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星辉资本是上市公司互动娱乐旗下的基金，主要面向游戏、影视、玩具、动漫等泛娱乐以及移动互联网行业的早中期投资，至2014年以来，共投了三十几个项目，包括一些大的并购项目，比如知名游戏公司天拓，影视制作公司春天融和等，以及成功投资《一刀流》、《三国名将》等手游产品，累计流水已过亿。
王宇飞：星辉资本投资总监，毕业于美国哥伦比亚大学，曾在搜狐畅游任职孵化中心总监，负责内部产品立项和外部投资，去年7月份加入星辉资本，主要关注游戏、动漫等文化娱乐及移动互联网相关行业。
布局互动泛娱乐产业链 打造新的商业模式
随着2014年的加剧变化，手游已接近成熟的市场环境，势头增长依旧表现强劲，但投资游戏团队却出现环比下降，不少投资商将眼光放在了泛娱乐化产业的投资，星辉资本也不例外。王宇飞表示星辉资本2015年将围绕互动娱乐的战略布局产业链，打造原创IP，包括游戏，动漫，影视，衍生品等等，同时也会针对整个新内容，新用户，新渠道，新的商业模式去做战略布局性质的投资。
没有IP加持 创业者需另辟新径
伴随游戏内容的重度化、IP的重磅化，手游研发者的进入门槛和开发成本将大幅提高，在诸多团队没有IP的加持下，王宇飞给出了三个的解决办法。一是寻找精准的具有明显特征和聚合效应的用户群体，针对他们的需求去做游戏;二是做差异化，不管从题材，美术风格，玩法等等层面去考虑，如何与市面上的主流游戏不一样;三是寻求新的载体或者表现形式，比如H5。手游市场发展到今天，只有百花齐放，才能形成健康的循环和更迭，这也是中小CP找寻机会窗口的有效思路。
唯美精致美术风始终是审美的主流 一定要舍得在美术上投入
中国游戏美术从端游页游手游的轮番爆发式成长，技术发展上俨然呈现螺旋式上升的状态，但与之一起飙升的自然还有价格，游戏产品需要高精尖的美术来支撑，也这是发行渠道评估一款产品不可或缺的环节，而天价的美术成本对于早期缺乏资金的游戏创业团队很难达到平衡。 对此，当记者问到王宇飞时，他明确而直接的表示：一定要舍得在美术上投入!如果产品玩法缺乏创新和特点，请在美术上多投入。就目前来看，游戏整体制作成本比前2年提高了50%，美术成本高昂是所有创业团队不得不面临的一个情况。
手游玩法逼近饱和 倾听市场声音不可忽视
2015的手游市场竞争将更加激烈，但大部分团队都是潜心研发，不仅没有完整的团队结构，缺胳膊少腿，同时也忽视了市场的反馈和需求，所以做的产品往往与市场脱节。对于这一问题，星辉资本王宇飞表示这个情况是普遍存在，也是我们为什么考虑去投资一些发行的原因，让发行早期能够站在不同的角度给研发信息和反馈，尽量促使研发的产品是匹配市场发展趋势的，增加了可控性，也无疑提高了产品面市的成功率。
在2015年，星辉资本将加速对移动游戏的投资力度，王宇飞直接表示：如果有好的团队，好的项目就会出手。虽然今年投资人对手游投资领域趋于谨慎，但我会保持一个平和的心态，游戏是一种娱乐方式，它会一直存在，满足人性的需求。总的来讲，有趣、独特且有创意的游戏，加上团队完整、有过共同打磨的经验这是我们审核的必要标准之一。
以下为程伟利对话星辉资本王宇飞：
程伟利：星辉天拓涉及诸多领域，除了能给创业团队资金扶持外，还具备哪些优势?
王宇飞：除了资金扶持以外，我们为团队提供完备的投后管理服务，包括财务，人事等常规性增值服务，而我们最大的优势来自于我们产业链的投资布局和战略协同，这一点使得我们投资的创业团队能够彼此带来业务上的帮助和资源对接，从而形成内部自循环的小生态，具备其他团队所没有的竞争优势
程伟利：作为兄弟公司天拓游戏，目前和南派三叔《盗墓笔记》进行的正版IP深度合作反响很不错，星辉是否会考虑今年给投资的团队在IP上的扶持呢?
王宇飞：当然，我们也一直在贯彻这个思路。我们有专人负责国内外热门IP的研究和引进，给投资的团队提供他们所需的帮助。
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发表于 2015-3-31 17:16:24
