走出国门 中国网络游戏发展的新出路

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作者：GK阿ban

　　盛大第三季度净营收为人民币4.997亿元(约合6170万美元)，同比增长41.4%，比上一季度下滑7.4%；第三季度网络游戏营收为人民币4.381亿元(约合5410万美元)，同比增长35.5%，比上一季度下滑6.1%；

　　从05年8月8日开始，越南超过80%的游戏玩家都沉醉在一款来自中国的网络游戏世界里。这款网络游戏在中国叫作《剑侠情缘网络版》(以下简称《剑网》)。与此同时，在整个东南亚，从台湾到新加坡，从新加坡到马来西亚，一场由金山《剑网》带来2005网络游戏“中国流”似乎正席卷而来…….

　　从盛大第三季度业绩的下滑，以及陈天桥把重心移向家庭娱乐，似乎预兆了国内网游商新的定位悄然而生；金山、网龙、目标在海外市场的再度逢春，也似乎暗示了进军海外一途大有可为之处。时间迅速而悄然地流走，改变了中国网游的现状，越来越多的公司介入，已经把网游的高回报率一点点地磨平了，传奇神话已经不再适合当下的世界，开拓新的项目与市场，仿佛已经成了中国游戏开发运营商的当务之急了。

　　单一的网游运营模式能否让运营商钵满盆赢

　　由于起步比较晚，国内的网络游戏市场在发展初期处于一个需求紧缺的时代。所以当1998年，国内出现第一个UO私服的时候，许多人开始迷恋上了这个国内出现的第一款图形MUD。

　　当时的UO，让许多人第一次真正的喜爱上了网络游戏。因为网络游戏不仅有单机游戏中的许多内容，而且在多人互动上的乐趣是单机游戏无法实现的。而当时国内的互联网正处于迅速发展的初级阶段，ISDN、DDN等专线的出现，让网络的应用更加广泛。此时国内的互联网应用者，已经不满足与上网浏览、聊天室、BBS讨论等应用，而希望能够在网络上寻找更加丰富的乐趣。

　　在UO之后，国内开始陆续商业化运营了一些网络游戏，其中各种类型的网络游戏都基本涵盖了。因为当时国内市场上可供选择的网络游戏只有寥寥几款，所以此时的国内网络游戏市场仍然处于一个“卖产品”的时代，因此这些游戏基本上都有着不俗的人气。，在那个时期，《万王之王》、《石器时代》、《千年》等在当时大行其道，为众多的玩家所追捧。

　　此后一年间，《传奇》与《MU》的引进，则把中国网游市场带入了一个新的天地，网游正式成了网民又一休闲娱乐的持久性的热点。也由此带动了中国网吧业的蓬勃发展，那时候人们还沉浸在游戏所带来的乐趣中，由游戏所带出来的爱恨情仇，乃至虚拟爱情，都让当时所见不多网游的玩家唏嘘不已。以至于如今的众多老玩家回忆起当时的情景，还心留余温。就因为网游的走红，庞大的利润吸引，从此后越来越多的运营商投入资金在网游市场，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，中国网游貌似进入了一个一日千里的时代。

　　但是不知道从什么时候起，网游在市面上开始泛滥起来，一个月几款乃至十几款地推出，让玩家越来越无所适从，所谓乱花迷人眼，太多的游戏让玩家突然有了种审美疲劳的感觉。越来越多的免费游戏的推出，也造就了一批“免费”玩家，即是那种只玩内测公测，一收费就闪人的玩家群体，多以学生与社会待业青年为主。这个时候，运营公司靠点卡模式赢利的状况就受到了打击，很多公司也因为运营不善，纷纷在网游的经济泡沫中一个个地破碎掉。慢慢地迎来了洗牌年。当游戏人群已经不再满足现有的游戏，当2D，2.5D已经不再让人感觉到新鲜的时候，游戏公司开始把3D推出做为新的主流。但不管如何，在如今这个网游泛滥的时代，如何脱离单一的游戏内容或是游戏收费模式，是运营商迫切想要解决的问题。如何将公司转型出去，也是老板们苦苦在思索中的难题。当陈天桥将业务范围拓展到家庭娱乐范畴，当朱骏秘密计划收购巴西的一家顶级球会的时候，难道不是暗示着什么？

