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第一章：你是真正的玩家吗？
玩家有两类人。老实人与聪明人。老实人在游戏的规则内玩，通过游戏内大量的体验、观察、摸索、寻找潜在的机会，实践自己的想法，用游戏允许的方法，通过一次又一次的失败最终获得成功，解决一个又一个看似不可能的困难，纯粹的感性体验，虽斗智斗勇，却让人精神愉悦，通过游戏感触制作者的思想，体验制作者的梦想，老实人与制作者是心灵上的知己，虽未蒙面却心有灵犀。
聪明人有聪明的玩法，他们懂得如何利用自己的智慧，他们不关心制作者的梦想是什么，他们也不关心游戏的内容是什么，在他们眼里，玩游戏纯粹是为了满足自己的虚荣心，游戏不过是一款普通得不能再普通的软件而已，他们怎么舍得浪费大把的青春年华而全身心投入游戏营造的虚幻中呢？他们要做的只是迷恋于0和1的代码之间寻觅答案。
老实人感性的感触游戏，获得的愉悦体验来自一次又一次失败的累积；聪明人理性的解析代码，获得的快感来自编码破译时一次又一次的失败尝试。两类人都是很认真的在玩游戏，只是体验的方法截然不同，但他们都是真正的玩家。
还有一类玩家，暂且称之为第三类玩家。他们既不愿如老实人般安分守己，又缺乏聪明人的智慧。于是乎他们选择了另一种游戏的玩法：利用聪明人的体验成果来尝试老实人的感受。结果自然是不伦不类了。末了，或大言不惭的丢一句：原来又是一个泡菜。或意味深长的叹一声：又一个游戏被外挂毁了...
对于游戏，老实人有老实人的体验，如同品尝特别的美味大餐，只有用心才能好好享用（按照厨师的叮嘱进餐，才能体验到特别的美味）；聪明人有聪明人的乐趣，仿佛享用速食的快餐（怎么吃都可以，反正就是解决饥饿问题嘛），虽匆匆忙忙，却还能填饱肚子。第三类玩家呢？用吃快餐的方法来吃大餐，狼吞虎咽过后，要么噎死了，要么说大餐没味道...
作为玩家的各位看官，现在的你属于哪一类呢？还记得曾经的自己吗？当初为什么玩游戏呢？
第二章：运营商的理念
网游的初衷是为了解决广泛存在的盗版问题。运营商的前身也就是软件销售公司。既然是商业性质的公司，理念只有一个：那就是赢利。我眼里的运营商有两类：一类是成功的，一类是失败的。成功的运营商有着固定的理念，而且无论外界怎么变化，都能始终贯彻到底；而失败的运营商也有自己的理念：那就是顺应潮流。在潮流中荡呀荡，飘呀飘，随波逐流...
成功的运营商知道自己要的是什么？自己的初衷一直都记在心里，写在脸上，无论外界的潮流如何变化，依然坚定立场，毫不动摇。正是这份韧劲，让它熬过了失败，走向了成功。
失败的运营商也知道自己要的是什么？自己的初衷同样记在心里，但却没有写在脸上，对于外界的潮流特别敏感，稍有风吹草动，变立马草木皆兵。到头来鸡飞蛋打，不欢而散。
胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。孙子的这句话对于当今的网游的运营成败真可谓一针见血啊。所谓上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。当无法预知胜败的时候该怎么办呢？不可胜者，守也。网游运营商只知道一味的进攻，却不知道防守的重要性，这也是很多运营商失败的原因之一。老子道德经中也提过：多言数穷，不如守中。意思就是说言多必失，还是少说为妙。可运营商却偏爱滔滔不绝，夸夸其谈，到头来被玩家抓住一根又一根小辫子，羊肉没吃着，反而惹得一身骚，何苦呢？
