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发表于 2005-6-5 17:37:00
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Re:[原创]后泡沫时代——从策划的角度看盛大，及未来
后泡沫时代
——从策划的角度看盛大，及未来
一、 传奇的成功和负面影响
说到传奇，相信很多人会条件反射地说出“垃圾、泡菜”这类的字眼，但都不否认它带来的钞票和影响力。传奇在那个时代成功了，大概归结到三个方面的原因：游戏上手容易和职业平衡；盛大的一流代理和营销策略；中国大陆一片空白的外围环境。在下在这里简要分析一下传奇给后来的盛大乃至游戏行业带来的影响。
首先，传奇的成功吸引了中国一大批不懂行的投资者。每个拥有资本的人都幻想成为第二个陈天桥。中国的网络游戏市场瞬间成为投资热点，每位老板都想吃下最大的蛋糕，而且是——越早越好。于是，一批匆匆代理/制作的新网络游戏上市了，而且赚了钱。这样，老板们迅速形成了共识——不论游戏品质，只求上市速度。一大批“传奇模式”的网络游戏开始蜂拥而至。
另外一个不为人重视的影响就是它对玩家的影响。刚刚接触到网络游戏的玩家们玩的都是些什么作品呢？《千年》、《传奇》、《龙族》、《金庸》……玩家们开始习惯了疯狂练级——PK的道路。举个例子，玩RS，向我寻求帮助的中国的新人玩家会问我：出了新手村，该怎样练级？为什么商店里没有红和蓝卖？为什么不能抢怪？经验槽在哪里？我的人物面板里怎么没有我的人物等级？分点系统怎么找不到……………………而随便换成一个“泡菜类游戏”，他们便找到了感觉。当游戏界面、操作、游戏方式甚至游戏内容都形成了厂商的“制作规范”和玩家的“习惯共识”后，那些真正意义上的“好”游戏便被玩家们所忽视，也被老板们BAN了。
因此，EQ和《魔剑》在中国找不到他们的位置。D&D系列、万智牌和其他桌面游戏在中国的影响力甚至还没有《游戏王》高。
二、 后传奇时代
随着新游戏的不断加入和新游戏卖点的不断涌现，盛大坐不住了，开始搜寻新的赚钱点。首先是几乎照搬传奇做了《神迹》、《传奇世界》，一边打官司一边继续赚传奇的钱，然后找到了泡泡堂。
第一个认识到“玩家们在逐渐成长”的还是盛大。当其他厂商继续推销已经过剩的泡菜时，盛大把竞技性强、剔除练级因素、具有新的收费方式的泡泡堂推上了市场。于是乎，中国新一代最热门的游戏诞生了。陈天桥又笑了——作为一个眼光独特的老板，他又选对了游戏。
泡泡堂的成功，也不是偶然。第一，盛大找到了新的盈利方式，玩家们也热衷于去玩“免费”的游戏。第二：和同类游戏相比，泡泡堂确实设计得更好。我举两个例子：疯狂坦克和百战天虫。在游戏性方面，疯狂坦克低于泡泡堂和百战天虫，再加上游戏无法找到更多的游戏方式和不明智的全面收费导致玩家大量流失——后悔都来不及。而百战天虫本来是我看好的游戏——竞技性很强、玩法多样，可惜游戏系统采用的是N年前的百战天虫2的引擎，画面粗糙，厂商不更新引擎，再加上服务器的不稳定和最终“海底世界”版本的收费（如果我没记错的话），多管齐下导致失去本来属于自己的市场。
三、 冒险岛
本来很不愿意写冒险岛。因为它是我最讨厌的游戏之一，但又不得不写。首先，冒险岛是典型的泡菜。但它不是一般的泡菜，是能赚钱的泡菜。于是，它被盛大选中了。
冒险岛的优势：人物造型、吸引眼球的横版游戏模式、免费（中国玩家喜欢“公测”和“免费”这两个关键字）、新的赚钱方法（出售游戏道具和双倍经验卡）、MM多吸引人气旺
冒险岛的劣势：采集跑路式任务系统、枯燥的升级和抢怪、不可能实现PK系统、职业技能=抢怪法宝、外挂。——一句话，这个游戏除了抢怪，还是抢怪。
从“游戏文化”或是游戏内涵方面，冒险岛确实不入流。但是它是成功的。如同当年的MU，凭借自己的伪3D画面战胜了其他泡菜——冒险岛凭借Q版的人物造型和游戏中的“跳矿”等动作成分吸引了MM们，也就吸引了广大玩家。而双倍经验卡更是将泡菜的味道发挥到了极致。（陈天桥语：想免费玩？没问题。只是人物造型和特效少那么一点，升级慢一倍，吸引不了MM而已）
