新媒体动漫产业主要厂商实力矩阵出炉

ningmeng

　　随着移动互联网的发展，移动互联网动漫成为动漫行业的新曙光。最近，易观智库《中国移动互联网动漫产业研究报告2014》出炉，详细阐述了中国移动互联网动漫产业的发展现状，瓶颈及趋势，并对行业内各大典型厂商如翔通动漫、天津神界、拓维信息、厦门青鸟等8家企业进行了研究分析，总结出移动互联网动漫行业的竞争成功的五个关键要素，并发布2012~2014中国移动互联网动漫产业主要厂商实力矩阵。

　　总体来说，由于移动互联网的特殊性，对于涉足新媒体动漫的企业说，技术动漫形象的开发和移动产品的运营经验，是市场竞争中必备的核心竞争力。不仅如此，想要在这个行业里取得佳绩，还要具备以下五个关键要素。

KSF1：动漫形象原创能力。

　　动漫企业的核心竞争力是自有动漫形象。因为数量众多，质量优异的动漫形象是决定动漫企业能否在移动互联网发展的基础要素，同时不断创新，开发能力及包装能力等都将是衡量动漫企业的原创能力的指标。

KSF2：动漫形象商业化能力。

　　动漫形象的商业化能力是动漫企业核心竞争力的最直接体现。动漫形象商业化程度高，不但便于企业的运营推广同时在产品成熟后也利于增加动漫形象的影响力。商业化程度高产品属于稀缺资源，是企业后续发展的助力支撑。动漫形象的商业化主要表现在用户对于动漫形象的认知程度上，动漫形象深入人心，开发出的产品在推广的难度上或大大降低，这是动漫形象品牌效应最直观的体现。另外在移动互联网中，面对受众群体的多元化，企业也同时需要多元化的品牌形象，依靠单一品牌已经很难满足所有用户喜好。

KSF3：差异化的运营能力。

　　企业在移动互联网化过程中，产品的设计与研发仅仅是第一步，后续的运营能力同样决定着动漫企业移动互联网化成功与否的关键因素。根据产品需要，选择适宜的推广模式，具备丰富的运营经验和能力的动漫企业才能脱颖而出。

KSF4：资源的整合能力及用户服务能力。

　　动漫企业在发展过程中产业链条会根据自身情况不断向上下游延伸。各个环节的资源分配及合作是动漫企业能否立足的又一个关键要素。另外大众传播的特性决定用户对于产品的反馈及体验无法确定。因此定位准确用户及目标受众的服务能力是提高整体竞争能力的助力要素。

KSF5：雄厚的资本积累。

　　动漫企业在移动互联网化的进程中需要庞大的资金投入在人才储备、技术设备储备、市场营销等方面，在一定程度上资本的力量对于内容型厂商是很好的助推器，因此厂商的资本力量是判断厂商能否具备长久的市场竞争力以及短期爆发的一个不可小视的指标。

2012~2014新媒体动漫典型企业综合实力分析

　　以上是易观智库总结出的评分指标，由于KSF是企业核心竞争力，所以占据较多指标，易观智库通过对市场的持续研究，并根据上述指标说明，进行服务企业打分、专家打分及其他综合的分析，最终打分结果如下：

　　单项来看，原创动力在移动互联网动漫开发能力较强，拓维信息在移动互联网动漫运营能力较强，综合横纵轴两个指标来看，翔通动漫的综合实力较强。未来，类似原创动力的厂商会不断加强运营能力，以此向坐标轴的右面前进，类似拓维信息的厂商会不断加强动漫形象品牌，以此向纵坐标上方前进。

　　伴随着移动互联网市场的发展，运营能力与动漫形象开发能力开发商+发行商“双脚”发展路径会越来越趋于统一，实力矩阵的右上角将成为厂商竞争及发展的目标。如实力矩阵所示，在政策的刺激下，未来市场将越来越被资本所青睐，2014年运营实力都会得到一定的加强。