手游用户时间与手游设计、运营、营销

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        说到手游，不得不提的是手游用户的玩游戏时间，手游留给大家印象最深的是玩家是在利用碎片化时间在玩游戏。不过随着手游慢慢进入人们的生活，部分玩家玩手游的时间越来越多，逐渐从碎片化时间发展到了大片的集中时间。而手游用户的玩游戏时间这个问题在手游的设计、运营、营销等环节属于非常关键的因素。

　　手游用户时间与手游设计

　　从上图我们可以明显的看出以下几点：很多种碎片化时间都处于运动状态，这对于游戏设计而言，意味着手游每个关卡或者PK战斗都不能耗时太长，需要随时可以暂停，操作方式不能太复杂。集中玩游戏的时间占比重越来越高，手机网游及中重度游戏市场需求曾加，这部分玩家以手机端为主要游戏平台。中重度游戏市场的扩大对于手游研发商释放出的新号很明显，但同时这批手游用户对于游戏的质量以及体验要求较高。

　　手游用户时间与运营

　　据某第三方统计平台调查，中国大陆、台湾、美国三地用户在一天不同时段使用游戏加速的次数分布：“黄金6小时”现象通行全球。无论是在大陆、台湾还是美国，上午10点至下午1点，晚上7点至晚上10点，这两个时间段都是用户使用游戏加速功能的波峰，总共6小时时长。

　　据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013年10-12月中国移动游戏产业报告》显示，截止至2013年12月底，在中国移动游戏用户的每日充值行为中，近4成比例发生在晚上和夜间（18~24点），而白天（7~17点）充值次数相对较少。

　　2013年第四季度，国内移动游戏用户每日充值行为呈现一个明显的特征：晚餐时间段、黄金时间段和睡前是游戏充值行为的多发时间段，所占比例接近40%。CNG中新游戏研究（伽马数据）分析，移动游戏碎片化特征日渐集中在晚间。具体来看：

　　目前来看，18~24点是用户对移动游戏充值较为集中的时间段，用户大多在此时间段进行消费。对于手游运营商而言，提高用户付费率并不仅仅局限于多挖坑、挖大坑，而是让用户在对的时间做出消费决定。

　　笔者建议：首先是保证这个时间段各个支付通道的畅通，如果让玩家感觉到付费程序很繁琐或者其它问题，那么抱歉，你这个游戏将被pass掉。

　　其次是，在这个时间点开放多个充值优惠活动。充值优惠对于任何一款游戏都是非常有效的促进消费的手段。

　　最后，社交平台的转发分享等，任何玩家在对游戏中的情感需求无非是交友、炫耀、打斗快感，朋友间的炫耀分享会极大的促进充值的频率。

　　手游用户时间与手游营销

　　在此需要说明的是，手游营销主要针对于获取新的下载用户。除了传统的线下的广告投放，线上的手游营销更看重的是精准性。

　　首先可以确定是线上广告主要投放时间可以定在上午10点至下午1点，以及晚上7点至10点。这段时间内，玩家下载游戏类app频率较高。

　　其次，手游内交叉推广，对于大多数手游而言，在其它手游内投放广告不失为一条上策。鉴于上述两个时间段内，手游玩家活跃度较高，因而投放广告可以做到高转化率及更高的精准性。不过对于投放广告的手游选取有一定要求，当然，用户数量是第一考虑。

　　再次，吸引“附近的人”：手游的特点在于移动，移动手游的用户很难实现这种团体参与。然而在碎片时间中，往往附近都会有很多同样等待的人，这些人一般拥有相似的心理状态。如果手游能够通过“附近的人”把这些同样境遇的人联系在一起进行联机网游，也是一种不错的体验。

　　最后游戏每日消息推送集中在上述两个时间段的收益最大。如果游戏厂商在此时间段中推送每日消息，被用户关注到、进而下载游戏几率最高。


via：上方网

icarus

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