关于EZ-Mini的九大疑问

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关于EZ-Mini的九大疑问

By Leeforce

如需转载请注明出处：www.leeforce.com（笔者个人门户）


盛大在本次通信展上的一大惊艳之作就是其高调发表的掌上游戏终端：EZ-Mini。

用盛大董事长陈天桥自己的话来说，就是：EZ Mini的推出，标志着盛大已经能够建立基于电视（TV）、电脑（PC）与手持设备（Wireless）三大平台的统一新业务架构，从而为企业新的五年的发展打下良好基础。基于盛大宽带娱乐门户共通的服务平台、认证、计费和销售系统，盛大可以为使用不同平台的用户提供更加丰富的娱乐内容、更加方便自在的消费体验。

不过从笔者看来，掌上游戏机和网络游戏至少从目前而言是两个截然不同的市场。这其中具体的差别，大家比较一下相关的杂志《电脑游戏攻略》和《掌机迷》即可。盛大想要真正完美地执行他的EZ-Mini战略，至少需要考虑以下这些问题：

1 核心定位：游戏机、PDA or Walkman ？

盛大官方给出的EZ-Mini功能描述里面，包括了游戏、电影、音乐、电子书等多项“诱人”的内容，并声称兼具掌上电脑和掌上游戏机的强大功能与丰富内容。

看似诱人，可是问题就出在这个“兼具”上。EZ-Mini到底是定位成一个游戏终端，还是一个功能比较丰富的文曲星？老百姓可不管所谓“掌上网络娱乐终端”的含义究竟指的是什么，他们只会关心：这东西是用来玩游戏的，还是用来当PDA使的？给出这两个答案的是两个不同的群体（虽然也有重叠），而如果概念不清晰的话，可能这两个群体都不会感兴趣。

我们知道诺基亚出了个N-Gage系列，本质是电话，却把自己定义成专业掌上游戏终端，而N-Gage的销售业绩是差强人意的。为什么？自身概念不清晰（到底是电话还是游戏机）是很大的一个原因。

而索尼的PSP具有玩游戏、看电影、上网、听音乐等功能，所以索尼在宣传中一直标榜自己是“21世纪的Walkman”而不再屈居于单纯的游戏机。虽然超越了游戏机的概念，但是这个定位很清晰，跟产品的实际情况是相符的，因此取得了非常好的效果。

所以，笔者建议盛大在EZ-Mini发售后的日子里，能在营销中逐渐明确自身的定位（不管是游戏机还是PDA，还是Walkman），给消费者一个核心的概念。准确、简洁，足矣。


2 防沉迷系统

2005年网络游戏业界最轰动的一件事就是防沉迷系统的推出。我们知道盛大是第一批加入防沉迷系统的网络游戏运营商。

在盛大的官方说明里，EZ-Mini很重要也是很主要的一个功能就是对盛大现有的经典网络游戏包括《传奇世界》、《梦幻国度》等的移植，使玩家在脱离PC的状态下也能继续上网打怪、练级。

那么，笔者想问的就是：通过EZ-Mini登录网络游戏的玩家，是否在防沉迷系统的监控范围之内？

如果这个答案是“否”，显然与防沉迷系统的宗旨是相悖的，即：EZ-Mini成为了防沉迷系统的一个BUG，玩家可以通过掌机继续进行网络游戏而不受限制，而且可以“PC + EZ-Mini”的模式可能会使得玩家的总在线时间变得更长，那不是更加“沉迷”了么？

而如果这个答案是“是”，EZ-Mini接受防沉迷系统的监控，则问题就来了：这是否意味着玩家可能在PC脱机之后的数个小时之内，都无法用EZ-Mini登录网络游戏？如果真是这样，那么很可能所谓的掌上网络游戏的存在就会变得没有意义——因为服务的稳定性被破坏了。

诚然，笔者也认为防沉迷系统的出台对网络游戏产业来说是一个有弊无利的破坏性因素，但是政策如此，盛大也不得不防啊！


3 网络覆盖问题

EZ-Mini的网络支持是通过Wifi和蓝牙提供的。用盛大自己的话来讲，就是：不需电脑，通过EZ mini自带的WiFi（无线宽带）和蓝牙模块，可以自由、方便、快速的连结互联网，搜索下载音乐，畅游无限。而这里问题又来了：大家都知道无线宽带好，可是接入点在哪里？

