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文/梨园旧梦
2005年的中国网游市场可谓是波浪起伏。先是第九城市拿下暴雪的首款网游作品《魔兽世界》在中国大陆的运营权；不久之后，十款人气较为火爆的网络游戏当中又开始安装试行防沉迷系统。然而，〈魔兽世界〉与防沉迷系统的出现并不是风暴的最高潮，盛大网络在2005年年底，打出《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》永久免费的口号，才称得上是2005年中国网游市场的压轴之戏。
盛大打出永久免费这一口号，虽然有很多玩家和业内人士抱着怀疑的态度，但是《热血传奇》的确在预定的时间内以免费运营的型式向广大玩家敞开了大门。就在玩家被“永久免费”的口号所吸引，不断的涌入盛大免费运营的网游当中时，我们不妨猜测一下盛大的真正用意？
盛大推出永久免费的运营模式并不是因为游戏收费带来的收入锐减，相反，《传奇世界》甚至是盛大现有网络游戏中的主力军，考虑到近期盛大推行的家庭娱乐战略和一路炒作的盒子，希望以免费运营的模式使吸引更多玩家，为其家庭战略降低门槛、铺平道路应是其转向免费运营的目的所在。
据初步统计，《传奇世界》的玩家数量仍然呈上升趋势。那么是否的确如盛大所说，免费运营仅仅是为了回馈用户？我们可以在盛大发布的免费运营消息当中得知，免费运营只是不再计算用户的游戏时间，游戏当中还有其它增值服务和特定游戏地图当中，是需要用户支付点卡才可以享受的。由此可见，盛大推出免费运营的服务，并不是单纯的回馈用户。而是意图通过新的运营模式来扩大市场，并为盛大的家庭娱乐战略铺平道路。
免费运营是否能达到盛大预期的效果，是否能对所有的游戏产品都起到帮助？2004年底，中国第一款以免费运营出现的休闲网游《泡泡堂》曾为其代理公司创下月收入近千万的利润，但是随着《泡泡堂》之后而出现的多款休闲网游，虽然也是走的永久免费的路线，但是真正获得成功的并不是很多。
自2005年起，先后有《巨商》、《彩虹冒险》、《命运2》、《密传》等网游加入到免费运营的大军当中。然而在免费运营模式下，虽然其中一些产品因为免费获得了暂时的人气，但是产品本身不适合免费运营(靠出售游戏中的道具和Avatar系统盈利)方式、外挂打击不力、耐玩度不足、游戏内容更新缓慢、服务质量下降等种种因素导致了这些靠“免费”二字吸引来的人气在很短时间内被消磨殆尽。
事实证明，并不是所有的网络游戏都能凭借着“永久免费”的运营模式获得成功。网游玩家或许会被“永久免费”这块诱人的馅饼所吸引，加入到游戏的体验当中，但却绝不会因为永久免费的原因爱上某一款游戏。高品质的游戏和高质量的游戏服务远比“永久免费”对玩家的诱惑要大。
尽管越来越多的网游走上了免费运营的道路，但许多收费和即将进入收费运营的人气网游并没有受到太多影响：网易的《大话2》和《梦幻西游》每隔一段时间就会放出一条“在线人数再创新高”的消息，《魔兽世界》的第5大区仍然不断有新人加入， 以成为“中国最好的2D网游”为目标的《华夏OL》仍然保持着每隔一两个月就开放新区、一开一满；每隔两三个月就推出一部资料片的火爆势头，即将于12月8日陆续进入商业化运营的《QQ幻想》仍然创造了今年年末的又一个“传奇”… …事实再一次证明，包括盛大在内的众多网游公司旗下的产品免费并没有给拥有良好品质和优质服务的收费网游带来多大影响，盛大“免费地震”只会给那些同质化严重、研发运营力量相对薄弱的二、三线产品和厂商带来动荡。
免费运营？收费运营？这两种模式究竟哪种更适合中国网游产品？其实并没有绝对的好与不好，有的只是针对自身特点和战略侧重不同而做出的不同选择，免费与收费运营都有着各自的优点。
免费运营模式使用户进入的门槛降低，在扩大用户群体方面有着显注的优势。同时，免费运营的网游产品还支持玩家根据自身的需求，自主性的选择是否需要付出额外的金钱来获得增值服务。使游戏者拥有很高的自主权和选择性。
收费运营模式能给其运营商提供持续稳定的收入，也使其能将重心放在游戏可玩度的持续更新和提供更为良好的客服服务上来，而游戏内容、游戏品质、服务器状态和服务质量又是吸引和留住玩家的关键。
从现有的一些互联网相关法规和曾经出现的一些网游纠纷来看，收费网游的玩家由于在享受游戏时固定支付了包月或点卡时间，因此在游戏利益的安全性及稳定性方面，较之免费网游要更有优势一些。
不过，话说回来，不论是收费网游，还是免费网游，新的玩点和良好的服务才是玩家最希望得到的游戏服务。盛大虽然将旗下三款网游免费运营，但是盛大为用户保持优质的星级服务才是吸引玩家继续游戏的关键。
曾经风靡一时的《热血传奇》免费了，其用意却不在用“免费”二字留住玩家。在风起云涌的05年中国网游市场，尚在进行商业化运营的游戏仍然可以依靠高品质的游戏和服务占领市场。只要能真正为玩家提供他们所需要的娱乐平台，都将成为这个瞬息万变市场上真正的赢家。
来自：新浪网 |
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发表于 2005-12-8 21:34:00
发表于 2005-12-9 15:34:00
