手游市场显浮躁次日留存率注水严重

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　　目前很多手游企业都将次日留存率当作非常重要的宣传点，在2014年年初，40%以上的次日留存率就可以称之为S级手游了，而目前到了2014年Q3，指标有上涨的趋势，大有S级手游不过60%次日留存就不可称为S级手游之势，目前这种次日留存率的攀比之风也可以称呼为噱头之风越刮越烈，动辄会出现70%、80%甚至还有90%的宣传数据。次日留存率本该是衡量一款游戏是否具有吸引力的良好指标，却被片面曲解为比率越高，手游产品越成功。

　　何为次日留存率

　　用户在某段时间内开始使用应用，经过一段时间后，仍然继续使用应用的被认作是留存;这部分用户占当时新增用户的比例即是留存率，会按照每隔1单位时间(例日、周、月)来进行统计。顾名思义，留存指的就是“有多少用户留下来了”。次日留存率即为第二日仍然登陆游戏用户占第一日新增用户的比例。从整体来说留存用户和留存率体现了应用的质量和保留用户的能力，次日留存更加突出的体现了产品保留用户的持续粘度。

　　业内人士如何看待产品是否成功

　　针对如何衡量一款游戏成功与否这个问题时，天拓游戏总裁黄挺在答上方网记者问时表示，“我认为既叫好又叫座的手游产品是成功的产品。”从这句话不难看出，这个回答包含了“叫好”与“叫座”，即人气高，收益高。

　　次日留存率高低并不能严格影响畅销与否

　　以IOS中国地区畅销排行榜为例，并未出现次日留存高就一定有更高的名次情况，也就是说45%留存也可排第一，同样道理同样适用于安卓平台榜单。

　　1.刀塔传奇-剑圣的觉醒 次日留存超过45%

　　2.雷霆战机 次日留存超过80%

　　3.天天富翁 删档内测时的次日留存超过50%

　　4.天天酷跑 次日留存60%左右

　　如何综合数据指标科学分析

　　次日留存率仅仅是一个指标，仅仅体现的是游戏连续吸引玩家登陆的粘度，如果将次日留存率、3日留存率、7日留存率、月留存率、付费率以及用户数量综合进行考察，那么就更加准确。

　　盲目追求次日留存率 数据掺杂水分

　　当然现在手游业也有很多乱象，如接近午夜12点开服，导入流量过低，导致次日留存率掺杂了过多水分，运营活动鼓励用户多开账号、连续登录、介绍朋友登陆即可领取丰厚奖励，这些都无疑造成了虚假的次日留存率。

　　目前手游行业吸引流量成了最大难题，为了拉人气宣传上有些夸张并不为过，但动辄80%以上的留存率，让人大跌眼镜，国内手游行业最好的数据大致如下：玩家次日留存率在50%左右，三日留存率在30%左右，七日留存率在25%左右，付费率5%以上。随着手游市场越来越规范，企业在宣传上还应回归真实，否则这种浮夸攀比风一起，次日留存率这一本来具有意义的指标作用将不复存在。

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