App Store搜索规则改革 应用排名巨变

sea_bug

　　沸沸扬扬的库克出柜热潮过后，忙于ASO应用搜索优化的开发者猛然发现Apple Store已然是沧海桑田，这位无私的苹果CEO成功地掩护了应用搜索规则有史以来的最大变革！很多开发者到现在还不知道自己的应用已处于裸泳搁浅的状态。

　　来自应用雷达的实时榜单监控显示，截止30号下午6点，Apple Store当天总榜前1000名超过七成的app骤然出现排名下降，超过平时10倍！仅不到一成的app出现排名上升，而这次榜单震动的决定因素就是苹果应用搜索规则大刀阔斧的改革。

　　此次苹果搜索规则调整的目标直指恶性长标题及不健康关键字，而这两者决定了人们在App Store搜索时，应用出现在检索结果中的排名情况。此前，应用开发者为了在搜索结果中获得好的排名，厮杀无所不用其极。100个关键字符和几个标题字符按照一定形式组合就能吸引Apple Store中的热词覆盖，一个app可以吸收多达上千条的热词覆盖，每天持续为应用带来大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的热词数量超过50万条，如果每个热词的搜索几率均等，相当于有1/500的用户搜索结果都会流向这个app，这种曝光和转化量可想而知。这种搜索规则一旦被苹果打破，则会导致app的热词覆盖量大量减少，app的搜索流量也会迅速流失，而这“一旦”现在就诞生了！

　　本来计划展示app搜索覆盖被咔嚓后榜单排名下降的情况，不想苹果的调整太突然，以至于这些app的曲线没有任何下降的趋势就直接没后势了。应用雷达报警系统当天有超过500次的热词覆盖跌落超过1000量的报警，第二天很多开发者都在网站上跟踪到自己的app异常。

　　苹果如此兵不血刃，背后的意义何在？先看一组应用雷达的相关数据统计：

　　从iOS8发布前到现在，开发者提交应用审核因为标题被拒的风险增加到93%（几乎所有长标题都无法通过审核）

　　因为关键字包含品牌词被拒的风险增加到89%（包含竞品或热门品牌词的取巧已几乎绝路一条）。

　　中国区热词覆盖量前5000名的app在规则调整后覆盖量总和减少超过80%（有从2000热词覆盖直降到50！）

　　中国区app平均热词覆盖数调整后由13个降为6个（差距不是7！是7x70w）。

　　目前单个app最高的热词覆盖量达到608（应用搜索优化的第二季，新boss！）。

　　由此可见，封杀长标题，保护品牌词，增加主标题的权重是苹果此次调整的主要目的。这次调整缩小了应用间搜索优化的差距，一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app通常会有多个搜索入口，你在各种搜索中都能发现同一个app的身影，如今这种优势被大幅削弱，普通应用通过搜索优化也可以和平日热门的应用比肩，苹果为每个开发者争取了抛头露面的机会。

　　谈及今后开发者如何在搜索优化上抓住这次契机，应用雷达CEO罗峰表示：“关键词组合优化现在和将来都是app维榜的唯一推广方式。搜索规则调整后，中国区超过99%的应用都存在巨大的优化空间，而传统的优化方式已难以为继，依靠iOS用户搜索大数据及热词精准组合才能在app搜索优化的道路上走的更远。应用雷达一直坚持精准搜索覆盖的原则为客户提供最高质的自然用户，通过此次调整我们有180多家合作应用升至中国区搜索覆盖的前800名，而蚂蜂窝、腾讯、去哪儿、优美图等合作应用已位于中国区搜索覆盖前10名。同时我们针对此次变化进行了全系统的数据更新，系统对规则的学习识别也已经基本完成匹配，接下来，我们在ASO方面将为开发者提供更专业的服务指导。”

　　苹果跺一跺，整个互联网都要抖三抖，天冷加衣，拒绝裸泳哆嗦！改变不管是好是坏苹果都是对的……说到这，那么问题来了，咱家的app是不是还在搁浅呢？


via：应用雷达

千叶

“一些中小权重的app最基本的权利有所保障” 这点来看算是好事吧。