从全球媒体关注《梦幻西游》手游看网易的旨趣与情怀

GRanni

　　GameRes报道 / 从2003到2015年，十二年，《梦幻西游》又一次为网易立了功，这次是在全球树立了品牌形像。2015年3月30日《梦幻西游》手游公测，两个月里，这款产品一直就没闲着，以玩家同时在线100万、150万、170万、200万的破记录成绩一直霸榜。最新的\是以2000万注册用户，204万同时在线，全球App Annie畅销榜第4的成绩，刷新了中国手游产品首个新记录，同是，也奠定了网易游戏以《梦幻西游》为标志的全球游戏品牌。

　　西方媒体对《梦幻西游》手游成功多解读

　　《梦幻西游》手游App Annie榜上的成绩引起了全球游戏人的关注，日本、韩国、台湾、香港、欧美等世界第一范围的媒体都对此事展开了点评。从多个角度阐述了《梦幻西游》品牌在世界上的潜力。根据日本共同社，韩国This is Game和美国PocketGamer的报道，他们认为《梦幻西游》手游无异于一只涨幅惊人的股票，地大物博人口众多的中国市场，让《梦幻西游》这个品牌得以施展，《梦幻西游》3亿多用户成为了《梦幻西游》手游版的忠实拥趸。在欧美游戏人眼里，只有在中国一呼百应的产品，才能成为全球App Annie榜上有号召力的明星。现在《梦幻西游》已经从中国市场打到全球市场了，会出多种语言版本，未来会有更多的中国人被《梦幻西游》的品牌吸引而来，这种夸赞中带有“狼来了”的意味，让人觉的原来西方人也不那么单纯。

　　《梦幻西游》的成功是用户深入骨髓的忠诚

　　相对媒体，游戏技术人员的想法就要单纯的多。早在《梦幻西游》手游同时在线破204万记录的时候，世界著名游戏公司以及Facebook活跃的游戏从业人员小组，就纷纷转发《梦幻西游》手游204万同时在线成绩了，他们以转发为载体，拉进更多的同行来潜心观摩这款来自中国的标杆性产品的各种元素，从不同角度去解析它的成功。他们转发讨论的热情，让笔者脑补了一个拿着竞争对手产品方案严肃开会的场面。无疑《梦幻西游》手游App Annie畅销榜的排名，让它对外输出中国文化，以及价值观的软实力，它在被全球认识的同时，也会获得全球华人的忠诚，因为，它有中国民族特色、有激荡人心的情义、有中国人都能接受的精神。

　　动画IP的冷饭，网易炒的正是时候

　　差异化的移动端市场证明了《梦幻西游》的品牌活力，但在这个竞争激烈的游戏时代，网易深知单靠品牌是发展的懈怠，所以，在经典品牌维稳突破之下，新作也不断。网易游戏新品矩阵里，最受期待的产品有来自东方梦工厂正版授权的《功夫熊猫》手游，现在正在研发中，另一款是承载全球数亿人童真的动画片《猫和老鼠》手游，这款产品在61儿童节公测，公测当天下载量突破60万，相对于这部动画片的口碑，它的手游成绩更让人惊叹。在“520游戏热爱日”网易公布这两个史诗巨制的IP时，业界资深人士曾表示并不看好，他分析网易在这两个大品牌上的手笔，也许会面临一个骑虎难下的境界，这两款产品在题材上有无数不确定性，他认为移动端市场不足让这两款产品收回成本。

　　从现在的成绩来看，资深人士的想法充满了不确定性，《猫和老鼠》60万的下载已经让它成为了网易游戏新生力量，尝到甜头的网易也会加快三款《功夫熊猫》手游的推出，而且，在网易接下来的战略中，这种研发会更加频繁，网易这种保持品质稳定，品牌全面开花的节奏，让旗下产品涵盖的元素越来越多，这种大制作手笔也显示出网易对移动端市场的野心以及扩大玩家群的决心。

　　网易E3品牌颉颃并美，新的时代已然来临

　　对于网易今年的成绩，业内人戏称可以用“霸市”来形容了，确实，现在的网易步步为营皆破阵，单《梦幻西游》手游App Annie此一役，就最大化的将品牌影响力辐射到全球游戏产业的视野内，但网易不会满足于现在的这些成绩。在接下来的E3展出中，网易又将踏上它名副其实的“毯星”之路，带着作品，去跟世界上游戏人谈谈，跳好网易旗下品牌特性和大众口味的舞姿，在全球走一条宁可不过不失、也要大起大落的持续发展之路。不难看出，网易对核心品牌价值提升速度、品牌衍生价值的增速非常有远见，这种品牌价值上的精细打磨，可以有效的增长品牌影响力，让人对其品牌下的产品都充满期待，这种具有载道气息和言志色彩的“勤劳匠心”，对品牌的正面建构作用也较为明显，它可以把网易旗下所有产品拉到主流视野中，带领旗下所有的产品获得增值。