目前具备无线宽带接入的环境无非主要是下列一些地方：办公室、机场、宾馆、咖啡厅、酒吧以及一些重点大学的图书馆。

而思考一下，掌上游戏机的通常的体验环境又在那些地方呢？无非是：户外、教室、学生宿舍、车站、交通工具内等等。

可见，网络接入环境和游戏体验环境基本上是分道扬镳的，即使有重叠，也很少。这就会使得所谓掌上网络游戏的实际到达率会比预想的要低很多。因此，即使索尼的PSP和任天堂的NDS同样支持WiFi，但架构在其上的MMOG（多人在线游戏）可谓是少之又少。

一种可行的解决办法是大力发展联机协作或联机对战游戏，这也是PSP和NDS正在做的事。从任天堂的视频广告中经常可以看到几个人共聚一屋，人手一台NDS进行无线对战的场景。但是就盛大目前的情况来看，其游戏内容仍然还是以多人在线的MMOG为主，而且似乎缺少联机协作/联机对战游戏的研发经验，至少目前看来是。

所以，如何适应国内现有的无线网络环境，也是EZ-Mini需要正视的一道坎。


4 软件的问题

从EZ-Mini的官方资料不难猜出，EZ-Mini会是一款基于Wintel体系的终端，很有可能是采用Windows Mobile的内核。如果上述的假设成立，那么EZ-Mini从技术上来讲其实就是一个Pocket PC的“近亲”。这里的问题就是：EZ-Mini的开发平台是否开放？

我们知道，Pocket PC的开发平台目前是比较开放的。任何一个计算机爱好者，只要手头上有Visual Studio系列的开发工具，就可以很方便地进行Pocket PC应用的研究与开发。这样虽然使得PPC上的应用极大丰富，但也造成了软件质量的良莠不齐和盗版软件的兴盛。

而游戏机的功能相对专一，而且对软件的质量有着非常高的要求。在美国的游戏史上有一次重大的变故被称为“Atari Shock”，即雅达利大崩溃。事件发生在任天堂兴起之前，家用游戏机的市场由美国公司雅达利主宰。雅达利当时给软件开发者设定的门槛非常低，结果导致大量内容同质化、软件质量低下的游戏层出不穷，使得用户对雅达利的平台丧失了信心，市场于临界点出现崩溃，差点毁掉了整个游戏产业。后来任天堂推出FC系列（也就是红白机）进入市场，坚持较封闭的精品游戏策略，给软件商设立高门槛（权利金制度），成功地夺取了市场，并在相当长一段时期内成为游戏业的霸主。

平台开放后造成的另一个恶劣后果就是盗版、破解版的兴盛，尤其是中国。君不见国内的正版单机游戏市场已经奄奄一息，智能手机软件的零售市场也十分萧条。用户已经习惯了使用免费的内容，把使用盗版、免费版当成一件理所当然的事情。

因此，笔者的建议是：尽管使用的是Windows内核，盛大还是应当使EZ-Mini的开发平台较封闭一些，只提供给有实力的游戏开发商如EA、SquareEnix等。同时，可以沿袭盛大数位红的Game-V模式，即任何游戏（不管是单机还是网络游戏）在每次使用前都必须登录到Game-V的服务器进行有效性验证。这样可以有效地防止盗版、破解版的出现。


5 安全性

和软件平台并列的问题就是EZ-Mini的安全性问题。因为一方面，802.11b的安全性至今仍不断受到学者的质疑；另一方面，来自微软的Windows 系列操作系统也是最容易受到黑客攻击的“重点目标”。而EZ-Mini对软件、多媒体内容的服务、计费等似乎都是通过网络来进行的，这就不能不让人对其安全性捏一把汗。

前段时间一场“手机病毒”的闹剧已经搞得人心惶惶了，这让我们不得不怀疑EZ-Mini对黑客和病毒的防御能力。试想一下，当你正在机场里纵情地“传奇世界”，而一个离你只有5米远的一个黑客正在用他的笔记本电脑偷取你的帐号资金，会是多么可怕的一个场景！而事实上，国外通过WiFi进行的黑客事件与病毒传播事件已经并不罕见了。

