精准推送 手游运营的必备武器

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　　GameRes报道 / 作为重要的手机应用程序运营手段，推送越来越受到运营商们的重视，但调查研究发现许多运营商似乎并没有很好的了解、运用这一手法。现在大部分应用都在使用推送消息，呈现出过热的现象。手机用户们现在对于不论早晚都弹出的推送消息越来越觉得不满。特别是有些公司并没有关闭推送功能的按钮，使用户感到不便，甚至有卸载的冲动。

　　推送对开发者来说是一个保持游戏活跃的重要手段，也是不断提高用户的留存率最好的方法，为什么这么说呢？我们先来看四个数据：

　　（1）七亿

　　当前中国的活跃智能设备已经超过7亿台，其中Android与iOS的市场份额之比约3:1，而不是一般人所认为的iOS系统占掉市场的大片江山。

　　（2）750亿

　　2014年，App Store下载量已经突破750亿次，应用数量超过120万款。六年间App Store的成长速度之快，以及用户对它的肯定。应用数量的几何式增长拉动了整个开发行业的繁荣发展

　　（3）1/5

　　互联网流量消费中，已有超过五分之一的流量都来自移动端。PC流量的占比一直在不断下滑。移动媒体是目前消费时长唯一保持增长的媒介。  

　　（4）250亿

　　荷兰游戏市场研究公司Newzoo最近发布预测报告称，今年，全球移动游戏市场的容量为250亿美元，明年将超过300亿美元，移动游戏呈现高增长态势。

　　在此如此庞大的市场下，中国在移动游戏领域的竞争愈演愈烈。游戏的同质化越来越严重，玩家对如雨后春笋般冒出的游戏免疫力也越来越强，最新数据表示平均每个玩家会成为约2款游戏的僵尸用户(至少一个月不玩该游戏)。一款成功的游戏，不仅在渠道引流占有一定资源，但更为重要的是如何让玩家心甘情愿的留下来。

　　另外一项数据显示75%以上的玩家玩一款手游的时间不超过2个月，新用户的7日留存率不足10%。手游的新用户，从开始玩游戏一直到第7天的时候，他的留存率已经不足10%。这可以足以让开发者头痛。面临移动游戏行业的各种挑战，开发者往往需要用不同手段来接受挑战，而在大数据背景下，精准推送则是现在开发者运营其应用或游戏最直接且最为成熟的选择之一。

　　现如今手机屏幕过小，如果信息内容无法以合适的展示量精准地推送到用户的手机上，用户就无法直观地知道你所推送的信息是否对其有用。例如有个非常实惠的促销信息，那就推送给付费用户。如果是全服送一个礼包，那就推给所有用户。如果是发放回归礼包，那么就推给几天没有登陆的用户。所以，推送最好能针对细分群体区分推送，认清推送价值，找到对该价值买账的细分群体。有价值的推送有很多，但是并不代表每个用户都认为这条推送是有价值的。所以，小编认为应该让玩家自定义，哪些类型的推送我收，哪些类型的推送我不收。精准的推送就把有价值的信息，在对的时间，在对的地方，推给正确的人。

　　近日Cocos开发平台推出的Cocos Push摩羯推送就是一个可以帮助开发者实现应用推广的推送平台。它可以针对不同标签、账号、渠道、地域、版本等用户群进行组合精确划分，筛选出真正的潜在用户进行推送，同时它还具备省电、省流量、省工作量、送达率高等优势，可以帮助开发者节省开发时间，将产品快速推向市场，同时又减少系统维护成本，无需考虑扩容、降功耗等技术问题。目前捕鱼达人、我叫MT、鳄鱼小顽皮爱洗澡、万千回忆等数百款热门游戏和应用都正在使用Cocos Push推送服务，你还在等什么呢？