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近日，荷兰游戏市场研究机构NewZoo与传统体育研究机构Repucom联合推出《全球电子竞技报告》，报告显示目前全球有2.05亿电竞观众，其中一般观众占了大部分，达1.17亿人，此外预计在2017年全球电竞市场规模将达到4.65亿美元，相比2014年增长140%。
报告中所用到的数据和推测都较为保守，以保证预测结果的可靠性。报告所指的“电竞观众”包括了各种线上/线下业余联赛、锦标赛的观众，但在计算产生的消费收益时，则不计算业余联赛和锦标赛产生的费用。
生产消费者在创意行业中发挥的作用越来越大
报告回顾了2005年到2015年期间电影、游戏、艺术设计等多个创意行业的发展概况，指出在所有这些行业中“生产消费者”所占的比例越来越大。“prosumer”是经济学家比尔·奎恩(Bill Quain)在《生产消费者力量》中提出的概念，这是一个由生产者(producer)和消费者(consumer)组合而成的新词，描述了在经济中存在的一种现象，生产消费者在作为消费者的同时，也生产着跟自己有关的消费者。这个概念不大好理解，笔者也很难简要精确地进行描述，不过正如NewZoo所说，在电竞领域中，生产消费者确实是普遍存在的。比如2014年以来兴起的游戏、电竞主播职业，他们一方面是游戏产品的消费者，另一方面又生产出了大批的观众，这些观众又带来了更多的消费。
电竞观众总数超2亿人
关于目前电竞观众的数量，报告显示目前全球约有2.05亿电竞观众。根据他们观看电竞相关内容的频率，以及对电竞游戏的参与程度不同，报告将他们分为“电竞爱好者(Esports Enthusiasts)”和“一般观众(Occasional Viewers，直译是”偶尔收看相关内容的观众“，这里为行文方便采用意译。)”两类。一般观众占了大部分，达1.17亿人;经常收看职业/半职业赛事的观众达5600万;1900万人在观看比赛之余，还会偶尔亲自参与相关活动;还有1300万人表示经常观看比赛和参与相关活动。
电竞产业规模的成长：预计2017达4.65亿
2012年，一般观众的数量约为7600万，电竞爱好者数量为5800万;2014年，一般观众1.17亿，电竞爱好者达8900万，年均复合增长率(CAGR)为20%。2012年产生的相关费用约为1.3亿美元(包括游戏发行商的投资，赞助，在线商品广告，授权费用，门票)，2014年达到1.94亿美元，年均复合增长率为29%。据此推算，至2017年，一般电竞观众数量将达到1.9亿，电竞爱好者为1.45亿，市场收益可达4.65亿美元。
电竞产业规模尚无法与传统体育产业相比
报告中对比了传统体育观众和电竞观众的消费状况，可以看出电竞观众的消费额度明显低于前者。2014年，传统体育爱好者数量约为22亿。传统体育观众的年均消费约为56美元，其中个人项目观众年均消费仅20美元，可见团体运动的消费者消费能力明显更强;与此相比，2014年电竞观众的个人年均消费仅为2美元。保守估计，假设这个数字能够在2017年提高到3美元，则电竞总产值可达约5亿美元;乐观估计，这个数字在2017年提高到7美元，那么总产值将突破10亿，达到11亿美元。
顶级电竞爱好者的消费能力高于平均消费水准
那些最热情的电竞爱好者，大多是积极而有潜力的消费者，愿意为各类数码产品慷慨解囊。以2014年美国的数据为例，29%的电竞爱好者在耳机(headset)上花费超过100美元，高于游戏玩家总体的13%;53%的电竞爱好者拥有全职工作，而全美总人口有全职工作的平均比例为37%;41%的电竞爱好者拥有iPad，而全美总人口拥有iPad的平均比例为29%;30%的电竞爱好者属于高收入群体，而全美总人口中处于高收入群体的比例为20%。
电竞产业发展促进了博彩行业的成长
最后，报告还指出，伴随着电竞产业的蓬勃发展，相关的博彩活动也日益活跃。博彩公司Pinnacle,在2010年首次尝试引入电竞博彩，市场规模连续四年翻倍增长。2014年12月，出现了首个百万美元奖池，令电竞成为该公司第七大博彩项目，超过了高尔夫球和橄榄球。最近，一场在中国举办的电竞比赛投注量甚至超过了英超联赛。
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via：199it
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发表于 2015-4-7 11:38:03