这就需要盛大在安全性方面下大功夫，比如设立专用的防火墙、捆绑杀毒软件定期升级等等。毕竟，安全不仅是影响服务稳定的因素，同时也是用户需求最根本的一个环节。


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6 模拟器ROM版权问题

在EZ-Mini的详细说明里堂而皇之地出现了这样的字句：支持模拟器游戏 《泡泡龙》、《龙神》等著名经典游戏2000多款。似乎盛大不仅不care模拟器本身的合法性问题，甚至还将其作为自己内容丰富的一个重要标志。

——要知道，模拟器这东西，在很多情况下是违法的存在。虽然模拟器软件本身并不构成侵权（仅仅是对游戏机的仿真和模拟）
，但模拟器ROM的发布与传播就绝对是恶性的违法犯罪行为。1999年，索尼就曾经把开发电脑端PlayStation模拟器的VGS工作组告上法庭。而2004年，日本一位19岁的男青年更是因为在网络上散播任天堂的游戏ROM而被法院判处为期1年的监禁。

所以，笔者不知道盛大在把EZ-Mini支持2000多款模拟器游戏列为产品的一个重要特征的同时，是否有考虑过这其中的合法性问题。

毕竟，EZ-Mini是掌机，而游戏企业索尼、任天堂一样做掌机，大家是竞争对手，所以有把柄我一定告你。大家说是不是？


7 硬件的问题

机器坏了怎么办？系统死机了怎么办？中病毒了怎么办？相信大多数老百姓心里第一个反应就是：送修！即使是目前以水货为主的PlayStation，束手无策的玩家也会立刻将其送往专门的店面进行维修、升级等工作。

既然盛大开始做消费类的硬件，则零售、维修、客服等势必对其形成一个严峻的挑战，因为这里的规则和虚拟世界的网络游戏是不一样的。库存、渠道、销售终端等等都是很容易致命的环节，需要投入大量的人力、物力和管理资源。

可供选择的主要包括家电卖场、IT卖场以及专门的游戏店，而且应该是初期以北京、上海、广州这样的大城市为主。

而笔者最关心的是，盛大能否有实力承诺：玩家在买回机器出现问题后可以无条件更换、甚至退货？

我们知道PSP在推出的初期曾经出现过液晶面板的坏点问题，以及按键方面的瑕疵。对此，索尼都不惜血本地对玩家实行无条件退换处理。虽然在资金上损失重大，但是索尼维护了消费者的权益，同时也大大提升了索尼的企业形象。

那么，我们可以假设，倘若EZ-Mini在推出之际也出现了液晶面板的坏点或是按键故障，盛大第一是否有实力、第二是否有魄力、第三是否有诚意来对玩家承诺无条件的硬件退换？这是一个问号。


8 竞争与价格

EZ-Mini的主要竞争对手是谁？答案很明显，无非就是索尼的PSP、任天堂的NDS和GameBoy系列。。

一台GameBoyAdvance的行货售价约为650，NDS不含软件约为1200，PSP不含软件约为1700。

而EZ-Mini在硬件上落后于PSP与NDS，在软件上落后于GBA。因此，EZ-Mini的定价成为了一道悬念。

在国外，往往是游戏主机赔本卖，厂商靠软件的销售交叉补贴来确保利润。问题是，盛大会不会采用此种策略？

盛大给的说法是EZ-Mini售价“肯定不超过2000元”，这么看来的话，基本上定价会跟PSP比较接近（不然，肯定会说“不超过1500元”）。但是如果分析一下EZ-Mini和PSP的性价比，高下立判。

EZ-Mini能玩《最终幻想》么？能玩《GT赛车》么？能玩《鬼武者》么？PSP在发布最初就公布了100款以上的强大软件阵容，而盛大显然没有这个底力。而且，最关键的就是，PSP能达到接近PS2的效果，EZ-Mini能吗？

笔者可以负责任地说，从游戏内容的现状来看，EZ-Mini到仅售650元的GBA之间的距离，都是差了好几光年呢。

更何况、GBA这样的掌上游戏机，其水货在中国已经是高普及率，连小商品批发市场都有的卖。这已经是一个相当成熟的市场了。

如此一来，EZ-Mini的售价，倒真的成了一个悬念。


9 品牌定位：低端还是高端？

我们知道，目前盛大、乃至整个网络游戏产业的用户群体都是以低端人群为主。这里面的用户（主要是学生），可能会去购买便宜的GBA在课堂上玩游戏，但绝对不会掏2000银子去购买一个PSP这样的“21世纪的walkman”。