成功的运营商坦坦荡荡，任何人都知道他要的是什么，没有丝毫的虚伪做作；失败的运营商惺惺作态，虽然大家也知道他的目的是什么，却依然掩耳盗铃般巧言诈辩。
为什么会这样呢？说来底还是理念的问题。成功的运营商，理念简单、明确。失败的运营商理念含混、模糊。成功的运营商时刻自己知道要的是什么？怎么才能达成自己的目的。失败的运营商不知道什么才是自己需要的，自然也不知道如何去达成这个似是而非的目的了，于是只能随波逐流，人云亦云。
第三章：废话网游名词
1.泡菜
网游泡菜特指以D2为原型，以热血传奇为代表的系列网游。其特点是上手容易，游戏过程简单且枯燥，玩家以盲目的升级、PK为主要目的的游戏类型。
在了解了游戏泡菜之后，让我们再来看看生活中的泡菜吧。虽然大家说的泡菜多指韩国传统特色菜，但其实中国也有很多泡菜，比如四川的泡菜就比较出名。中国的泡菜与韩国的泡菜区别很大，韩国的泡菜以大白菜为主料，用盐腌过后添加辣椒粉、蒜、姜、葱、萝卜等调味品，并使之发酵后食用。而中国的泡菜却不同（只说自己知道的，因为我也会做泡菜，还经常吃自己做的泡菜，哈哈~~~），中国的泡菜没有韩国泡菜那么麻烦，要简单很多:首先选用一个土陶的坛子（就如同选用合适的游戏开发工具，比如什么B，C，D，F之类的），洗净后要选用井水或泉水倒入其中，然后放很多盐，等盐溶解后，再放进嫩姜、蒜、葱头、青花椒、青辣椒等调料，然后放在阴凉的地方（比如家里随便什么角落，只要太阳照不到就行），如此一来，泡菜的引擎部分就大功告成了，剩下的就简单很多了:想吃什么蔬菜就把什么扔进坛子里，然后泡上一天到十天左右就可以吃了。
韩国的泡菜只有一个味，那就是辣。但中国的泡菜却有很多种味道：鲜、香、麻、辣、咸等等。你泡什么东西，泡多长时间，味道大不相同。这就是为什么韩国的泡菜制作的时间都差不多，而中国的泡菜则区别很大。
冥冥中也许真是注定的，美食与游戏本来毫无联系，却透过泡菜硬是扯上了关系。韩国人做泡菜，怎么也得1年以上，但中国人不同，1年可以做好几款泡菜了，而且味道各异。
如果以后有机会再提到泡菜的话，请大家注明一下是韩国泡菜还是国产泡菜。
2.外挂
提到外挂总让人似有千言万语却不知如何开启。外挂从什么时候开始有的？外挂制作者的初衷是什么？外挂的发展历程...这些都不是我想讨论的，因为很多人已经谈过千万次了，我不想重复别人的话，关心以上问题的朋友请利用搜索引擎自行寻找资料。
那么我想谈的是什么呢？记得第一章我提到的玩家中有两类人：老实人与聪明人。外挂正是他们相互影响而产生的。老实人把自己对游戏的体验拿出来与人分享，聪明人则通过特殊方法体验游戏，然后公布自己的体验成果。外挂由最初的文字（比如技巧、攻略等)演变为各类专用修改软件（比如各游戏的专用修改器），再升华为泛用游戏辅助软件（比如FPE，按键精灵）...
也许你觉得以上说法太过唐突，让人无法接受。毕竟游戏技巧、心得交流与外挂差了十万八千里，怎么能混为一潭呢？其实，两者的本质是一样的。技巧、经验交流是游戏体验分享，而外挂同样是游戏体验分享，两者在本质上是一样的，获得了技巧和相关经验后玩游戏与使用外挂玩游戏的结果是一样的，不仅如此，实际上两者还起着互补作用，正是因为老实人与聪明人的默契，让第三类玩家在体验游戏之前就获得不应该拥有的经验与结论，同时拥有不应该获得的能力与力量，深受其害依然浑然不觉。这个是题外话了，就此打住。
