游戏评测那点事

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文：老头，igameman投稿

　　游戏评测，简单来讲就是游戏玩家针对某一款游戏，进行试玩之后给出评价报告。游戏测评报告不但可以帮助其他玩家在决定是否选择某一款游戏之前，对该游戏有一个大致的了解，同时也是已入门的游戏玩家之间交流游戏心得，获得认同感的一种方式。

　　当然了，游戏评测报告也是游戏发行商对游戏进行推广的一个很重要的渠道。

　　现在在国内游戏行业，游戏评测是一个普遍存在的现象。但凡有一款游戏开始内测，各游戏门户就会有各种各样的游戏评测报告出现。

　　一般这些评测报告来自三方面的需求：游戏媒体内容及用户建设需求；游戏发行商推广需求；玩家分享需求。

　　从这些游戏评测的来源可以看出来，其实目前国内的游戏评测市场是很不健康的。

　　媒体出于内容建设及吸引用户角度所产出的评测报告专业性低且格式固定，百度搜索“XXXX游戏评测”基本都能看到很多条搜索结果，不但各大门户网站的游戏频道会针对新发行的新游出评测报告，像17173这类垂直游戏领域的媒体，游戏评测报告也是其内容框架下很重要的一块。一般在在这种平台，会有专门的游戏编辑来负责产出游戏评测报告，但是游戏编辑大部分都没有做过游戏行业中策划或者运营类似能够深入接触到游戏产业和数据的岗位（有深入见地的最后也都去其他岗位了），甚至有些游戏编辑在写游戏评测之前都不会去体验这款游戏，只是套用固定的格式模板，结合游戏官网放出的配图及文字，对内容予以充实。

　　各游戏媒体产出的游戏评测，一般会针对游戏模式，画面，操作，可玩性，故事性等方面做以简单的叙述，最后以一个推荐式的总评结尾。大家有兴趣的可以找几篇来看看，大部分都是这一套路。

　　另一方面游戏发行商针对游戏所做的软文营销，这类“游戏评测报告”，总体以打广告为主，区别只不过是有的软有的硬而已。通过这种推广，对于待入门的玩家有一个优点，就是他们可以很准确的发现这款游戏中最闪光的点–因为这种“评测报告”肯定会把它的所有闪光点都抛出来–进而玩家可以去判断他的这些闪光点是不是能够吸引自己，游戏是否值得入手。

　　最后一点就是玩家自己产出的游戏评测报告，这类游戏评测报告的价值最高，但是目前在互联网上，玩家自己产出的游戏报告最少。主要原因是玩家找不到一个理由去写报告分享。如果玩家试玩过之后觉得这个游戏不好玩，顶多在应用市场评论区留下一句“垃圾游戏，别下”，很难让他们还写一篇评测报告出来；反之，如果玩家觉得这个游戏好玩，那么他会有把这个游戏分享出去的想法，但是分享的途径有很多种，根据我个人的经验来看，最常用的分享途径是口头传播，我可能会告诉我身边的人，这款游戏还不错，但是我不会写一篇文章去告诉别人这款游戏真的很好玩，它故事背景是什么，都有哪些玩法，操作有多流畅，原因很简单，一款游戏给我的归属感还没有那么强，而且也没有一种有效的模式去推动我（一个认可游戏，并且有推广的想法的玩家）去写一封评测报告出来。

　　根据上图不难看出来，玩家从试玩游戏到游戏评测需要经过多少步，最后游戏评测转化率极低自然也就是正常的现象，如果通过游戏厂商，游戏媒体的推动，把大部分认为好玩的玩家转换为游戏评测推荐的玩家。转化率大大提升。

　　其实玩家自产的游戏评测报告不论对于游戏发行商，还是游戏媒体，都有很大的好处，因为现在充斥在互联网上的的那些所谓的游戏评测报告，已经很少有人去读他们并未他们买单了。一般只有小白用户回去抱着了解这一款游戏的目的去看，但是要知道小白用户在游戏之中的付费需求远远不及资深用户。

　　所以站在玩家，媒体，游戏发行商的角度考虑，都应该致力于去建设有价值的，真实的游戏评测。真实有价值的游戏评测可以更好的帮助玩家筛选，可以帮助游戏厂商做更可信的推广（要知道讨厌你这款游戏的玩家是不会有欲望来写一篇评测的），可以帮组游戏媒体建设更有价值的内容（真实体验过的评测报告和人工合成的报告是有天壤之别的，大部分玩家都是能够看的出来的）。这其中玩家是主力，但是游戏发行商和游戏媒体应当是主要的推动力，同时媒体应当发挥媒介优势充当平台的角色。