评论：捆绑魔兽世界的九城能走多远

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　　天极网特稿 (记者 方?) 11月11日第九城市(Nasdaq:NCTY)发布了截至9月30日的2005年第三季度未经审计财报。报告显示，九城第三季度净营收为人民币1.848亿元，比上一季度增长232%，净利润为人民币3770万元，《魔兽世界》第三季度贡献的净营收为人民币1.806亿元。虽然从财报上看，《魔兽世界》对九城贡献甚大，但是朱骏却未必能开怀一笑。

　　魔兽世界:甜饼还是陷阱

　　相关资料显示，九城在2005年2月已为《魔兽世界》支付了300万美元的授权费，同时又付出了680万美元的宣传费用。此外，九城还必须在4年内支付不低于5130 万美元的版权费。有玩家算过这么一笔帐:九城为《魔兽世界》所要支付的费用换算成人民币约6亿元左右，如此巨大的费用，即使想要持平，也必须保证每天有40万人民币的入帐才行。再加上近日国家的“防沉迷”措施的出台，如何保证充足的现金收入，是九城将要面临的一个难题。

　　此外，《魔兽世界》对于外挂等非法游戏程式是严格禁止的，在北美就曾出现过因外挂问题而冻结500名玩家帐号的情况。众所周知，在国内外挂与网游如影随行，《魔兽世界》近来也因为对外挂的管理过严而引起部分玩家的指责。有消息说，九城之前当时在运营MU时就曾因为过分打击外挂导致大量玩家流失的先例。另外，近段时间诸多媒体的对网络游戏的负面报道有所增加，如何在此情况之下依然保证足够的在线人数，是九城将要面临的另一个难题。

　　没人会怀疑《魔兽世界》能否受到欢迎，大家关心的是九城如何在收回巨大成本的同时还能赢利。虽然《魔兽世界》为九城赢得了满堂喝彩，但也带来了巨大的成本压力。《魔兽世界》对九城而言究竟是甜饼还是陷阱?现在没人能够回答，不过可以肯定的是《魔兽世界》与九城未来的命运将紧密联系在一起。

　　九城的魔兽困惑

　　无可否认《魔兽世界》在国内的火爆程度，但是从一款游戏的生命周期来看也不过2、3年而已，即使再优秀的游戏，都不会超过4年。以盛大的《传奇》为例，经过4年的市场洗礼，本季度收入已经较上季度下降了33.5%。

　　对于九城来说，必须在4年内达到1.4亿美元的收入才能实现收支平衡，之后才能谈赢利问题。如此苛刻的目标九城能否达到?再加上竞争对手在产品线上采取多元化来分流用户群的战略，九城能否保持目前飞速增长的用户群?《魔兽世界》对内存、显卡等电脑硬件要求较高，而国内的二三级城市电脑配置普遍偏低，大部分电脑几乎无法运行《魔兽世界》，网吧当然希望通过《魔兽世界》获得更多的用户，但要是让他们花上几十万来换一批新设备，老板们就会犹豫。如何说服网吧业主花费数十万元为《魔兽世界》而更换设备，如何说服二三级城市的玩家为了玩《魔兽世界》而花费数百元钱去升级电脑?这一系列问题摆在了九城面前。

　　九城的困惑是能否在《魔兽世界》的热潮消退之前最大限度的挖掘其价值。这将是九城成败的另一个关键。也可以说九城是在与时间赛跑，至于能否获胜，则有待于时间来证明。

　　后记

　　从第三季的财报中可以看出，九城对《魔兽世界》的依赖程度。虽然凭借一个《魔兽世界》使九城在网络游戏市场所向披靡，但是从市场竞争的角度而言，企业已经无法单纯的依靠一款产品而叱咤风云。同时，依靠单一产品来赢利的模式本身就具有极大风险。尽管九城自己也意识到了这种风险，并于今年九城推出了自主研发的《快乐西游》，可是却并未掀起太大的波澜。

　　对于我们来说，要看的不仅仅只是捆绑了魔兽后的九城能走多远，还要看没有了魔兽的九城会如何发展。

来自：ChinaByte

chrisonr

恩，是个问题啊

oqipo

运营和渠道最先要解决的是优势产品
昨天有传奇奇迹
今天有魔兽
明天有什么呢
恐怕还是国外的产品
我们的运营和渠道基本上都是给国外开发商打工的
这就是一大软肋

胖起来

谁让咱自己出不来好游戏

jjchao

并且现在已经有了 魔兽私服拉   [em20]

achidsmj

大家说的不错，目前真正红遍中国的游戏大部分还是国外的游戏了！所以我们更应该厉兵秣马，努力让自己的网游达到国际顶尖水平，希望中国网游不要像中国足球一样没有希望！HOHO！！！ [em19] [em19] [em19] [em19] [em19] [em19] [em19] [em19] [em19] [em16]

asdfqwer

LZ标题没错，但分析的有问题，有些没说到点子上。

首先外挂是个伪问题，如果玩过WOW就会知道了。根本不会出现封外挂撵走玩家的现象。

其次，君不见网吧里的机器都能WOW?一线城市自不必说，2，3线城市网吧，即使不是全部机器都能WOW,至少也会留出几台升过级的机器专门WOW的。所以也不成问题。

时间是最大的问题。现在WOW已略显疲态，已经出现大批玩家推出的现象。可预见的未来，还会有大规模的玩家流失。我对明年此时9城的状况持悲观态度，并且很悲观。更不要说WOW可以运营四年。这是WOW的游戏本身特征和国内玩家的游戏态度风格所决定的。所谓的不兼容。

Uranus

9C的后路已经找好了，韩国大厂的受市场注目的游戏已经被9C几乎签光了……