让我们换一个角度来看待外挂吧。最初，运营商为了能吸引玩家，不遗余力的推广游戏，既有技巧介绍，又有经验提供，仿佛玩家只要掏了钱就能在游戏里获得期望的一切。接着，运营商发现玩家还是不够，赚的钱也太少，分析原因：游戏太枯燥，对玩家吸引力下降，受此影响，运营商的收益也上不去，如何解决这个问题呢？外挂就这么产生了，既帮助玩家度过枯燥的时光，又提升了游戏的利润。一举两得，何乐而不为呢？商业性质的外挂，一开始应该是运营商的杰作，对于这个结论，虽然我没有真凭实据，但通过大量的案例分析，与大量玩家朋友的口述，理论上推理出这个结论：记得某人说过：有100%的利润，谁谁谁就敢怎么怎么样，有300%的利润，谁谁谁又会怎么样？何况做外挂的利润可谓一本万利，俗话说得好：肥水不流外人田。精明的运营商又怎么会不知道这个道理呢？
所以说，外挂是游戏发展必然的产物。是玩家、商家共同孕育的。没有必要去刻意回避它，要做的只是如何利用，把它往正道上引。
提到外挂，不能不说一款游戏：热血传奇。
我是2005年才开始接触这个游戏的，花费了3个月的时间来体验它。从一无所知、到外挂精选、到经验收集，目前也算是有些了解了。
记得2002年的时候，就有无数的玩家嚷嚷着热血传奇完了，遍地都是外挂，都是机器人。现在已经到了2005年了，在外挂入侵2年后，热血传奇依然健在，甚至还越发滋润。为什么呢？外挂不但没有毁掉这个游戏，反而促进了这个游戏的发展。其中的原因又是什么呢？带着这个问题，我3个月不分昼夜，从官服到私服，再到官服，自己体验，询问玩家，花费了大量的时间与精力，终于解决了自己的一个又一个疑问。
这里只谈热血传奇与外挂相关的话题。正如我上面说的，外挂是游戏发展的必然产物，而运营商要做的不是设法消除外挂，而是懂得如何将外挂往正道上引。盛大的做法是这样的：责己恕人，低调处世。通俗的说法就是严以律己，宽以待人。明挂免战牌，暗掌控乾坤。对于外挂，盛大想到的是如何从根本上，用技术屏蔽恶性外挂，对于暂时无法解决的恶性外挂则低调处理。（盛大前后屏蔽的恶性外挂及BUG有穿人、刷钱、刷物品、暗杀、多倍攻击，1.8版本以前始终没有解决的恶性外挂有：多倍加速攻击与多倍加速移动，不过1.8版本已经很好的解决了以上两个历史遗留问题）
盛大在玩家的眼里，就是两个字：势利。竭尽所能的赚尽玩家的每一分钱，但除此之外，玩家对盛大没有太多的其它抱怨。大家如果有兴趣，不妨问问周围的传奇玩家，问问大家眼中的盛大是如何的？说来说去也只能纠缠于势利二字。对于游戏质量，盛大在玩家心目中是有口皆碑的。所以，在热血传奇后，泡泡堂、传世等等一系列盛大运营的游戏广受欢迎。有很多玩家跟我抱怨：现在看起来游戏很多，其实没有多少可玩的，选来选去最后还得玩盛大的，虽然心有不甘，但却无可奈何。为什么呢？因为盛大的游戏对玩家有着太大的吸引力，纵使玩家讨厌盛大，却依然无法抗拒。这个吸引力到底是什么呢？
根据我对热血传奇的体验与分析，这个所谓的吸引力就是游戏的运营理念：收一流的价钱，提供一流的服务。游戏中玩家就是上帝，当然没钱就是虾米。这个明确的理念体现在盛大的每一款游戏中，当然热血传奇也不例外。无论外界的风评如何，从来没有改变过，盛大就是要钱，而且赤裸裸的。对于外挂，只要不影响盛大的利润，他们根本不会理睬，一律无视。
盛大对于外挂，表面上柔弱，其内在却异常坚强，非常有原则性，一但外挂越过警戒线，即刻间便会被封杀，我把盛大对外挂的这个政策定义为怀柔策略。只要外挂安安份份，就不会有倾巢之覆。一旦心存歹念，盛大立刻会给予回应。这一切的一切并没有透过任何文字来传达，一切都尽在不言中。玩家无法察觉，也就不足为齐了。当然了，如果大家细心的话，还是可以用盛大的某些公开信息中发现蛛丝马迹的...
