《大闹天宫HD》送刀塔传奇钻石 创手游定向捆绑营销先河

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　　GameRes报道 / 近日，随悦游戏正式宣布，由其独代发行的动作RPG手游《大闹天宫HD》将于7月11日开启公测，同时举办的全民冲级赛将大手笔送出人气手游《刀塔传奇》VIP15、15万钻石大奖。消息一出，马上吸引了万千手游玩家尤其是刀塔传奇玩家的目光，短短三天时间，活动页上已经收集到了59000多个预约，反响相当热烈。

　　玩一款游戏送另一个游戏的金币道具，这种新颖的营销方式目前业界还没有明确定义，姑且可以称之为“定向捆绑营销”。不过其实端游时代很早就用过这种做法，“玩XX游戏送Q币”的活动相信大家一定都见过，基于Q币几乎等同于网游通用货币的地位，这样的活动参与者都十分积极，活动的有效性也是立竿见影。

　　来到手游时代，腾讯不再一手遮天，Q币的作用也被大大削弱，手游厂商开始各出奇谋寻求推广。《大闹天宫HD》这次采用的“定向捆绑营销”在手游业界可谓开创先河，在探索的路上也走得更远，带来的好处也是显而易见：

　　首先，《大闹天宫HD》活动定向捆绑的是时下最热门的游戏，知名度很高，用户很容易就能了解，接受程度很高；再者游戏营销定位精准，由于双方游戏的用户高度重叠，所以推出活动奖品十分符合双方用户的需求，对提升游戏人气起到了巨大作用；最后，这样的营销策略，对《大闹天宫HD》游戏品牌的拉升作用也十分巨大。

　　业内人士表示，《大闹天宫HD》的捆绑营销方式，也给其他手游的营销带来一些启示，现在的手游很多都在走做“高大上品牌”的端游之路，但一般都是只学到其形没有学到其神，能直接拉动的用户十分有限，所以时下手游厂商应该用更多精力去寻找产品的精准用户群在哪里，然后想办法把他们拉进来。

　　人气动作RPG手游《大闹天宫HD》自内测以来便大手笔营销动作不断，令人印象深刻。例如邀请电影《大闹天宫》主演何润东跨界演唱游戏主题曲、送宅男日本女友美国别墅、送全网西游竞品巨奖、名人解说游戏视频等等，每个活动都是豪掷几十万乃至百万人民币的规模，据了解，游戏11日公测之后还会有连串“高大上”营销动作，《大闹天宫HD》的热潮，将会延续下去。

　　笔者获悉，《大闹天宫HD》运营商随悦游戏是中手游新成立的成员企业，专注于中手游自研游戏的发行与运营，以及海外IP的引进及发行。这次《大闹天宫HD》公测重金打出连串营销组合拳，也与中手游近来着力强调的“精品”战略密切相关。在这一战略支持下，随悦游戏还会有一连串无论IP或者品质都是重量级的手游推出，相信会在年内的手游市场掀起新的风潮。