腾讯《塔防三国志》携手滴滴打车 跨界合作营销新模式

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　　1加1等于几?也许每个人都会脱口而出“等于2”。但从市场营销的角度上来看，某些时候它会小于1，某些时候它却会远远大于2。这样奇妙的数字变化产生于跨界合作这项较为新兴的市场营销模式。两款毫无关联的产品，通过跨界合作这双上帝之手被联接到一起，从而产生化学变化，以达到横跨两者目标用户群体的目的。而最终达成的结果是大于2还是小于1，具有前瞻性的眼光和一点点的运气都不可或缺。

　　6月10日，腾讯游戏平台旗下第一塔防页游《塔防三国志》宣布将与滴滴打车进行跨界合作，为所有使用滴滴打车软件的玩家免费送上价值689元的游戏大礼包。该活动将于6月11日展开，并在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国40个城市同步进行。

　　近年来，为了拓宽自身营销渠道，越来越多的游戏厂商开始选择与其他行业进行跨界合作。而想要获得成功，首先要保证的就是“门当户对”。

　　何为“门当户对”?以此次《塔防三国志》与嘀嘀打车之间的跨界合作为例。首先，腾讯游戏与嘀嘀打车两者拥有较高的用户契合度;其次，《塔防三国志》作为腾讯游戏平台旗下最顶尖的网页游戏，与最好的打车软件同样拥有首屈一指的行业地位。

　　这样的消息一经传出，不由得让人惊呼，难道这又是一次跨界合作营销的成功案例?作为腾讯游戏平台旗下首屈一指的网页游戏，《塔防三国志》的用户几乎覆盖了全国所有省市。而作为一款打车软件，滴滴打车的使用者均是已拥有一定消费能力，并对游戏抱有较大兴趣的年轻人为主的群体。如此高的用户相似度，以及双方各自拥有的庞大用户群体。让人不禁对此次跨界合作抱以极高的兴趣和期待。

　　6月11日活动当天，玩家仅需成功通过嘀嘀打车完成叫车服务，即可收到一条派发礼包CDkey的短信。登录《塔防三国志》网页端，凭此CDkey就能在游戏中兑换价值689元的豪华礼包一份。腾讯游戏将时下最热门的塔防游戏《塔防三国志》和最好的打车软件以跨界营销的方式深度整合，显示了具有社交、娱乐、游戏属性的腾讯在平台整合上的卓越能力。

　　除此之外，腾讯以《塔防三国志》为主打产品开展异业合作，除了看重其庞大的页游用户群之外，更看重其优质的手游用户群。据上游网络透露，《塔防三国志》安卓版将于暑期上线，届时塔三游戏将会同时覆盖页游和手游平台。双方的合作不仅可为彼此带来资源上的互补，同时通过跨界合作进行产品营销，更能达到“1+1大于2”的营销效果。或许在崭新的合作模式下，两大行业领先企业强强联手，会将网络游戏与传统行业合作推向新的高度。