灵域市场经理另类破局 自制游戏好友刷墙

弯弯

    继凭借“20万市场费用全送玩家”长微博事件蹿红网络后，为避免4月17日开服KPI不达标被公司扫地出门，《灵域》市场经理大白再度祭出惊人之举。以自制Html5小游戏和亲友刷墙弥补宣传资源短板，破局方法之另类可谓别出心裁，令人大开眼界。


《灵域》市场经理豪赌

穷则思变，玩出营销新花样

    将市场费用全数用于回馈玩家后，《灵域》市场经理大白面临的第一大难题就是，手中已无多余经费可以用于宣传。如无法及时准确将相关信息告知玩家，不单大白完不成游戏新服用户导入KPI，更会让许多热衷2D回合网游的玩家错失福利盛宴，使此次放到整个行业内都算得上大胆创新的市场行销计划流于形式，更完全背离活动设计初衷。

    除却主动放弃的媒体广告投放等常规宣传手段，大白可选择的推广方式已经所剩无几，唯有打破思维禁锢另辟蹊径，才有机会实现心中理想成功任性发钱。为此，大白将突破口选在“发动行业公共资源”和“深挖私人关系渠道”，试图另辟蹊径于新媒体微信朋友圈和传统户外广告双管齐下谋求破局。


微信朋友圈


大白亲友刷墙广告1

自制小游戏，朋友圈病毒扩散

    朋友圈并非完全开放性社交平台，唯“有新意、有趣味、有共鸣”的“段子、小游戏”等内容，才有机会引起亲友关注甚至分享，从而享形成病毒式扩散传播。

    为实现上述要点，大白竟连夜自制Html5趣味小游戏，以“送礼”为主题吸引点击，于游戏中内置《灵域》新服相关活动，发放福利同时用诚恳态度述说难处求分享。小游戏一经上线立即赢得其朋友圈内诸多同行理解同情，纷纷分享形成首播传播浪潮，并迅速于互联网蔓延扩散。


大白自制Html5小游戏

亲友共扶住，自宅外墙群刷广告

    户外广告是最为传统的营销手段之一，其“价格、逼格双高”的特性，往往让中小企业望而却步，只有“钱多、手阔、品牌大”的公司或产品才有资格进场投放。

    大白反其道而行之，选择墙体广告为突破口，充分调动“亲朋好友”尤其“老同学”关系网，计划在全国多处亲友定居地私产屋宅外墙，同时版刷大量“《灵域》大白海量送福利”广告信息，只需自掏腰包支付少量刷墙工本费用，就实现了大面积户外广告曝光目的，可谓曲线救国。


大白亲友刷墙广告2


大白亲友刷墙广告3


大白亲友刷墙广告4

    在有限资源限制下，眼光犀利的挖掘身边被忽视的切入点，巧妙运用灵活组合以制造最大化效果，是这次大白面临宣传危机时交出的答卷。在产品、资源竞争愈发白热化的当今游戏圈，大白的另类颇具方式，或许能够为更多急需寻找思路突破的市场从业者带来启发。