定制IP第一例！从《焚天之怒》看腾讯“泛娱乐”版图扩张计

ningmeng

　　GameRes报道 / 今年4月，腾讯在互动娱乐发布会上宣布开启以明星IP为核心的“粉丝经济”。而日前在ChinaJoy高峰论坛上，腾讯副总裁程武抛出“互动娱乐的使命是连接、维系人类一切情感、梦想和想象”的观点，再次强调明星IP的泛娱乐战略的重要性。

　　【明星IP泛娱乐战略 3大IP模式】

　　程武在会上表示：“明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心。人类在精神层面上的情感、创意和想象，都因为这个明星IP而紧紧相连。对于腾讯，基于以明星IP的泛娱乐战略也成为连接这一公司级概念落地到具体业务上的具体演绎。”

　　IP全模式 3大IP策略同步发力

　　早在今年4月的 UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱宣布将开启以明星IP为核心的“粉丝经济”，以此战略为核心，衍生出“引进IP”、“自研IP”、“定制IP”3大IP战略。即引入《复仇者联盟》等精品IP，自己研发“斗战神”等系列IP矩阵，以及孵化《焚天之怒》定制IP。

　　定制IP是腾讯“泛娱乐”战略的重要一环，也是连接、维系人类一切情感、梦想和想象”的具体体现。基于此战略，腾讯文学联动互爱科技，调动文学、游戏两大业务强势资源，共创《焚天之怒》定制IP。再经由腾讯庞大的社交体系反复释放IP信息，让《焚天之怒》成为腾讯“泛娱乐”战略强有力的扩张武器。同时，《焚天之怒》定制IP也是文学和游戏探索新商业模式的先行者。

　　【IP联动 多领域共生 催动泛娱乐战略】

　　近期腾讯在“泛娱乐”领域，频繁打出组合牌，这正是程武所说的：“在“泛娱乐”这个大概念下，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接、共融共生。”的重要落地。

　　无论是《洛克王国》联动游戏、影视，《尸兄》在游戏、动漫领域共荣发展，还是游戏联动音乐打造的逆战，甚至是《焚天之怒》游戏联动小说，都是基于“互动娱乐连接一切想象”这一观点的战略部署。充分调动游戏、动漫、文学、影视业务，实现IP在多领域共生。

　　作为腾讯近年重要的发展业务，腾讯文学在文学IP产出上的价值是有目共睹的。由于文学在IP产业链中处于上游，进而成为游戏等下游业务的争抢资源。腾讯文学此次联动互爱科技推出定制IP《焚天之怒》，意在打通文学、游戏两大业务，创造具有可复制性的定制IP商业模式，加速腾讯互动娱乐“泛娱乐”战略布局。

　　《焚天之怒》小说由玄幻大神妖夜创作，在创世中文网首发后，迅速霸占各大玄幻排行榜。作为同一定制IP的衍生物，小说为游戏提供架构，游戏为小说还原场景，二者以IP为纽带，互通双方用户群，延长各自产品生命周期，提升IP价值，形成良性循环，也是“互动娱乐连接一切想象”观点的又一次具象呈现。而8月7日《焚天之怒》页游公测，或许将引发定制IP商业模式热潮，拉动游戏、文学进入新上升期。

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