行业发展催生周边产业 启动吸金模式

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　　中国手游用户达到了3.6亿，相当于全国四分之一的朋友都在家玩游戏，而这其中又有多少是RMB玩家呢?虽然大部分玩家都是抱着玩玩看和我只做个小R的念头，但是庞大的人口基数还是给这个行业带来了巨大的盈利。现在游戏开发者们已经将“魔爪”伸到了周边产业，将虚拟物品实物化，你还能抵挡得住诱惑吗?

　　在渠道寡头化凸显，产品同质化严重且数量激增，而IP等资源被空前追捧的现状下，中小团队的困境日益显著。去年上线的新游多达4000多款，也仅有3%的内容商能够盈利。可以说，历经短短几年的发展，手游行业已经进入了红海阶段。

　　手游行业的竞争带来了红海的现状，也催生了周边产业的兴起，即手游产业链的细分和成长。仅在2014年，除了开发商、发行商和渠道商，手游产业链上的美术外包、云技术服务、社交工具、测试平台、游戏交易等业务，如雨后春笋般兴起。那么，这些手游产业链上的业务领域，能否成为手游行业的新蓝海呢?

　　近几年，手游的爆发式发展是有目共睹的，至今，其已经形成了一个庞大的市场。在这个市场里，面对同质化和竞争白热化的局面，已经失去先机的中小型厂商，在研发和发行成本倍增的情况下，将目光头像手游产业链的其他业务，也就是非常明智的选择。

　　此前有人表示，如果将手游比喻成金矿，目前陷入红海的厂商便是挖金矿的创业者，而周边为其提供“水”、“铲子”等服务，便是细分产业链上的开拓者，更值得关注。尤其是手游行业的市场规模越剧增，细分产业链的发展空间就会越大，并极有可能孕育出更有前景的周边市场。

　　目前来看，在研发的环节上，美术外包、云技术服务都是手游产业的细分市场。而细分市场成熟度更高的运营环节，则兴起了社交工具、数据分析服务、游戏交易平台及模拟器等辅助性的周边领域。

　　周边产业是手游的新蓝海?

　　相比于手游产业本身，手游周边产业市场的规模要小得多，但对于中小型厂商来说，尚未成型的产业链细分市场则有极具想象力的发展空间。仅在去年，手游的实际销售收入同比增长了144.6%，有专家预测2015年中国手游收入将达到350亿。可以说，手游市场的持续爆发式发展，将同步带动产业链的周边市场迅速发展，而手游周边产业也即将成为新的蓝海。

　　此外，为手游内部社区功能建设提供嵌入合作的社交工具，也在近年来备受关注。目前，中重度手游的发展逐渐成为了主流趋势，该类游戏对社交的需求随之将更为迫切。也正因为此，手游社交工具成为现阶段手游行业最受关注，也最具潜力的周边产业。

　　待深度挖掘的手游社交

　　事实上，手游社交体系的建设，在一年前就被视为中重度手游制胜的关键。然而，基于投入产出的直接效果，以及开发者的经验程度，在浮躁且逐利的手游市场大环境下，并为成为手游厂商开发过程中的必要环节。因而，随着中重度手游的加速发展，其社交也随之成为了整个手游行业面临的难题，甚至可以说，其在社交方面的薄弱已经成为了致命伤。

　　不可置否，在手游产业发展进入红海的现阶段，其产业链细分的周边产业，已经逐渐被业内广泛关注。而当前已有涉及的周边产业中，包括手游社交工具在内的诸多领域，已经被验证是具有巨大发展潜力的蓝海。随着手游行业持续竞争白热化，周边产业或将在近一两年内迎来真正意义上的崛起和爆发。