90后退散95后登场！游戏消费群体的7年变革

小篱

　　从2008年《劲舞团》风靡国内网络游戏市场开始，“90后”“非主流“这类词汇也随之应运而生，而非主流文化的风靡也反过来推动了这类网络游戏的日益火爆。7年后的今天，95后取代90后成为了新的网游消费主力军，针对这种游戏消费群体变革，游戏厂商又该如何投其所好呢?

　　90后非主流文化带来的游戏热潮逐渐退散

　　说起90后，人们总是把他们和非主流、脑残等词汇联系在一起，小编也是90后，但是我想说的是其实真的不能怪我们，要怪就怪这个时代吧。曾经充斥在QQ空间里面的怪异照片和火星文也是很多90后不愿提起的黑历史呀。

　　90后个性张扬，喜欢特立独行，就算是玩游戏也是要个性十足张扬自我的才行，而《劲舞团》标榜的非主流个性文化正是抓住了这一点从而迅速在90后群体中火爆起来，90后可以通过游戏在其中聊天交友甚至是约炮，这些无疑对他们有着巨大的吸引力。在大街小巷的网吧内，随处可见90后们玩《劲舞团》的身影，这足以证明这款游戏的成功。虽然网吧的空格键被他们玩的是没几个好的。

　　90后喜欢什么就给什么，在《劲舞团》里，商城里面的内衣价格比现实中贵好几倍，但是玩家依然趋之若鹜的购买!不为别的，想要泡到妹子吗?不买一件怎么行!那时候的90后都已经这么任性了!不得不说厂商对90后的喜好是吃的透透的，同时也为自己带来了丰厚的利润。

　　随着时间的推移，90后已经逐渐淡出了舞台，曾经的非主流少年现在都已经变得成熟，而《劲舞团》这样的游戏也已经被人所遗忘，只有在网吧能偶尔见到它们的身影。90后非主流文化带来的游戏红利效应已经过时。

　　ACG文化熏陶的95后登台成游戏消费主力

　　近两年来，日本的ACG文化逐渐从东部城市渗透到全国，AB站、二次元、中二病等词汇逐渐在新一代群体中传播扩散。而这类群体代表就是95后，他们爱动漫、爱和有共同语言的同类交流，整天都感觉自己萌萌哒。“我今天没吃药，感觉自己萌萌哒!”看到妹子说一句这样的话，小编的心都被萌化了喵!

　　说到95后喜欢的动漫，那么不得不提到神奇宝贝这部经典的动漫作品，里面有着太多经典的人物和神奇宝贝形象，帅气的主人公小智和一直陪伴在他身边的呆萌可爱的比卡丘，这些都深受95后的喜欢，这就和我们的童年是葫芦娃一样，95后对于神奇宝贝有着很深的感情。

　　由此而来的就是手游厂商开发的各种以神奇宝贝为背景的产品，其中最具有代表性的就是最近开测的《神奇宝贝番外》，将产品的用户群锁定在95后年轻群体之上，神奇宝贝这样的动漫题材本身就对95后有着很强的吸引力，而新加入的LBS玩法更是如虎添翼，其很好的满足了95后日渐增大的社交需求，可以说《神奇宝贝番外》正是踏准了95后手游大军崛起的这一节奏。

　　关注细分消费群体才是厂商制胜法宝

　　调查显示，2014年下半年起，中国每个月手游市场规模已达10亿元以上，其中95后用户贡献不小，这些95后用户对手游的忠诚度很高，并且倾向于为一款手游持久付费，这些用户在游戏中的消费是建立在对游戏的喜爱的基础之上。

　　95后玩家目前来说可能大多数是小R玩家，数量要远多于大R玩家。随着消费能力的增长。其中一部分可以转化为大R玩家，而借鉴于其喜欢社交分享的特点，这批95后忠实玩家还可为部分质量较为上乘的手游产品做口碑宣传。由此可见95后细分市场是游戏厂商不能忽视的一块蛋糕。

　　从90后到95后，短短几年就诞生出两种截然不同的市场需求，而对于手游厂商来说及时关注细分消费群体的变化再加上合理的运营策略，取得成功绝非难事，无论是当年的《劲舞团》，还是如今的《神奇宝贝番外》，都正是牢牢地抓住了这两点。

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