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乐逗游戏牵手柳岩《神庙逃亡2》常青秘诀

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发表于 2014-4-30 16:37:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  GameRes报道 / 随着2014年手游市场呈现“大跃进”式的持续走高,各种大事件大手笔层出不穷,正所谓八仙过海各显神通。从惊现单款手游产品日流水破5000万,到各大厂商大平台先后宣布以亿为单位重金投入手游市场,最后代理费、推广费不达千万级别以上都不够看。就目前看来,手游行业已经进入了高资本运作、高举高打的时代。在这样的环境下,手游的生命周期问题再次成为业内的关注焦点,各大渠道和发行商不再是捞一笔就走的心态,而是想让产品进行长期的盈利。对比于众多昙花一现的手游市场,市面上确实有一些盈利周期很长的产品。今天就来透过《神庙逃亡2》这个不老传说看看常青秘诀是什么。

图1.jpg
2013年Q4中国移动游戏分发渠道产品榜单监测报告(mGameTracker)

图2.jpg
中国移动MM3月手游精品分析报告:广东付费用户全国居首

  不老传说的常青秘诀是什么?

  据mGameTracker发表的2013年Q4中国移动游戏分发渠道产品榜单监测报告中不难看出截至2013年12月中国Android游戏分发渠道产品榜单跑酷类游戏曝光频次TOP10来看,神庙逃亡系列在前十中占据三席,作为装机必备游戏,仍有稳定的高曝光量。

  跑酷神作《神庙逃亡2》国内安卓版是由乐逗游戏在2013年2月引进推出的一款S级别产品,发布不到一周突破1000万下载,10个月后这个数字增长为1.7个亿,至今为止这款推出已一年多的产品还保持着各大主流渠道的下载量榜首地位下载量达2.5亿。在中国移动MM3月手游精品分析报告中显示《神庙逃亡2》继续火爆蝉联下载排行榜冠军。

  《神庙逃亡2》之所以能在这个快消横飞的手游时代做到不断增涨成为不老传说,是来源于乐逗游戏对产品的精细化运营以及与各大渠道的通力合作。不同那些所谓单纯靠植入中国元素就叫本地化的粗糙做法,乐逗游戏首先保证产品本身的原汁原味,通过从产品的基础体验、数据统计、用户分析等工作入手,像压包(压缩游戏包)、适配、付费点的调整,包括对中国用户的研究,通过整合国内玩家的游戏需求进行有针对性的本地化。同时融合分享、排行等社交功能,让玩家感受到更多的交互性,从而提高用户的粘度、持久度、活跃度。从产品出发来源于玩家然后落地于渠道最后立足于市场,这就是《神神庙亡2》常青秘诀的理念。

图3.jpg

  回归娱乐本质,一场品牌刷新的革命

  《神庙逃亡2》在进入中国市场之后,凭借其简单的操作、刺激的玩法、享誉全球的知名度成为了一款在跑酷领域中的里程碑式产品,乐逗游戏通过整合营销手段和强大的发行力度打开其在中国市场的影响力与知名度。而柳岩作为内地当红女明星不但出演各类影视作品,同时还涉足主持、综艺、歌坛等领域,拥有数亿粉丝,自身更具备强烈的娱乐精神,常常让其粉丝大呼颠覆三观。当《神庙逃亡2》遇到柳岩,就恰恰将精品化和娱乐化完美融合,让游戏不再局限于屏幕的方寸之间,而是回归娱乐本质衍生为一种生活方式。

  从柳岩跑进《神庙逃亡2》和大家一起指尖互动开始,和明星一起跑将成为亿万《神庙逃亡2》玩家的一种习惯,随时随地享受来轻松、刺激的娱乐体验。在未来《神庙逃亡2》将会持续引入体育、影视、文化名人,开启“全明星大逃亡时代”。也许哪一天,作为玩家你会发现,报纸电视的头版头条明星就在你指尖滑动,和你一起狂奔不已。

图4.jpg

  《神庙逃亡2》的蜕变,多玩法元素融入

  此次《神庙逃亡2》柳岩版的发布将成为产品蜕变的契机,众所周知玩家可以通过购买不同的人物在《神庙逃亡2》中奔跑,将柳岩植入游戏意味着将来还会有更多的神秘人物同玩家一起冒险,进行一场全明星大逃亡行动。同时官方还透露未来柳岩在《神庙逃亡2》中的装扮将不止一套,玩家可以通过游戏收集人物碎片进行拼图从而获取柳岩其它的造型装扮,将冒险与趣味相结合使游戏玩法更加多元化。相信《神庙逃亡2》将来还会融入更多的玩法元素进行一场完美的蜕变。

  进入2014年,在陷入换汤不换药的跑酷游戏的表现已大不如前,而手游行业在历经混沌期的喧嚣之后,势必进入一个产品精品化时代,对产品品质及盈利周期都将提出更高的要求。在大家不惜冒着侵权风险争抢好IP为产品换肤时,不如多看看这些至今表现依旧抢眼的老产品,也许将得到更多启示。

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