从跨界到异业 国内手游公司发2000万现金红包抢用户

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　　GameRes报道 / 手游行业爆发式增长导致市场竞争愈发激烈，游戏公司对于手游推广的观念正在转变，对产品营销模式的创新以及品牌推广能力也提出了更高的要求。随着手游营销的成本越来越高，大家都想拓展新的推广渠道。其中，异业合作以其用户群体的共同性以及优势资源共享的优势，逐渐受到厂商们的青睐。

　　从魔兽世界与可口可乐到MT联手杜蕾斯

　　异业营销是指两个或两个以上不同行业的企业通过某种形式的合作共享彼此的资源，给双方带来好处的一种营销策略。异业营销通常建立在品牌与品牌之间，两者的用户群体在某些点上会产生关联。在游戏业，和快消品行业的联手合作是最为常见的。其中诸如端游时代，《魔兽世界》与可口可乐的合作，手游时代卓越游戏《我叫MT》与杜蕾斯和招行以及快的打车等的合作成了业界争相效仿的对象。

　　除了异业营销还能玩点啥？传微信红包联手MT2做推广

　　异业合作主要是在于品牌建设、口碑传播和吸引媒体聚焦，能带来一定的用户转化，但是实际效果有限。有没有一种推广方式能够兼顾这三者同时能带来更多用户关注和转化？这是众多手游公司市场面对的难题。

　　知情人士透露，腾讯即将以重金发全民微信红包，试水新的手游营销方式。据悉，红包总共的金额高达2000万现金，只要参加活动玩家均可收获微信现金红包。通过查阅腾讯旗下所有手游的官网消息，发现该手游产品即腾讯2015年已经上线的核心手游《我叫MT2》。

　　众所周知，在春节期间，腾讯微信与央视春晚合作的微信红包成了全国人民男女老少的一场红包盛宴。根据腾讯财付通的统计，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次。社交媒体与中国传统民俗相结合，着实引领了一把过年新时尚，打造一场充满喜庆的网络狂欢。

　　不过此后，微信红包并未再有大规模的推广行为，此次腾讯2000万现金红包活动推广MT2手游是续央视红包后的又一大手笔，也是目前手游年度最具争议和看点的营销行为。微信红包联合手游做推广，活动怎么搞，如何达到双赢又有良好的口碑这都是摆在卓越游戏和腾讯面前的问题。