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还记得当年微信5.0发布时，那个在朋友圈瞬间流行起来的复古小游戏“全民飞机大战”么？近期，这款手游以新的形式在北京、上海、深圳等一线城市开展了线下互动营销活动，结合AR技术（增强现实技术，一种全新的人机交互技术）、体感互动、Smart Wall（8K高清互动大屏）等新科技，《全民飞机大战》将手游广告打造成线下互动娱乐，周笔畅也加入到宣传阵容，拉动了“城市战力指数PK”的线下活动，参与人数超过百万。
新互动技术，改变线下营销传统投放模式
此次《全民飞机大战》在北京、上海、深圳、武汉地区设置手线下体感/AR/大屏触摸/船屏等体验区。这种互动娱乐模式的优势在于：玩家不仅可以体验到新颖的高科技玩法，还能通过微信的网络社交属性，作为热点话题分享辐射到更广泛的朋友圈。浦东机场的AR体验、北京地铁的体感互动、深圳影院中的8K大屏以及武汉江上的船屏，每一个城市的每一个场所，都对应了最贴切的技术。
另外《全民飞机大战》与人气偶像周笔畅的深度合作，也成为本次营销成功的重要因素。不同于以往明星代言走过场式的亮相，周笔畅的明星效应成为整个“全民PK”营销不可或缺的一环，线上PK活动、游戏语音植入、演唱会门票等周边奖品，在整个营销活动中更加立体且互动。PK周笔畅的活动引发了600万人次的参与，是当之无愧的“全民PK”。可以说是腾讯通过历次经验的积累，探索出最符合移动互联网时代的粉丝经济。
嘀嘀打车跨界推广，整合互动营销带动传播
今年2月，《全民飞机大战》就曾尝试过线下营销：使用嘀嘀打车并用微信支付的用户还能获得游戏中的道具奖品，整个营销链条整合了腾讯后台大数据、打车软件热以及出租车行业的人流量三个强势资源，在匹配度极高的情况下获得大量的精准用户。而到了5月，“全民PK”将营销手法引入了更多的科技元素，将曾经的扁平化升级为互动娱乐。
线下实体广告、全国各线城市地推等线下营销方式，一直都以影响力和接地气著称。一般来讲，线下营销都是在用钱换影响力，提升自己产品的品牌价值。但“全民PK”在线上线下以及传统媒体，更强调了一份“以用户体验和内容营销为中心”的理念。从北京地铁到浦东机场，腾讯在全国各大城市的公交地铁等场所的投放，再不是传统的广告墙与视频。
腾讯这次花费众多资源打造“全民PK”空战盛宴，主要是因为《全民飞机大战》公测以来一直都位于App Store畅销榜前列，且拥有超过1亿的注册用户。针对年度版本PK版本的推广，腾讯通过创新营销手段，获得较大影响力和关注度，在全国8个重点城市覆盖了超过1亿的大众人群。可以说这次“全民PK”，是腾讯希望在手游市场打开新局面的重要一仗。
结语
不少人认为做营销的成功都具有偶然性，但成功背后的其实是有可重复、可证伪的规律，亦是产品成功的关键。这次《全民飞机大战》使用的多个营销手段，也是最大化的尊重移动互联网时代的营销思维，即整合线下资源的互动娱乐战略。
via：广告门
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发表于 2014-6-4 15:30:59
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