仅以此篇送给所有的广告人和与创意相关工作的同仁们！

木头

一、创意：

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，
广告没有创意就不能叫作广告。

拼音输入“创意”这个词时往往出来的是“创痍”，即伤痕累累的意
思，这不能说仅仅是一种巧合，创意被许多入行广告的年轻人顶礼膜拜，
历经所有折磨与炼狱，能有几个让大家传诵的作品却少之又少，笔者甚是
迷惑，既然一种创造性行为，那么，眼下中国有创意的广告出不了几个，
创意人的命运却一个个苦不堪言如同包身工，正如中国的足球，勉强进了
世界杯，还是托米卢的福，因为他给中国足球导了一个全新理念产，即“
快乐足球法”，即把踢球看成是一种享受，做创意也如此，创意来源于生
活，对生活有足够的热情与感悟才是创意的源泉。

举个例子吧，一个师范刚毕业的女孩到一个幼儿园去实习，第一天，
便有个3岁半的小男孩问她：“阿姨，人的屁股为什么是两瓣呀？”这难道
不是创意吗?

据说，叶茂中在自己公司的墙上贴了这么一句“没有创意就去死吧！”
至于吗？

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比稿

比稿

比稿对于广告人来说，是一个不得不面对的现实，但真正的乐趣也
就是来自比稿后的成就感，这个“比”字，拆开来看，就是两把匕首，
一把是给竞争对手准备的，一把是给自己准备的，赢了，这一刀就直刺
竞争对手的胸口，说是“中标”；输了，那就是自己，或是刎颈，或是
剖腹，就看你喜欢什么样的风格了，血流五步。这让阿三想起当初学生
理卫生时的情形，是说人体受精的过程是数以亿记的精子去争夺同一个
卵子，谁速度最快，谁力度最猛，谁运气最好，谁就能与卵子最终结合，
卵子好比客户，精子好比广告公司，其实，大部分时候卵子并不希望受
孕，把精子们困在一个透明塑胶套里望眼欲穿，但所有的精子都会珍惜
每一次“比搞”的机会，因为一旦中标，不久就能看到自己的骨肉——
小宝宝，现在又叫“比比”（BB）——用这个名称，也算是对“比搞”
的一种方式的怀念吧。所以，能不能把客户的肚子搞大并产生爱的结晶，
就看各广告公司的能力与运气了。

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意思

意思

这是个忙碌的季节，大家几乎看不到活着还有什么意思，这时，AE
（一个特有意思的女孩，早就有人对她有意思了）推门走进创意部，说
一个客户想做一个贺岁广告，看创意部这边是什么意思。为了讨好她我
挺身而出：“没问题啦，小意思。”于是她给我们看了客户的材料，弄
得我们一头雾水：“客户说了这么多，他们要传达什么意思？”AE抿嘴
一笑：“传达什么意思都没关系，只要创意写得有意思就行。”
好吧，那就写创意吧，画完分镜头脚本后我们拿着笔记本投影仪随
AE去提案，说是一个国内有名的客户，按照地址我们却找到一所平房，
我们愣了，问AE，“这算是什么意思？”AE说：“这是我一个朋友的私
活，他就住在这。”硬着头皮进去了，根本用不着开电脑，她的这个朋
友翻了翻文字稿：“这些创意的意思我都明白了，明天我拿去给客户看。”
我问：“那什么时候有结果？”他答：“我找的是市场部经理，其实创
意怎么样都无所谓，主要走的是私人关系，主要是得给人家意思意思。”
回来的路上，我对AE说：“以后这种事别找我了，真他妈没意思。”
不料AE反问一句：“你这是什么意思？老实告诉你，碰上有意思的客户，
我早就私下里找别人了。”

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糟踏

这个词似乎是所有做广告的青年的共同感受，
做创意的在糟蹋文字，做媒介的在糟蹋数字……
然后我们一起普遍被客户糟蹋，
现在我们都在找寻保护自己的办法，
我想来想去，要想不被糟蹋，方法有二；
一、想尽一切办法进企业，做甲方，从此去糟蹋后来者。
二、这个办法是那次去山东，我坐在靠窗口的位置，往外一看是机翼，
只见机翼上写着红色大字：“禁止践蹋”，于是有启发，我们做广告的，
是不是也可以尝试在自己的每一次提案稿上写上：“禁止糟蹋。”

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提案

提案
稍有从业经验的人都不能避免的经历提案，提案基本会友两种嘴脸：小贱贱；“您看看这稿子，有
什么不妥我们再改”“对对，对对，这个我回去叫他们改！”靠！

戏子卖笑；这种基本属于自认为比较有专业素养的，经过一系列排练，然后激情上演，之后等待
的无非是客户的赏钱或是不屑；

提案一般是广告人最没尊严的时候，当然，也有豁出去的招数：将右手手心冲上，平坦，将客户
给你的水杯放在手心，用中指之外的几个手指将杯子抓牢，然后开始喝水，切记，保持中指申直。
试试，但是有可能会被老板开除。

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面试

自进入广告行业以来，我一直在琢磨“面试”这个词，有过几次这样的经历，
也听人夸耀过面试时表现如何了得从而进了那家3A公司并且得到高薪。这样
一来，面试其实就是一种面子上的功夫了，和传销一般，看你如何包装自己
的颜面，包装自己的语言，包装自己的经历，所以，面试时你尽可以找一些
暴光率高的别人的作品占为己有，尽量说自己以前出过国，尽量说自己曾在
N个4A公司做过外援，尽量说自己去过三次左右的嘎纳，尽量说自己年轻时
崇拜奥格威，并且与林桂枝同居过，与苏秋平合作出过出，王永辉请你帮他
修过鼠标，面试就是在面子上做足文章，抹足了胭脂之后就放心侃呗，侃晕
一个算一个，面试就是一门骗人的哲学，这个社会让人无法不侃。悲也。

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加班

每个做广告的都加过班
其实加班反过来就是搬家
也就是说你做了广告就必须搬家
把家搬到公司来
但是公司有没有舒服的双人床和女人（有也没用）
只有电脑、纸和笔
所以你只好摸摸电脑，用笔在纸的侗替上挑逗着文字
期待在太阳冒出来的时候达到高潮

Happybb

有点愤青的感觉嘛，哈，其实，就像你说的快乐足球，人嘛，大多数都一样，有着各种各样的烦恼，关键看自己的人生态度，不过，你可能觉得我这也是一句空话，哈，个人意见～

adrian

一点都不觉得 愤青
坦白的说 我就是学广告设计的 做游戏之前 也是做广告的

光之翼

将右手手心冲上，平坦，将客户
给你的水杯放在手心，用中指之外的几个手指将杯子抓牢，然后开始喝水，切记，保持中指申直。

此招COOL！

ofo_11

OK

qz_flying

老帖子了，不过写得很好，故挖个坟。让大家看看

lianglyj

。。。。。。牛帖。

心灵震撼者

最近怎么这么多挖坟党…………