日本看游戏视频的手游用户的付费率达57.4%

烈炎

       苹果公司公布的iOS8新增功能中App Store将支持应用短视频浏览受到了广大开发者们的欢迎。CyberZ最近就手机游戏和视频浏览之间的关系进行了一组用户调查，结果显示日本地区看游戏视频的手游用户的付费率达到57.4%，而看过手游视频后有59.8%的用户会下载该游戏。

       2013年日本手游的市场规模已经占游戏市场全体的一半，并且仍然保持非常高的涨势，在这样的大背景下如何进行更有效的手游广告宣传就成为了游戏厂商们不得不思考的一个问题。针对这一问题CyberZ以日本地区3000名手游用户为对象进行了一组有关游戏视频和用户行为的调查。

       手游用户看免费视频的频率

       首先来看一下基础数据，在3000名手游玩家中，免费视频收看频率在“1周1次～多次”的用户比例最高，达到40.7%。从被调查的全体来看，近7成用户曾经看过免费视频（2475人），而其中“每天1次～多次”收看游戏视频的用户占49.8%。而从OS上来说，选择“1天多次”的iOS用户为13.4%，而Android用户为9.7%。

手游用户收看免费视频的频率

       智能机终端收看游戏视频的目的

       在收看游戏动画的用户中，有66.6%用户是“为了更详细地了解游戏”，其次是“想知道其他用户是怎么玩的”（51.3%），以及“为了查游戏攻略”（47.1%）。与全体相比，手游付费用户中“为了查游戏攻略”、“下载前确认游戏品质”、“确认游戏的世界观和角色”、“查秘技”的倾向更高。这表明手游用户通过游戏视频来了解游戏的行为非常普遍，并且付费用户更倾向于从游戏视频中获得可以提升自己游戏质量的内容。

智能机终端收看游戏视频的目的

       智能机终端收看免费视频、游戏视频用户的付费情况

       总体上来说此次调查中手游用户中付费用户的比例为36.1%，而收看游戏视频的用户中付费用户的比例则更高，达到57.4%。并且，其中15.8%的用户在最近1周之内有过付费行为。虽然从数据上来看收看游戏视频的手游用户的付费倾向要高于不收看游戏视频的用户，但这并不意味着“收看游戏视频”就是“用户付费”的充要条件，实际上从用户角度来说，这是一个必要非充分条件的可能性似乎还更高一些。

智能机终端收看免费视频、游戏视频用户的付费情况

       看完手游视频后立即下载游戏

       此次调查中最能直接反映手游视频对用户影响的就要数这一组数据了，调查结果显示在看过游戏视频的用户中，有超过一半的用户看过手游相关的游戏视频，其中59.8%的用户更是在看完视频之后就下载了游戏。也就是说，手游视频对于产品的下载量有着非常明显并且积极的促进作用。

看完手游视频后用户立即下载游戏的情况

本文来源：199it