而EZ-Mini至少目前从功能上看，与PSP是最为接近的。

这就又产生一个问题：EZ-Mini是针对盛大既有的低端用户群，还是另辟蹊径，去寻找PSP用户这样的高端用户群？

你看人家任天堂就很勇敢，不跟索尼斗，推出革命性的Revolution主机开辟新的玩家市场，包括从来没有玩过游戏的人群，以及过去玩但现在不玩游戏的人群。但盛大敢吗？

盛大靠网络游戏起家，但游戏软件现在是EZ-Mini目前绝对的软肋。不然，它大可以像PSP、NDS一样，在通信展上帅气地公布100款、哪怕只有30款以上的软件大作阵容。但是盛大只给出了《传奇世界》、《梦幻国度》这两个他自己现有的经典游戏，我们甚至没有看到他专门为EZ-Mini量身定做开发的、哪怕只有一款的原创掌机游戏。就这样，软件成为了最大的瓶颈，制约了EZ-Mini的用户群，使之很难往高端用户方向发展。要知道对高端用户而言，《传奇》之类都是小儿科，只有《最终幻想》、《GT赛车》这样的顶级游戏才是王道！

所以，用户群的定位问题，可能会成为EZ-Mini最致命的一道硬伤。


后记：

梁武帝曾经问达摩祖师：朕一生所有造寺、度僧、写经、弘扬佛法、到底有没有功德？结果达摩对曰：没有功德，只是人天之果，有漏之因，如影随形，看来虽有，实在没有。

其实在笔者看来，盛大最近的很多举动，包括推出EZStation、EZ-Mini这样的游戏硬件，都是造寺、度僧、写经之类，是外在的举动。而如果真正要成功地执行下去的话，是一定要花一番大力气、下苦功夫，把游戏产业的本质给研究透彻的。徒具形而不具其神，投入再多也是枉然。

也许盛大是因为近期股价下跌的压力才急于推出EZ-Mini这些概念，也许是有着别的什么样原因，总之目前的EZ-Mini给人的感觉仍然是相当不成熟的。但是作为中国第一支进军电视游戏机、掌上游戏机的“王牌”劲旅，应该步步小心，把产业相关的所有细节都考虑清楚，谨慎地行动。

随手写了这么多，祝愿EZ-Mini能一路走好，给黑暗中的中国游戏产业以希望！


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oz01

2号问题有点搞笑了
难道不玩传X就不允许连接网络么？


至于模拟器就更搞笑了
《泡泡龙》、《龙神》是授权的游戏……
可不是什么模拟器
大家用模拟器用惯了
再加上最近PSP上面的模拟器满天飞
一看到掌机+日文游戏就想起模拟器……

海洋之舞

01

luojian166

楼主应该是电玩迷~而不是网络游戏迷
中国几款主流的网络游戏,就可以让他们的消费群体长期游戏
而日本美国的电玩则需要每个月不断推出新东西
赢利点不同,网络游戏靠在线时间,而单机靠卖拷贝

所以盛大只有几款游戏也没问题

我担心的是如何在掌机上网络游戏

snhun

盛大好样的！！！！！！

evse312

中国人应该支持自己的游戏产业
所以
高手们，你们就要辛苦一下了！！
呵呵~~~~~~~~~

claus110

2到6楼的白痴们，有钱就去买一台,玩到你们吐，天天吐...

kino

对于这个什么mini，但愿它能好起来，只不过条件太差，骗谁呢？

千里马肝

很简单，盛大根本不准备卖这个东西，因为天桥他明知道会赔。
就像是《雷锋》系列网游一样，天桥很清楚那是做经政府看的。
那为什么要公布EZ-MINI呢，天桥也很清楚那必须要做给股东看，因为最近盛大股标跌到25美元以下了……

乾坤歧路人

明确的说一句，盛大的目的是商业，所有行为都是为了赚钱，与游戏业扯不上关系~

4楼兄弟太搞笑，楼主是电玩迷不是网络迷？！
leeforce是电玩迷……

很负责任的说一句，一个游戏设计者，如果只把网络游戏或者某一单种游戏看成是游戏，其它一概无视的话，那就很难说是不是一个合格的游戏设计者了~