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F2P（Free-to-play，免费游戏模式）会不会成为游戏行业的救赎？这是近两年来一直让游戏从业者，乃至玩家群体都争论不休的热门话题。前有《纪念碑谷》游戏总监Neil McFarland承认，由于没有采取免费模式，“错失了挣大钱的机会”，后有英国监管机构认为《地下城守护者》内购过重，EA将其称作免费游戏为误导消费者等事件，更是让这个话题再次掀起了高潮。在今年的Develop大会上(2014年7月8-10日，英国布莱顿)，“F2P影响游戏行业未来走向”的话题再次被多位与会人士提出，并且展开了激烈的辩论。国外媒体同样也注意到了这些声音，行业网站gamesindustry.biz就将这两种观点并排放在了首页显要位置，让用户参与讨论并自行思考。
辩论的核心仍旧是F2P模式是否还有生机？
MMO游戏研究学家理查德·巴蒂尔(Richard Bartle)认为，F2P虽然在当前是一种“伟大的盈利模式”，但玩家对F2P模式将逐渐变得反感，因而将进入“半衰期”，并最终失宠于开发者，走向衰落。
而另一方则以游戏设计咨询师尼古拉斯·洛维(Nicholas Lowell)为代表，认为F2P是游戏行业的未来，他对游戏产业的创造力充满信心，他相信开发者终将找到解决方案，逐渐消弭玩家对F2P模式的反感和抵触情绪。
对此，笔者也不禁手痒，想要试着做一下F2P在游戏行业未来可行性的分析。
首先，地球人都知道，想让中国玩家花钱玩游戏如同痴人说梦。多年以来的山寨和盗版文化让中国玩家养成了“精打细算”的习惯，这让曾经统治全球的收费模式在进入中国后异常难以前行。其次，在传统的付费游戏模式下，一款主机游戏的售价动辄50美元，这无疑极大的提高了玩家的门槛。在亚洲一些新兴市场，如泰国、印度、中国等，有多少玩家会愿意花这笔钱去购买一款游戏呢？也许有人会说这基于主机游戏方面进行的分析，那么我们就从移动游戏展开来说一下。
今年4月NewZoo数据显示，一直占领Google Play的亚洲发行商，4月就有三家占领了iOS前五发行商的位置，而去年同期亚洲完全未进入过前五。在iOS排行上，Supercell和King贡献最多收入，紧随其后是腾讯、GungHo 、Naver日本。亚洲游戏大有“赶英超美”之势，面对如此巨大的一片新新市场，说游戏开发商们不动心，谁信？然而，基于文化背景，发达程度，以及经济收入等多方面因素的影响，在亚洲国家，照搬欧美付费游戏的模式是行不通的。
我想，这个世界上不会有任何一个厂商愿意投入大量的人力、物力、财力来培养新新市场用户的消费习惯，而且这种投入还不一定能够得到回报，很大几率是血本无归的。与其做这样的赌博，不如顺应该地用户的消费习惯，将游戏改称免费模式更省心省力。
App Annie 4月游戏指数显示。游戏收入榜中，Supercell有三款游戏进入榜单前十名，分别为ClashofClans《部落战争》、BoomBeach《海岛奇兵》和HayDay《卡通农场》。其中《海岛奇兵》由Supercell公司2014年3月下旬向全球推出，4月即进入iOS游戏月下载量和收入前5名。King公司也有3款游戏进入榜单前10名《糖果粉碎传奇(CandyCrushSaga)》、《农场英雄传奇(FarmHeroesSaga)》和《宠物大营救(PetRescueSaga)》。无一不是F2P模式游戏。
那么这是否意味着F2P在未来就将大行其道？
虽然巴蒂尔和洛维尔对F2P模式的前景有着不同的看法，但他们都同意游戏开发者不喜欢F2P这一点。巴蒂尔认为，F2P模式的自身缺陷会导致玩家的厌倦，因而F2P最终将失宠于开发者；洛维也认为，开发者从一开始就看到了F2P模式的种种弊端，因而会从骨子里对F2P产生反感。
EA移动版《地下城守护者》
那么既然如此，为何开发者还要开发F2P游戏呢？
那是因为，F2P模式给开发者带来了一些实实在在的好处。
第一，F2P模式可以使得游戏真正在全球范围内发行，能够到达更多的用户手中。比如在中国，绝大部分的玩家还没有付费购买游戏的习惯，因而EA在中国市场把《植物大战僵尸》定制成为了一款F2P游戏。
第二，在F2P模式下，游戏的盈利模式其实相对更多种多样，如IAP(In-App Purchase，应用内购买)内购道具、移动广告的展示，甚至积分墙等等。
第三，F2P模式游戏可以借助广告网络、软件联盟、社交网络等渠道分享，达到交叉推广和和口碑传播的目的，更容易被用户发现；而传统的付费游戏只能依赖于移动在线商店和游戏媒体的推广。
F2P毁誉参半，让人又爱又恨。玩家被其“免费”的名字所吸引，却往往越陷越深；开发商尽管不喜欢这种模式，却又不得不去选用它。那么F2P模式究竟会有怎么样的前景呢？现在恐怕还不好说。《福布斯》杂志网络版针对《地下城守护者》在英国引起的纷争给EA提出了一些建议，这些建议大概也适用于所有的游戏开发商。
首先，应该告知用户F2P模式游戏的真正含义，告诉大家免费下载并不代表免费玩，以免不知情的父母在收到不懂事的孩子的内购账单后大发雷霆，玩家醒悟过来对游戏及开发商产生厌倦。
其次，应该在相关地方醒目的列出“本游戏有内购行为”等警示语，其实就算大大方方的在广告当中告知消费者，游戏有内购行为也没什么大不了的。在这样一个时代，人人都知道吸烟有害健康，烟草外包装上还有巨大的警示语，然而烟民仍然照抽不误。
第三，终极解决方案是不要再用“免费”的字样，这样将彻底避免一切不必要的纠纷。但是这样会使得移动游戏更难成功。因为数据显示，F2P游戏的下载次数要比付费游戏的下载次数要多得多。
编者注：
EA前段时间将牛蛙的经典PC游戏《地下城守护者》移植到了移动平台，游戏和PC版本完全一样，但采用了F2P模式，即玩家免费下载游戏，但游戏当中有内购内容。但英国的玩家发现，如果不花钱的话，他们在游戏内几乎寸步难行。他们认为EA把游戏当作免费游戏的宣传是一种严重的虚假宣传，因此愤而向相关监管机构投诉。
英国广告标准局在亲自体验了《地下城守护者》，并仔细研究游戏的玩法之后，裁决EA误导消费者。广告标准局认为，游戏对玩法的限制超出了消费者的预期，而EA没有在广告中明确应用内购买的重要性。因此广告标准局要求EA在英国的广告中加入应用内购买的警告。
via：腾讯 杨亮
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发表于 2014-7-11 14:57:12
