CPI模式高投入低效益 开发商容易上当受骗

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　　近日，科技媒体VentureBeat面向230家开发商进行了调查(注：参与调查的开发商旗下应用逾9000，每月活跃用户接近4亿)，发现最不受开发商待见的用户获取手段往往最有经济效益；而最受开发商亲睐的手段反而最难带来高质用户。

　　与此同时，就用户获取平台来说，虽然Facebook和谷歌被视为无可争议的国王与王后，但除了这两家位于金字塔顶的巨头之外，另有5家公司亦颇具竞争力，遥遥领先于同行其他竞争对手。

　　VentureBeat的调查结果显示，某些以用户获取为主营业务的公司并不值得信任：三分之一参与调查的开发商自称曾在与该类公司合作时受骗。

　　在用户获取模式方面，按每用户安装成本(cost-per-install)进行结算最受亲睐，52%参与调查的移动应用开发商将其作为首选。但问题在于，开发商通过CPI模式获取的用户价值极低：由此而来的超过三分之二用户终身价值(LTV)低于10美元，近六分之一用户的LTV几乎为零。

　　其他三种获取用户的计算方法，包括CPL(cost-per-lead)能够以较低成本为开发商带来高质量用户——但它们的使用率比CPI低10倍。

　　另一方面，虽然Facebook是当前之于移动应用开发商获取用户行为的最大贡献者，但谷歌加上视频分享网站YouTube，被开发者选为用户获取合作伙伴的次数比Facebook更多。

　　而除了Facebook和谷歌，NativeX、Fiksu、Chartboost、Flurry，以及AdColony都在用户获取领域处于行业领先地位。

via:VentureBeat laohu