手游如何走好明星代言这步棋？

小篱

　　现在最火的综艺节目莫过于浙江卫视的《奔跑吧!兄弟》，现在最热的明星也莫过于李晨、邓超等“跑男”了。不管是节目也好，还是节目中的明星也好，作为走在信息化最前沿网游，且能错过这两个当红炸子鸡。何况还有《爸爸去哪儿》节目明星和网游合作的成功范例作为基础。网游染指这一档节目也就不新奇了。于是，就有网游开发商推出与《奔跑吧!兄弟》相似的手游，就有畅游最新手游《魔剑之刃》邀请李晨做游戏代言人。

　　明星代言已经成手游宣传主力

　　明星代言网游并不是什么新鲜事。在端游的鼎盛时期，就有端游邀请明星代言的传统。网游发展到手游时代，启用明星代言这一步棋对于手游而言，还存在一定的问题。首先，手游和端游在用户在线时间和黏度方面都有一定的差距。端游的玩家在线时间都是整块的时间，然后黏度大部分以年来计算。但是，我们了解一下手游的用户在线时间和黏度就知道这个问题在哪了。手游的玩家在线时间完全是用来填补碎片时间，而黏度是以天为单位来计算。而另外一个重要问题是，端游很多都是付费游戏，有的端游就是完全付费的游戏，毕竟一款端游的开发不是简单的手游可以相比的。而手游，虽然现在付费的形式也越来越多，但是和端游的付费相比，在付费种类以及付费的形式都不能相提并论。

　　在当前手游发展状态下，邀请明星代言对于手游到底意义何在?它能够给手游带来什么样的增值店?
既然前面讲到了手游与端游在在线时间和黏度上存在差距，邀请明星代言能给手游带来的就是庞大的新用户。可以这么说，手游现阶段拼的就是用户。如果《魔剑之刃》能够在上线之时就在增取到大量的用户群，那么这个收益也是相当可观的。换句话说，要想在手游世界里突围成功，快速激增的用户是手游取得成功的法宝之一。而至于黏度的话，随着《奔跑吧!兄弟》第二季的播出热，李晨的人气不断飙升的话，在某种程度上增强玩家的黏度。

　　但是除此外明星代言能给网游带来的增值项不多。

　　转变明星代言形式是手游代言的出路

　　基于前面所分析的各方面的问题。手游邀请明星代言必须转变形式就是一种最好的方式。前段时间的另一款手游《魔法范学院》的做法更适合现在的手游的明星代言方式。它不仅仅停留在代言，而更是一款明星定制养成游戏，这样不仅吸引了大量的粉丝，而且还增强了游戏玩家的黏度。这是比较极端的例子，但是另一款唐嫣所代言的游戏则把明星用到游戏的各个环节，比如有明星送出的奖励或者是积分等。这样的话，就把明星代言的增值项提升了好几个百分点。

　　所以，手游一定要做好明星代言这一步棋就必须突破明星代言的简单方式，必须把让明星代言参与到游戏中。

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via：千军游戏