提到外挂，还有一个词不能不提一下：反挂风潮。
这是什么意思呢？坦白说就是由大量运营商纠集起来的一个乌合之众。大家各怀鬼胎，三天晒网，两天补鱼。今天想起来了，在自己的游戏里风风火火扫荡一下外挂，然后找个枪手写篇自吹自擂的厂商软文往各主要游戏热门点一发，完事了。明天又恢复到从前，一切照旧，仿佛什么都没发生过一样。如此做秀，直接损失最大的莫过于广大玩家，当然了，最后的报应还是运营商自己尝苦果。把玩家当傻根一样愚弄的结果就是被广大玩家彻底唾弃。
在反挂大潮中真心反挂的并不多，但玻璃渣的作为相信任何一个玩家都能感受出其中的真诚与决心。真心反挂就当如玻璃渣一般，从源头上反挂，而不是走形式，做样子。国内的运营商有真心反挂的吗？如果真心反挂，请先根除游戏内的职业代练一族。没事抓几个无人值守的外挂算什么本事啊，这样的做秀有什么意义呢？既然无法彻底反挂，如此做秀难道不是自寻烦恼吗？真不明白各大运营商的决策高人是如何考虑的？如此的低级错误也会犯的，让在下百思不得其解。
盛大对外挂外柔内刚，其它运营商对外挂外强中干，孰好孰坏呢？说得这里让我想起老子道德经的相似之言了：勇于敢则杀，勇于不敢则活。此两者，或利或害。天之所恶，孰知其故。天之道，不争而善胜，不言而善应，不召而自来，坦然而善谋。(坦白说，研究了一年多盛大，收获良多，当然盛大也有其局限性，这个又跑题了，打住。)
3.SF
我们知道，网游的初衷是为了防止盗版。但SF的出现，破灭了这个初衷。SF的产生有两种原因。1.刻意的泄密。2.黑客组织的破解。第一种情况多用在不出名的网游，当然了，传奇这类热门游戏的SF，就比较复杂了，黑客行为肯定存在，但刻意泄密也是无须争辩的事实。其它如RO的SF，也多是黑客组织的成果。最新的WOW据说黑客通过服务器与客户端的交流数据就写出了服务器的模拟器，强得已经超出了我的想象力...
那么，SF和外挂有什么关系呢？如果说外挂是游戏发展的必然产物。那SF就是不正当竞争的必然产物。当年MS利用盗版谋杀了大量新兴的国内软件公司，然后金山也善用盗版一举攻下翻译、杀毒两个阵地，反面教材也不少，其中当年国内红极一时的kv系列，因作者的小聪明，现在基本上消失了。盗版的初衷的确是损失了软件商的利益，但同时也帮助软件商占领了市场，并且阻止了其它同类产品的发展：毕竟先入为主嘛。同样的，SF作为网络时代的盗版，其作用也大同小异。一个运营商为了扩大所运营游戏的市场份额，在无计可施的时候很可能挺而走险，SF就是最快捷，最直接的方法。
说到这里，又要提到热血传奇了。根据相关资料，（坦白说是忘了具体出处又懒得去找，大家如果较真麻烦自己搜索一下）目前网络中的热血传奇SF超过10000家，也就是说，目前盛大的热血传奇马上开到100个区了，但他身后有10000个区的SF作为后备资源。说得难听点，就是盛大的后宫。玩家就算不玩盛大官服，还可以到SF中去逐乐，始终都耗在传奇中。而中国的网游玩家一共有多少呢？记得有份资料说2700多万（不知道这个数字记错没有，哈哈~~~），10000个SF，就算每个SF有100个独立玩家，这也就是说，有超过100万以上的传奇后备玩家，这些玩家现在虽然没有玩盛大的热血传奇，但他们始终没有离开传奇，只要时机一到，他们完全可能为盛大贡献利润。（坦白说，盛大真够狠，就算自己赚不到的钱，也不让其它运营商有机可趁）
看到这里，我们可以知道，一款网游的生命力与它的市场号召力，市场占有率有直接关系。SF就如同水池，运营商就如同养鱼的人，而玩家就如同水池里的鱼，想要鱼多，自然水池要足够大才行，你们觉得呢？现在有个反面例子不能不提一下，那就是运营RO的新干线。自己没本事控制大局，官服玩家流失严重，幸好SF帮他们稳定了大量RO甚至是Q版的忠实玩家，但出人意料的是，新干线居然自毁前途，没事整天打击SF，结果搞得RO的忠实玩家只能被迫放弃这个游戏。RO的市场一天不如一天，这真是：天作孽，尤可违，自作孽，不可活。（坦白说，RO是我玩过最好的网游。其职业平衡，互补性、任务设计、打造系统、卡片属性变化，练级与PK的平衡等等，可以说很多地方直到今天都依然是那么完美，如果不是新干线，怎么会落到如此地步）
SF一方面蚕食着运营商的利润，另一方面却为运营商扩大市场占有率，打击同类网游，可为名副其实的双刃剑。该如何为己所用呢？这个问题我现在说了也没有意义，索性不谈了。（其实是天快亮了，不想写了，各位抱歉~~~）到是各位身居要职的老大，应该好好想想才是。
待续，有空继续废话...
2005.03.30 |
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发表于 2005-3-30 06:32:00
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