渠道发行逐鹿足球：足球手游的春天到了吗？

小篱

　　去年的世界杯热曾带动了一大波足球手游的上线，但是我们观察到的结果是足球手游并没有获得成功，随着世界杯的结束，这一类手游也消声觅迹了。那么足球类产品作为手游细分领域的重要组成部分，是真的不受欢迎么?通过我们的了解，足球类产品还有着很大的市场空间，而最近这段时间无论是从国家政策上还是从玩家市场、渠道、发行方面，都对此类产品形成了利好局面。

　　体育游戏，为何要做足球游戏?

　　我们聊足球手游，首先要聊这个题材为何值得做。

　　为什么?原因有不少，有人说是男人就应该爱足球，也有人说，足球是世界第一大项运动，中国有很多比赛直播，有很大的用户基础，而且里面球星云集，很好导量。

　　做一款足球手游，除了在细分市场挖掘新蓝海，同时也是很多身兼球迷的游戏人的梦。

　　另外，足球游戏在其他平台(PC，主机，掌机)有很好的基础，得到了良好的发展，相信手游上一样潜藏很大的市场空间。

　　“2014年哪里都有足球游戏”

　　在2014年，一大波足球手游为了赶上世界杯的热度集中上线，但是效果并不好，现象级产品没有出现，玩家热潮没有掀起，我们总结了以下几点原因：

　　首先，用户不够成熟，在世界杯阶段，真正的球迷都在看球，而玩足球游戏的玩家多数属于伪球迷，追赶一时的热度;

　　另外，产品不够成熟，当时很多足球手游都在追赶世界杯期间的宣传热度，所以产品质量不够高，出来的游戏要不纯抄，要不就是SLG或者RPG换皮。

　　第三，版权问题，足球游戏非常需要IP，但是由于大多数研发赶工期，很多产品打了擦边球，很多当时上线的产品都有版权问题;

　　第四，核心玩法有问题，作为一款足球游戏，受众应该是相应的细分领域玩家，足球游戏需要有竞技玩法，以及现场的真实体验;

　　第五，渠道与发行的不成熟，在2014年细分市场还没有那么热，大部分的渠道与发行也是赶了世界杯的热潮，集中推了一波足球手游，但后续就不跟进了。

　　搭上政治和神剧的顺风车今年做足球游戏的机会又来了?

　　1、今年习主席大力推广足球文化，也引导了很多娱乐往足球题材发展。

　　最近，一张习主席踢足球的照片风靡网络，与此同时一大波足球神剧即将接替抗日神剧的娱乐新闻也频频发布，如此看来国内不论是从政策上还是从文娱上都对足球题材非常看好，那么作为文化产业先锋的手游，能搭上这班顺风车是再好不过的。

　　近日，网上疯传一份“足球神剧”列表，显示有一大批足球题材的电影电视剧即将来袭。这些剧中既有青春偶像剧，也有传奇人物剧，主打足球的竞技性;更有古装剧、穿越剧、年代剧、抗战剧。

　　另外，根据上图习主席踢足球的照片，不难看出国内对足球领域的关注，这对足球手游来说是利好的政治因素。

　　广电总局在前段时间封杀了大批日漫IP，当时不少厂商、发行、渠道面临重大危机，如今足球领域备受关注，又有大批足球神剧的IP，对于他们来说，是个很好的跟风机会。

　　2、国际化氛围渗透到了新的阶段，足球至少还要火3年

　　对于手游而言，很多情况下是因为有了文化，有了习惯，才催化它的发展。

　　在一些海外市场，有一些很根深蒂固的体育文化，因为属于国民运动，这些题材被用于制造成手游，大受欢迎。

　　板球在印度有非常高的人气，而以板球为题材的手游也占据了苹果印度区畅销榜前列，可见板球在印度的魅力，同样，棒球题材的手游则是苹果日本区畅销榜的常客，常有新的棒球类游戏上榜。这些游戏在当地常年霸榜前二十，有的还冲进前十，异常火爆。这种现象还导致喜欢日本文化的台湾也受到了影响，棒球游戏在台湾也相当受欢迎。

