正在消失的红利：手游市场的隐忧与远景

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　　今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%；用户数量达到4亿人，同比增长9.5%。在整体游戏市场规模保持高速增长的同时，不同形态的游戏市场之间正有所分化。移动游戏市场最为抢眼，销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，市场占有率为25.2%，同比增长17.7%。抢眼的数据表现体现出手游市场的一片繁华。

　　众所周知，手游市场惊人的规模增长速度，正是得益于智能手机和移动互联网用户的爆发式增长，以及行业发展初期的低门槛特性，2014年后半年业内也很明显的感觉到市场增速的放缓，对于目前要面临的智能机红利的消失和用户增长瓶颈期的到来，手游市场又要怎样去想象？

　　正在消失的红利

　　手机游戏的发展是站在智能手机高速发展的风口上，手机硬件性能的大幅度提升，为游戏用户转化提供了硬件基础；而3G网络的逐步成熟和4G牌照的发放，又为游戏用户的转化提供了网络基础；而据多家监测机构报告显示，2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着，手机网民的增速将开始出现下降，也意味着手机游戏用户的增速下降。

　　新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍，虽然对于行业的真正变革还可能需要数年时间，但这对于一些中小团队来说，受到成本的制约，生存难度也越来越高。

　　火热背后难免的泡沫

　　另一方面，手机游戏作为移动互联网领域变现最强的分支，其快速的发展一定程度上受到了资本运作的影响。

　　同时，手游行业发展初期低门槛的性质，赚一把就走的人大有人在，数据显示，在目前的中国手机游戏市场，每天上线的游戏超过3款，同比有近300%的增长，正在研发中的手游产品也有近7000款。这样的“高产”背后，难言正常。

　　当然，整个手游市场存在的隐患还很多，比如今年被疯狂热炒的各种IP等等。

　　迷失中急需寻找方向

　　面对正在消失的红利，以及不可忽视的各种泡沫，相比于端游市场来说，是一个产品为王的时代，游戏公司都是用自己的资金来开发和推广产品，实实在在的产品造就企业，实实在在的企业在造就一个行业，而手游却大有不同。

　　急功近利、换皮抄袭成了手游行业的常态；为了寻求差异化大量高价购买热潮IP；同质化问题等等。产品为王的本质越走越远，只是一味的迎合市场。

　　不过，随着传统端游、页游企业在发力手游市场之后，手游精品化的趋势也越来越明显，这类产品一个共有的特点是抢险市场一部，从类型上挖掘市场的需求，引导用户需求，而非迎合。这也是一款产品追求独特性的首要因素。同时，这类产品也是拿着端游的理念来做手游。

　　不过，深入来看，整个手游市场的前景是非常可观的，无论是数据表现，还是市场硬性条件，都足以证明手游市场未来的前景，但在这块市场没有方向的乱撞，从业的风险也会更加大，所以要以产品为王为从业的本质和核心。因为概念背后实质面对市场的还是产品。


via：艾瑞