春节期间并非是拉新提升付费率的好时机

小篱

　　近日，TalkingData发布《2月份移动游戏Benchmark》，报告详细的统计了iOS/Android网络和单机手游的各项数据。其中由于春节假日影响，有突发的大量新用户涌入游戏，但未有明显的用户付费转化，中重度游戏留存率出现下降，轻度游戏启动次数提升，节日期间用户更愿意选择游戏流程更短、玩法更简单的手游类型。

　　2015年2月BenchMark解读

　　付费率：2015年2月，角色扮演与棋牌类游戏时付费率较高的两个游戏类型，但多数游戏类型的付费率较1月有所下降，春节长假激发更多新用户的安装与使用，提升了安卓用户基数，但短期的新用户涌入并未带来有效的付费转化。

　　用户活跃度：2月，棋牌游戏活跃度在两平台均居首位，休闲、智力、动作等更易填补碎片化时间的游戏类型在节日期间更受用户欢迎，活跃度有明显提升。

　　用户留存率：春节假期带来新用户的同时，各类游戏的留存率受到一定影响，卡牌、动作、策略等偏中重度游戏的留存率出现下降，而休闲、智力、棋牌等轻度游戏的用户留存率则相对稳定。

　　使用时长&次数：角色扮演与卡牌游戏的日均游戏次数较1月有所下降，而休闲、智力等轻度游戏的日均游戏次数有所上升，节日期间用户更愿意选择游戏流程更短、玩法更简单的手游类型。而假期用户有更多的闲暇时间来进行游戏，各类型手游的平均使用时长有普遍提高。

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via：talkingdata