最后罗嗦一句：诸位策划达人们，想想冒险岛的游戏寿命是多长时间？3年？2年？NONONO，这并不重要。即使立即关闭所有的服务器，盛大还是赚得笑开了花。
这就是市场规律。
四、 后泡沫时代
恩……终于说到了今天。盛大是敏锐的，他发现了现在的游戏泡沫市场将会在不远处破灭，泡菜不再被越来越成熟的玩家接受（说不上让玩家去唾弃，毕竟真正的骨灰级玩家基本上不是UO、WOW就是跑团，而大部分玩家只是玩泡菜消磨时间而已）。
WOW的出现让盛大捏了一把汗。2005年4月，在盛大举行的“盛大招聘（+做秀）全国巡回展”的武汉站，我在现场听到了盛大某副总裁说了这么一句话：“魔兽世界它到底水平怎么样，适不适合中国市场，让我们拭目以待。即使没有争到它的代理，我们盛大也不会怕它。”
在我看来，这句表面是“强撑门面”的话并不能说明盛大没有清醒过来。最近把《龙与地下城》签到手盛大才算真的舒了一口气。他们想：“WOW或许会清理掉垃圾泡菜，而我们则弄一个更有深度的东西过来和它对抗，一边引导玩家上手一边整理后续开发思路，同时在精品和泡菜两个领域烧钱，然后赚钱。”
盛大是有远见的。如果率先打破“网络游戏开发3个月营运3年然后赚饱钱拍屁股走人把那些SB玩家们和数据库一起丢掉”这个神话般的定理，把玩家带进了游戏文化中并成长为核心玩家，那么盛大必定是下一个黄金时代的领头人。
（完）
再多说点废话。
在某人的QQ中发现了这样一段话：
国内游戏策划的现状
有激情的没本事
有本事的没经验
有经验的没激情
整天乱混，玩过点游戏就觉得自己能做策划
真是说到我心坎里去了…………………………
再对老板或投资人们说一句话：或许你们关心的只是收益回报的问题。这没错，如果是我，我也会把这作为自己投资的第一前提。但是，你们考虑过，自己是希望冲进一个混乱的集贸市场抢地盘抢顾客大捞一笔就跑呢，还是希望自己建立一个规范秩序的超市来吸引甚至是引导你的客户走进来？一个从提交计划草案到后期开发、包装完成只批准三个月开发周期的游戏产品能够在日益成熟的市场中站稳脚跟吗？你们认为玩家始终都是愚蠢的，看见一个新网络游戏就会掏钱去玩的吗？
给个建议：如果想通过网络游戏长期地赚钱，并形成自己的金字招牌，那么请严谨地去对待每一份上交的游戏提案。问自己下面这些问题：
1：它有没有市场或潜在市场？从长远眼光看能不能赚到钱？把握是多大？
—————请牢记，成熟的网络游戏属于长期型投资。不要急功近利。
2：它对自己公司的招牌会有负面影响么？
—————请不要学盛大。盛大就是很典型的例子：赚了钱，损了招牌，现在反过来去重新塑造“精品”招牌。
3：它有没有持续性生命力？我们能对我们可爱的玩家负责么？
—————这是最容易被忽视的问题。如果不想砸自己的招牌，首先自己不要做垃圾产品或是一次性产品来欺骗玩家。玩家和市场都在逐渐成熟。短视是致命的。
4：我信任自己的员工吗？我会提供他们相对宽松的环境，让他们做出真正的，能够长期稳定地为我赚钱的精品游戏吗？
—————作为投资人当然需要回报。不过，还是那句话，短视是致命的。
最后，请给那些没有经验的策划、美工和程序一个实践的机会。我在大学期间，从仿照《龙族》做的一个劣质品开始到自己重新审视设定游戏世界观、背景、各个系统模块、游戏性和游戏平衡，走了很多弯路。起初闭门造车自以为能够做出最有创意、最好玩的游戏，到后来在诸多前辈的文章心得中体会到了自己的无知自大和这个行业的艰辛。但是我依然决定选择走这条路。相信和我一样的同志应该不少。希望能通过大家共同的努力建立起良好的市场秩序和开发环境，让中国游戏业真正地腾飞。
在下刚大学毕业，是一未入行的策划，以上所述对事不对人，言语有不适或冒犯之处望前辈们谅解。同时也希望得到一个工作机会。
阿席达卡 2005•6•5
QQ 94023687 希望能和前辈们多多交流
帮你贴出来~方便点 |
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