艾媒：2014年上半年中国移动社交应用市场研究报告

sea_bug

　　2014年7月9日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2014年上半年中国移动社交应用市场研究报告》，数据显示，2014年中国移动社交应用用户年龄分布状况为，19-25岁的年龄比例最高，为28.7%;18岁及18岁以下的用户占比24.3%;26-35岁的用户占比25.9%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，用户的社交需求多元化，“休闲娱乐”、“兴趣交流”、“学习”等需求占据较大比例，这或为移动社交应用发展新的突破点。越来越多的用户开始习惯在固定化的生活时间段使用移动社交应用，“被窝时间”已为用户使用移动社交应用的“黄金时段”。



　　数据显示，2014年中国移动社交应用用户年龄分布方面，18岁及18岁以下的用户占比24.3%;19-25岁的年龄比例最高，为28.7%;26-35岁的用户占比25.9%。中国移动社交用户以年轻群体为主，中老年群体的移动社交应用普及率在过去一年中也有较大提升。



　　数据显示， 2014年中国移动社交应用用户教育程度分布方面，高中/中专/技校教育程度的用户比例最高，达31.2%，其次为初中教育程度的用户，占比28.4%。大专教育程度的用户占比21.5%，本科及以上教育程度的用户占比15.9%。



　　数据显示， 2014年中国移动社交用户月平均收入分布方面，月平均收入在3000-5000元的这一群体占比最高，达33.1%;25.7%的用户月平均收入为1000-3000元;收入在1000元以下的用户群体占比为20.6%。




　　数据显示，2014年中国移动社交用户职业分布方面，学生是移动社交应用的最大用户群体，占比达18.1%，移动社交应用在这一群体的普及率已达高位。




　　数据显示，“熟人使用”是用户选择移动社交应用的首要影响因素，占比高达72.1%;“兴趣交流”这一因素占比48.7%;娱乐性强”“操作界面设计美观”等能增强应用趣味性、提升使用体验等因素，也颇受用户重视。



　　数据显示， 垂直细分类的社交应用中，“旅游户外活动类”最受用户关注，占比30.6%。此外，金融理财、美食菜谱与健康护理等垂直类社交应用，也具有相当比例的潜在用户群体。




　　数据显示，27.2%的用户会点击查看移动社交应用推送的广告;愿意付费购买表情、游戏、礼物的用户仅占15.5%;愿意购买会员服务用户占14.2%。



　　数据显示，51.3%的用户最为反感社交应用中广告推送过多，37.1%的用户担忧“私密性不强”，21.4%的用户认为移动社交应用“用户活跃度不足”，无法体现“交友价值”。