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17173红色评测组：梨园旧梦
中国网游市场在2002年年初逐渐形成，以高新科技为依托的网络游戏给中国网游玩家带来了更多的欢乐，同时也丰富了人们的娱乐生活。玩家对网络游戏的喜爱，让中国游戏厂商看到了无限商机。从2002年起，无数新网游如雨后春笋般出现，丰富了中国网游市场，也让中国网游玩家有了更多的选择。然而，随着网络游戏数量的增多，为了在网游市场占得一席地位，游戏厂商之间的竞赛更加白热化。
刚入市的网络游戏，以铺天盖地的宣传来吸引网游玩家。已经进入运营阶段的网游，在留住玩家的同时，也加入到宣传之战中，希望更多玩家加入到游戏当中。从2003年起，网络游戏的广告便出现在网络的每一个角落中。姑且不论网游玩家能在游戏厂商的宣传当中收获多少然而，强大的宣传力度是否能决定游戏寿命的长短都是一个未知数。
游戏寿命是指游戏从进入网游市场到终止运营的这个时间段。业界人认为：游戏本身的质量，包括游戏功能、游戏系统、游戏画面等等，对游戏寿命都会起到一定的影响。但事实却恰恰出乎我们的预料，游戏寿命的长短、甚至游戏质量的好坏都起决于网游玩家。
都说好的游戏会得到玩家的认可，正是拥有了固定的玩家数量，一个游戏才能长久的生存下去。玩家数量，在决定游戏寿命长短的同时，还对游戏质量的好坏起到了一定的评定效果。游戏厂商早就明白了玩家数量的重要性。网络游戏的运营除了吸引玩家的参与，达到赢利的目的；玩家的数量还反映出该游戏的质量情况。这便是刚入市的新网游为什么会带来铺天盖地宣传广告的原因。宣传对于新网游来说是至关重要的。只有通过宣传才可以使玩家认识到游戏，并且愿意体验游戏。然而，宣传的力度对游戏寿命的长短以及固定的玩家数量似乎起不到太大的帮助。
2004年的《A3》便是以强大的宣传力度成为2004年网游界的第一颗闪亮的新星。曾有人戏称《A3》的宣传方针是“无孔不入”，这才使得《A3》这个名字留在了所有的网游玩家脑海中。就连未曾接触过网络游戏的网民，对《A3》也有所耳闻。强大的宣传曾使《A3》的内测帐号成为当时网游玩家愿意花RMB求购的物品。但《A3》鼎盛时期却未超过一年。
观其原因，《A3》的落末是因为游戏在运营过程中存在着一定的不足，使得游戏出现外挂泛滥的情况，造成游戏玩家的严重流失。我们不得不重新考虑游戏的宣传，这些耗巨资进行宣传的网游，为何都未能拥有较长的寿命？
反观一些已经收费运营但并未投入太大宣传的游戏，例如《传奇》、《奇迹》、《华夏Online》等等，从质量上进行比较，寿命未达到一年的其他游戏并未逊色其多少，甚至有些已经结束运营的网游，在质量方面甚至高于目前人数较旺的游戏。因此，真正决定游戏寿命的，并不是厂商花了多少资金用了投资，而是游戏的运营工作是否稳定！
游戏玩家在接触一个游戏时，最先关注的便是游戏系统以及功能等方面的内容。当游戏功能符合玩家的口味时，游戏玩家便会留在这个游戏中。当游戏即将结束公测进入运营时期，网游玩家便会根据游戏质量的好坏决定是否投入金钱继续进行游戏。因此游戏在步入运营阶段时，会丧失一部份网游玩家。固定的玩家数量，指的便是游戏进行运营后的玩家人数。在拥有了固定玩家数量之后，游戏厂商不会忽略宣传的作用，在运营游戏的同时并未放下宣传这一块。“留住老玩家，吸引新玩家”是每一个步入运营时期的网游都希望做到的。但是很多游戏厂商在一味注重宣传的同时，却忽略了稳定运营对游戏寿命的影响。
稳定的运营包括及时更新游戏版本、及时更正游戏BUG、不断推出线上线下活动等等。只有这些运营工作进行完善时，游戏公平性才会得到确保，游戏玩家才会在游戏当中不断得到所需要的。在某种程度上讲，稳定运营在确保了游戏公平性的同时，还对游戏玩家的利益有着直接的关系。运营稳定的游戏中，虚拟人物、虚拟物品才有一定的价值。确保玩家的利益，就是确保游戏厂商的利益，也是决定游戏寿命长短的必要条件。遗憾的是，中国部份游戏厂商在铺天盖地的宣传当中迷失了自我，忘记了网络游戏的最终目的——为玩家提供良好的游戏服务。
要真正做到“留住老玩家，吸引新玩家”并不难，只需要最佳的游戏运营工作。所谓“真金不怕火炼”，为什么《传奇》、《奇迹》、《华夏Online》等游戏能拥有长寿命，在网游市场赢得一片天下，便是持久而稳定的运营工作造成的。这三款游戏中，《华夏Online》的宣传力度可谓是最小的。然而就是这款在内、公测时期影响不大的网游却拥有数量极多的固定玩家，并在第5届网游玩家调查中获得两个骄人的奖项。在玩家的强烈要求下，《华夏Online》发布了2.0新版本，并打算在七月份增开四个新区以满足玩家的需求，自去年4月进入网游市场至今，这款屡屡创造奇迹的国产网游已经度过了一年多的时间。从游戏开始内测后，运营工作便一直受到玩家的好评。强大的运营团队与高质量的运营服务确保了游戏运营的稳定，是决定游戏寿命的关键之所在。
网游市场不需要昙花一现的游戏，希望所有的游戏厂商都明白游戏运营的稳定性对游戏寿命的影响程度。
来自：17173 |
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发表于 2005-6-29 14:29:00
发表于 2006-4-11 16:14:00