　　走出国门，柳暗之后是否花明

　　2005年,越来越多的网游商采取了网游进军国外市场的行动,一时之间,沸沸扬扬: 目标软件的《天骄》着陆新加坡，后进入韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家；网捷信的《魂OL》签约法国；金山《剑侠情缘网络版》以中国台湾和香港为起点，最后登陆马来西亚和新加坡，越南和泰国、日本、韩国、印度、印尼；游戏蜗牛的《航海世纪》以韩国为起点，入西欧、北美。

　　同国产网游进军国外市场热闹景象对应起来，国内的网游市场并不太让投资者们感觉到开心。同样也是2005年，年初的时候，海虹投资的国产网游《天地OL》宣布死亡；网捷信的《魂OL》在市场的反响也甚不热烈；原以为可以赶超《天骄》的《天骄Ⅱ》并没有达到预期的目的，不平不淡地在网游市场浮沉………一切的一切，面对日渐饱和的国内市场，投资商把眼光投向了国外的市场，既然国外的网游能够打进来，为何同样的我们不把国产网游推向国外呢？而且做为东南亚一带的网游市场还未成熟，谁先打入这个市场，占据大部分的市场份额，谁就可能会成为新的陈天桥或是第二个丁磊。毕竟国内市场的各大巨头的地位已经差不多稳如泰山，如果没有相当的实力，很难去与其硬撼。如果通过在国外市场获得成功，再转回国内，避其锋芒，扬长去短，改变在国内市场的地位，却也很有可能。单看金山的《剑侠情缘OL》与目标的《天骄OL》在东南亚一带的风靡程度，我们似乎可以管窥到些什么。

　　据不日前从九城的渠道得知，也有进军海外的计划，由此看来，国内大型网游公司对于海外市场的抢占，也并不是毫不注目，以后以开拓海外市场来减低在国内的竞争,想来也不是很久远的事情了。

　　关于国家政策的影响

　　和韩国政府相比，中国政府对于网络游戏的扶持力度显得有些暧昧。很遗憾的是，中国政府决策部门至今对于网络游戏没有一个明确的界定。在不出事时对网络游戏放任自流，一旦出事又矫枉过正。对于投资见效迅速的游戏代理这算不了什么，但对于需要不断积累经验的国产游戏开发商来说，产业政策的不确定明显制约了其发展。

　　主管网络游戏的信息产业部、文化部和出版署，都希望利用自己对于专门领域的管辖权，主导在网络游戏市场的话语权。继新闻出版署对游戏出版进行管理、文化部对网络文化经营进行管理、国家体育总局对电子竞技进行管理、信息产业部对于网络游戏的产品技术进行管理以来，中央文明办等有关部门加入到管理的消息也时有传来。虽然这些消息还没有得到证实，但是很明显，网络游戏管理权力的分化，很容易造成几大部门在具体操作过程中的相互冲突，不利于网络游戏的良性发展。事实上，三驾马车共同管理的结果，就是三方对于网络游戏的态度背道而驰。由于三方各自没有隶属关系，在行政权力上相互独立，因此在具体的决策中意见很难统一。你赞成的我就否定，你否定的我就赞成，网络游戏的开发商和代理商无疑是生存在夹缝中。

　　因此，这样恶劣的政策环境下，不管是从政策上还是资本投入上，网络游戏三年来都没得到主管部门实质性的扶持，反而深受其累。而国务院对于这样的混乱状态始终不予表态，这势必会成为网络游戏市场今后最大的不确定因素。

　　比如前不久几大部门商定的“防沉迷系统”，虽然理论上感觉是可行，但实际操作起来，却是问题重重，也变相的带动了一些周边代练的“生意兴隆”。而且这套系统来说，对于运营商来说，并不是件让人愉快的事，毕竟在商言商，影响到利润，总是比较让人心灰。所以开拓新的运营模式和进军海外，现在看来并不是事出无名，国家政策的影响，看来也起了部分主导作用。

来源：游戏之王

tonycat

走出去哪那么容易。国外的公关费,,,行销渠道铺设费,,,本土构建费,这些费用铺设不是一般只有1000,2000万RMB公司做得到的...

韩国进入中国除了钻空子外，对本土还是铺设了高贵的公关费,行销费和本土费地。...

有钱有点实力再出去吧. 拿着传奇式的2D游戏和下三烂搬的3d游戏也出去骗钱,那肯定得老实学学人家 WEBZEN的出国前的力作精神捏。