　　而对于中国，足球和篮球虽然没有国球乒乓那么多受众，但市场空间也非常大。

　　近年，随着中超的火热，很多足球观众重新拾起了“中国足球”。还有一方面，国外足球俱乐部对国内市场的重视：国际足球的PR，广告代理全面本土化，更在青少年层面加强渗透，而中国也在不断投资海外足球，加大份额购买国际赛事的广告牌等，在未来2-3年时间，足球这块的氛围仍在升温。很多体育类的APP也在这两年积累了不少用户，也成为了其他类手游的带量渠道。

　　这些外部利好，天然的推广资源，都给整体的足球游戏市场带来更广泛的群众基础。

　　渠道和发行已经表示逐鹿足球手游

　　记者通过与一些发行、渠道沟通，获悉近期将有大批足球类手游上线，这对于既不是世界杯，也没有什么热点事件做炒作的时间段来说是比较少见的。另外，在2014年一些大型渠道和发行并没有染指足球游戏，通过对他们的咨询，我们了解到，并非他们不想趁热发行足球手游，而是没有找到品质过硬的游戏，这对他们来说也很头疼。选择近期上线足球手游有以下几点原因：

　　国家政策利好，各方都要贴政策;

　　大波足球神剧上线，增加了足球游戏的热度和IP的数量;

　　用户培养趋于成熟，玩家通过一年的市场培养，明确自己的需求，并且热爱体育、竞技项目;

　　市场需求，通过市场的培养以及细分市场的逐渐成熟，足球游戏将有一席之地;

　　产品的逐步成熟，经过上一年的产品锤炼，研发已经摸清该如何研发足球类手游;

　　渠道与发行，再不进入足球市场就晚了。

　　足球题材看似亲切，但猛如二次元

　　虽说足球游戏有很广泛的用户喜爱基础，可是，对于很多厂商而言，足球游戏不是像其他游戏一样换皮就能出来的，那就无异于你不懂二次元文化，生硬的把美术换成二次元妹纸就能成功一样。

　　足球游戏，有它细分的受众，这些核心受众，主要就是中国球迷，但不看用户是谁，这一般是厂商的通病。

　　我们说中国球迷有绝大多数都是“伪球迷”，他们主要是大赛型观众，他们不知道什么是越位，他们从来没真正到过现场看台上，感受过一场足球文化带给他的魅力。但这并没有影响这些“伪球迷”对足球的喜爱，这一点，在世界哪个地方都会有，就是从众性。

　　可是，做手游并不是做电视直播，一次性付清转播费就行，手游要的是留存率，而体育类手游的留存率取决于游戏的玩法和对题材的忠诚，伪球迷并不会每场球赛都看，更别说手游。

　　足球手游要如何做?世界杯一波流的那些产品也能捡个漏儿

　　既然足球游戏市场这么热，发行、渠道都在寻找相应的产品，不久得将来也会有大量的产品上线，那么足球游戏到底该怎么做?

　　首先，IP很重要，对于一款足球产品来说，IP是非常重要的，无论是球队还是球员，耳熟能详总能激起玩家的热情，据我们所知，中超已经与手游研发公司达成合作，制作相关IP的产品;

　　第二，产品的竞技性，作为足球手游，竞技性是非常重要的，球迷们最关注的也是竞技性，那么厂商在研发的时候就要解决游戏如何在手机上实现竞技性;

　　第三，根据渠道和发行属性，选择适合自己的渠道和发行。

　　还记得去年世界杯的那些足球游戏么?那些数量不少的游戏可以根据时下的政策利好，翻皮再上，虽然成绩不一定能好，但是紧贴政策也不会太吃亏。

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via：游戏陀螺