零投放导2万玩家 灵域市场经理任性豪赌KPI

弯弯

昨日，一则“市场经理豪赌KPI”长微博网络串红。博文短时间内便受到诸多网友转发，其中不乏游戏圈业内知名人士，而后相关内容更在朋友圈迅速扩散。据悉，事件的起源是广州欢聚游戏旗下端游《灵域》市场经理将全部市场费用挪送玩家，为豪赌KPI达标已提前准备辞职回家。


《灵域》市场经理豪赌

    该行为虽然旨在通过回馈玩家并拉动玩家主动拉朋友进驻游戏，确实为行业内罕见的极其大胆的大力度福利性营销手段，但其中透露到涉及到行业渠道及运营等具体内容，尤其“20万市场费用导入5万玩家”的总KPI指标难度较大，可能导致市场经理承受过大压力而自暴自弃被迫采取“零投放策略”任性赌前途，从而引发网友争议。


IT男打卡表

    持正面观点的网友多为有相似经历的业内人士，纷纷表示“游戏市场经理真是拼了”，对于当前市场工作普遍存在的“竞争激烈、渠道资源稀缺、预算易被砍、KPI指标要求高、加班通宵等于日常、普遍亚健康过劳”等观点普遍认同，对其大胆将费用全数用于玩家回馈表示钦佩。  


大白微博评论截图

    持反面观点的网友则认为，《灵域》运营商其实可以用很多方式节省预算，通过产品、运维等部门技术手段及合理计划，能有效避免市场遇到KPI与资源投入极度不相匹配的尴尬，完全没必要搞得如此夸张。


《灵域》海报

    也有部分网友持冷笑话口吻评论，比如“看到别人比较惨我就安心了……默默的转一发……”、“笑流泪了的同行路过”等，而游戏玩家网友则普遍为“市场经理送福利”举措拍手叫好，认为这样优待玩家的游戏和官方理应获得支持。


《灵域》游戏截图1


《灵域》游戏截图2

    目前，这些饱受争议的内容仍在网上热传，该市场经理所属公司负责人表示将重新评估目前的情况，一方面派直属领导和HR与当事人进行积极沟通，争取有效为其舒缓压力恢复正常工作状态；另一方面则会安排专人监督该福利活动，确保20万预算专款专用切实福利玩家。