012年上线产品，排名11-20的游戏中，仅有2款为2012年上线的产品，排名越靠前的游戏生命周期越久。对于移动游戏研发商来说，通过研发经典游戏来树立品牌，培养自己的固定玩家，并在后期不断丰富游戏内容、提升游戏质量来提高玩家的忠诚度，可以更好地延长移动游戏产品的生命周期。

口径定义

　　曝光量：单一游戏在单一榜单某一天出现一次算作一次曝光量。

　　TOP10榜单留存率：以每日TOP10榜单为抓取范围，统计一个月内在此榜单中曝光量最高的10款游戏，同上个月曝光最高的10款游戏作重合统计，本月留存率=重合款数/10。

　　TOP20、TOP50、TOP100榜单留存率：以TOP10榜单留存率类推。


via：艾瑞 游民老赵