轻游戏遭遇IP围城 游族网络大IP战略突围

ningmeng

　　GameRes报道 / 伴随着移动游戏的迅速崛起，IP的商业价值展现出可怕的增长力，致使轻游戏厂商越发重视版权的重要性，他们在疯抢IP同时，却不得不面临授权金居高不下的现实压力。手握大把IP的游戏厂商也并非高枕无忧，他们疲于奔命深陷维权窘境。轻游戏遭遇IP围城，游戏企业如何有效挖掘优质IP这座“金矿”成功突围？

　　游族网络董事长兼CEO林奇表示需要从文化的角度思考如何打造IP，不能只顾眼前利益过度消耗IP。目前是粉丝经济时代，打造IP不如说是培养IP，稳固粉丝。那么就不能仅局限于游戏领域，还需要拓展至整个文化产业。游族网络的大IP战略就是以打造IP为核心，以游戏研运优势为基础，在不断泛娱乐跨界合作过程中，产出不同形态的文化创意产品，凝聚深度粉丝打造品牌影响力。

游族网络四大萌捕

　　其实，泛娱乐跨界打造IP已不足为奇。早从2004年便有《仙剑奇侠传》网游成功改编电视剧，现在业内频繁报道各类泛娱乐化尝试，武侠题材跨界合作更为多元，温瑞安正版手游《四大萌捕》所全新编剧的同名穿越剧也于近期正式上映，人气火爆两周内点击量攀升超千万次。

　　游族网络林奇表示，若想培养IP持久影响力必须从二者的贴合度出发，考虑所产出的内容是否忠于原IP文化内涵，是否有带来全新的娱乐体验。毕竟不是所有IP都适合做游戏、拍摄影视剧的。

　　基于大IP战略指导，《四大萌捕》也在泛娱乐跨界打造上进行了全新的探索。武侠名著《四大名捕会京师》是传统的文学IP，此前便已多次被翻拍影视剧，幻想武侠风格独树一帜。游族网络获得IP授权后，创新融入热血动漫打造《四大萌捕》手游，从画面到玩法原汁原味呈现原著故事背景及绝世神功。同时，游族网络还邀请周韦彤等人气明星主演《四大萌捕》影视剧，改编穿越剧情深度诠释幻想武侠概念，现实与古代交织中满足年轻粉丝对武侠的新幻想。游族网络通过二次元手游及三次元穿越剧来充实名捕IP的幻想武侠内涵，趁机培养《四大萌捕》粉丝忠诚度。

游族网络女神联盟

　　此外，为争取到一定的IP自主权，除了引进IP外游族网络也在积极打造游戏IP。《女神联盟》便是游族网络长期打造的游戏大IP。2013年页游率先引爆人气，随后围绕着这个IP拍摄网络剧、举办线下演唱会、连载漫画等，展开一系列跨界合作。今年9月全新同名手游即将上线，邀请国民女神林志玲代言，未来还将有大电影及动画等方面的合作。通过系列泛娱乐衍生不断深化女神IP影响力，为后续的全球化品牌形象打下坚持的基础。