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GameRes报道 / 2014年，有关手机游戏未来发展蓝海到底是重度手游，还是轻度手游的争论日益加强。而9月EA携手蜂巢游戏推出的《植物大战僵尸：全明星》，不论从优质IP层面还是精品化模式上，通过强势的下载表现力，再一次成为了休闲娱乐手游精品化发展趋势的一个有力佐证。
国内发行注重精品化，新老渠道需求要分清
2014年，几乎所有有关移动游戏发行的大型会议上，都出现了有关轻重游戏研发趋势的争论。一方面是各大游戏研发企业对精品化研发的重视，一方面则是传统渠道大佬对轻度游戏的热捧。一款手机游戏到底要轻度化还是重度化，使得不少中小CP摸不清头脑，而鱼和熊掌如何兼得？成为了大家都迫切寻求答案的话题。 为说明这一问题，笔者觉得有必要先为渠道进行分类。在如今的国内市场中，手机游戏产品的下载渠道实际分为两个大类，其中一个就是大型互联网企业借势发展而来的网络发散平台，如360手机助手，UC等。而另外一种渠道，则是依托三大运营商合作关系，与各大手机厂商内置应用基地密切合作的老牌渠道。明白了这两个类型，或许大家对轻重游戏如何抉择会有更加明晰的判断。
在推崇轻游戏方面，老牌手机渠道商因为依托的是三大运营商，因此收益来源多与其平台产品消耗流量的多少直接挂钩。因此如果上线的手机游戏体积过大，会使得很多流量用户在下载前心有余悸。因此这些渠道大佬开始大规模找寻小体积游戏，而轻游戏往往要求CP研发后的封包在60MB以下，因此不少产品为了达到传统渠道推广需求，削减内容保障顺利通过审核。
但实际情况是，除了老牌渠道外，网络渠道对轻度游戏的需求实际并没有严格的要求。而通过对国内主力线上推广渠道的数据分析来看，很多玩家乐于体验的手机游戏，往往都已经百兆以上。更多玩家宁愿选择精品化产品，也不愿意下载一款不合心意的游戏。而《植物大战僵尸：全明星》登陆iOS后数日来一直把持游戏类免费下载榜第一名，而它的体积同样高达102MB，这又是如何做到的呢？
从内容上不难看出，《植物大战僵尸：全明星》尽管从定位上是一款网络版产品，但很多玩家却发现，其内容上却秉承了其以往单机版本益智、休闲的核心价值观。通俗一点来说，用户在网络版中和单机版一样可以体会到本初的内容，而新增的网络化只是锦上添花，由此我们不难明白，产品最终轻度与否，实际与客户端体积没有任何联系。
从宝开优质IP进军网络，看国内玩家的成长
中国手机用户的规模正在快速提升，而伴随智能手机设备的不断降价和普及，越来越多的智能手机用户，也在为依托这一平台而发展的手机游戏领域，提供更加肥沃的资源。曾有国内老牌渠道商公开叫嚣，称手机游戏领域是“得屌丝者得天下”，而如今即便真是屌丝也已经拥有一部智能手机了，难不成要已经智能化的手机用户们，还去体验过去功能机一样的游戏品质？
中国在游戏领域的发展，在世界上都首屈一指。中国手机游戏领域的迅速发展，更是让世界同行们侧目。首先中国手游用户是全世界最庞大的人群之一，而随时随地的游戏娱乐更是一种全新的生活方式，宝开在这样的背景之下推出《植物大战僵尸：全明星》实在是聪明的选择，蜂巢游戏的加盟更是将该游戏推上了开创经典手游的全新历程，时下不断有游戏企业为了增强自身竞争力而努力研发并探索新模式下的突破点，因此用户在这样的环境中，也会迅速成长，而如今大家对手机游戏体验和收费模式的认识，足以说明中国玩家在手游领域的态度已经日渐成熟。
或许正是因为这样，宝开才会在中国推出第一个网络版本。或许正是因为这样，一度凭借社区发展单机游戏的宝开，在中国成立公司后，学到了更加具有中国特色的移动互联网发展规律。可以说，《植物大战僵尸：全明星》不仅拥有了该系列的强势优质IP价值，还通过网络版模式迎合了中国移动互联网用户发展下的娱乐需求，因此在精品化游戏发展认识上，中国研发企业同样需要世界高度，从而正确认识手游领域的发展未来。
海外优质IP也瞄精品化，未来渠道淡化是时间问题
页游兴趣的时候，很多人在思考如何与端游竞争。当时出现了页游推广平台，随后伴随大型企业的专业化介入，页游平台逐渐消失了，可以说没有转型的页游平台已经所剩无几。而如今看手游渠道，其和当年页游的发展形势如出一辙，当更多企业瞄准精品化路线后，玩家在寻找优质IP产品上的诉求就会大于渠道的推广，因此渠道最终会被淡化，其结果将和页游平台一样，要不转型自主研发，要不干脆成为媒体。
由此可见，所谓轻重游戏的区别，在于精品化程度的好坏。当然有朋友会说，轻度游戏也可以精品化打造，但这个评判核心，应该更直观一点来说明，那就是IP的应用和价值。在2014年，各大游戏研发企业对知识产权的重视越来越高涨，而传统渠道过于轻度化的游戏产品，又是盗版和模仿的温床，这相比下来的区别，将成为划分一家企业是否具有远见卓识的分水岭。
《植物大战僵尸：全明星》进入中国，很多玩家只感兴趣它突然推出了网络版，而产业上不少人却发现，其IOS发行商尽然是蜂巢游戏。可以说，从《大掌门》开始进入产业视野的蜂巢游戏，首度推广海外产品就拿下了《植物大战僵尸：全明星》这一佳作，可见其并非运气，而是有着迎合宝开，甚至值得EA支持的原因。
纵观蜂巢游戏的发展历程，我们不难发现在2014年，其就IP资源把控上有着很大的动作。其即将发行的《阿狸农场》就是一大优质IP改编产品，而14年CJ上蜂巢游戏更宣布取得了知音漫客这一国内第一漫画平台的授权，即将自主研发《漫客英雄》产品。从这些举动来说，能够吸引宝开信赖和EA力挺的原因，正是出自于蜂巢游戏在IP资源把控上的重视力度，而精品化能够具有更加强势的竞争能力，更说明所谓的轻重游戏之分，实际上需要依仗的是产品本身的IP价值。
通过以上的分析，或许众多谋求发展的中小CP，开始对如何研发和把握一款产品的未来，有了更加全面的认识。实际上精品化无关轻重，但却关乎一个品牌和IP价值的最大化效应。拥有优质IP，开发者是力求精品化，还是力求轻度化呢？或许这两者最终只能在IP拥有者身上实现二者兼得的结果。 | 
发表于 2014-9-26 16:32:55
