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上火这个词，看似贬义，或许泛指为某个事情而焦头烂额。然而对于盛大游戏的“上火”，其实是指急需火一把。近期盛大游戏在上海召开了《最终幻想14》的发布会，对于盛大游戏CEO张向东来讲这是2014年盛大的重磅游戏。既然是重磅产品，面对盛大游戏自身的准备不足，必定会面临一些“上火”的着急。
仓促中凸显张向东的“上火”
2014年2月25日，在北京某电影院召开的《最终幻想14》的发布会似乎感觉到一些不足，这似乎无法跟往日气场宏大的盛大游戏的形象所媲美。
这次的发布会很简单，除门口体验机外，全程没有表演，只有盛大游戏CEO张向东和史克威尔《最终幻想》负责人吉田植树的讲话。很多媒体评价此次发布会像是一个产品会，而不是一个品牌战略的发布，似乎缺少了很多高大上的环节。
最终幻想制作人吉田植树
吉田讲的是产品，产品的特色。画面很炫丽、背景很精彩、声音很动人。演示中也让在场的媒体和玩家认可到这一点。然而，作为盛大游戏的代表张向东并没有讲出今年盛大将如何推广这款产品。
曾经的市场费用的数字概念、资源调配、筹备计划等等几乎只是通过这款优秀的产品凭借盛大多年的运营经验和《最终幻想》的品牌一定会运营的很好。
张向东上火了，似乎是因为近期盛大私有化引来的“疯言疯语”，同时没有资源注入也显的并不是很有底气。难道是无法找到合适的推广手段么？
“上火”其实需要感觉到位
其实，大家都明白《最终幻想14》是一个世界性的品牌，会产生众多无形的价值。但是，对于首次单机转网游，包括开发方都有点显的有心而力不足。如何恰到好处的去运营该产品呢？或许我能帮盛大来“上火”。
首先，《最终幻想》是一个全球知名的单机游戏品牌，它的特色正如吉田所讲述的一样，画面、背景、音乐。而对于单机游戏的做法，在国内也有很多可以借鉴的案例，如《仙剑奇侠传》以及《九阴真经》。
或许有人会说，《仙剑奇侠传》的网游版还没大成，而《九阴真经》是蜗牛与盛大双核运营的网游。那么，这里所指的是学习《仙剑奇侠传》的营销思路，必然有精美的画面，我们何不借助这优势去占领市场呢？譬如精美的画面占领玩家的桌面呢？类似像曾经九城朱骏的QQ签名营销策略呢？
盛大游戏作为《九阴真经》的双核运营方，也亲身体会了运营过程，把网游当成单机来进行推广，卖激活码、做光盘其声势不亚于网游的推广，并得到了市场的任何和行业的吹捧。而《最终幻想14》正好是单机转型，其优势更比《九阴真经》强势数倍，可见这条思路是可行的。
此外，手游行业也有值得学习的经验。乐动卓越CEO邢山虎在手游的红海中成功推出了《我 叫MT》他的成功让人记忆犹新。为何能成功，有个核心的内容是，他抓住了媒体人的喜好，以从业者进行入手。而如今的游戏推广，不管是激活码还是什么都将媒体排斥在外，媒体并非是自己的受众用户，而是一个提出建议以及传播的资源，如果伤了他们或者他们都不关注，得到了效果不仅是减半。如果得到了他们的认可，全民谈论《最终幻想14》又是一种什么样的感觉呢？推广成本自然就会降低，口碑传播效果自然就会达到。
所以，对于盛大游戏来看，不论外界有什么干扰一定要处于一个冷静的态度，蓄力击发才能成为2014年关注的焦点。
via：游戏城 |
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发表于 2014-2-27 18:23:11
