被忽视的全民娱乐：图解移动棋牌游戏的恐怖增长

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被忽视的全民娱乐：图解移动棋牌游戏的恐怖增长
　　随着智能机和普及与3G/4G网络覆盖全国，中国移动游戏行业近年来发展势头迅猛。根据艾瑞咨询发布的2013年《中国移动棋牌游戏行业研究报告》给出的数据，2013年智能终端游戏市场规模增速达到371.1%。在移动游戏细分市场中，市场份额占据头名的依旧是休闲游戏，而棋牌游戏占比4.3%，市场占有率与冒险类、角色扮演类基本持平，则让许多分析人士大呼意外。当所有的舆论都在力捧休闲、ARPG等游戏类型时，棋牌游戏却已经成为了市场上的一股重要力量，其冲刺速度更是远远超过多个被寄予厚望的游戏类型。

　　恐怖增长的市场份额
　　单纯看4.3%的市场占有率，或许无法真实反映出移动棋牌游戏的增长前景，另一项值得关注的数据是——2013年移动端棋牌类网络游戏用户达到 1.40亿，环比增长30.2%，而根据权威机构的预测，到2016年，移动端棋牌类用户规模将达到2.87亿人。需要注意的是，2013年整个移动游戏市场的用户数量约为3.1亿，也就是说，其中有45%的用户都是棋牌游戏的忠实拥趸。
　　以2013年新成立的移动棋牌游戏公司途游棋牌为例，随着移动休闲需求的“风口”来临，截止2014年第二季度，注册用户已经发展至8000万人，DAU超过300万。而老牌的棋牌游戏公司也凭借传统棋牌玩家的基础积累起几百万的DAU，如腾讯、JJ比赛等。
　　而在用户留存方面，移动棋牌游戏更是成为各类型移动游戏里的佼佼者。根据艾瑞咨询的调查报告显示，2013年8月安卓市场棋牌游戏的月留存达到了 6.5，远超休闲游戏的1.6%，而IOS平台的月留存更是达到惊人的12.2%。分析人士认为，IOS用户的付费能力要超过安卓用户，因而游戏粘度和月留存、月活跃率等数据也相对较高。
　　简而言之，凭借棋牌游戏强大的用户基础，加上手游碎片化需求日趋明显，移动棋牌游戏在移动游戏的大潮中已经将逐渐升温。

　　名副其实的全民娱乐
　　移动棋牌游戏的蓬勃发展，与游戏老少皆宜、受众规模大、配置及网络要求低、生命周期长的特色有着直接的关系，相比起冒险、休闲等游戏品类，棋牌游戏更接地气，也更像是一场属于各个年龄段玩家的全民娱乐。
　　首先，棋牌文化在中国有着悠久的历史，已然形成一种浓厚的、适合不同年龄段的休闲娱乐。而随着互联网时代的来临，棋牌游戏的社交性得到放大，而游戏较短的单局时间也与碎片化趋势不谋而合，因而成为许多手游用户闲暇时的不错选择。
　　其次，棋牌游戏对联网强度的要求不如角色扮演等游戏，用户在非WiFi或移动中也可以保持游戏流畅运行，棋牌游戏在网络需求上更具有优势(48%的棋牌游戏用户使用2G/3G网络)。因此，在春节等节日期间，由于用户外出增加，移动棋牌游戏的优势更加明显。
　　而根据对中国移动棋牌游戏收入Top10机型占比的分析，移动棋牌游戏对画面的视觉效果要求更低，操作更为简洁，其对于终端屏幕大小的低门槛，是棋牌游戏用户结构完整的重要原因之一。

　　丰富产品线抢占市场
　　未来，随着智能终端设备和4G网络的进一步普及，手游市场规模有望进一步提升。而移动棋牌游戏作为手游领域难以忽视的力量，在移动游戏的大潮中也将逐渐升温。数据显示，在目前的中国移动棋牌游戏市场里，斗地主类游戏占比达到43%，其次是麻将、炸金花以及德州扑克，其中麻将类游戏拥有相当一部分中年用户，自由时间较多，而德州扑克则是许多年轻人的首选。总的来看，移动棋牌游戏市场各年龄段用户选择差异化明显，而这也为许多棋牌游戏厂商提供了直观的数据参考，不少新晋厂商也以此为基准，推出适合不同年龄段玩家的产品，进一步丰富产品线。

　　目前的移动棋牌游戏市场，知名度较高的企业均拥有成熟的明星产品和完善的产品线。例如JJ公司的移动端就拥有多达三十多款风格各异的棋牌类产品，而作为移动棋牌游戏市场的生力军，成立一年多的途游棋牌公司也已推出了近十款新品，其中与陌陌联手推出的《炸弹斗地主》更是成为陌陌上最具人气的一款棋牌类游戏。据悉，途游近日还将发布与《百变大咖秀》合作的《明星斗地主》，以及与《爸爸去哪儿》合作的《村长斗地主》，并相继推出多款覆盖80、90、00年代的棋牌产品，进一步丰富公司产品线。
　　休闲棋牌游戏规则简单，操作简便，用户群体忠实且广泛，多端互通后可以实现一款游戏在多个游戏领域通吃，再加上如今的棋牌类玩法呈现明显细分趋势，导致移动游戏棋牌ARPU相当稳定，因而能给公司带来稳定可观的收入。有专业人士认为，精品棋牌游戏用户付费度更高，且用户在品质较高的棋牌游戏产品之间，会保持较高的忠诚度。因而传统棋牌研发商更需要专注于产品本身的体验和服务，满足了用户诉求，产品用户规模、营收数据就会相对稳定。