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1. 简介
移动应用经济发展迅速。2014 年，应用商店和应用内广告收入比上年增长了约 70%。对于想要抓住应用经济市场机遇的发行商来说，了解用户与他们安装在手机上的应用之间的互动方式非常重要，这将有助于发行商制定有效的应用战略。 App Annie 分析了应用使用行为方式，为您提供深入见解。在这份报告中，我们探究全球五大应用市场(美国、英国、德国、日本和韩国)，比较移动应用对移动设备使用模式的影响。我们重点关注 2015 年第一季度 iOS 和 Android 移动设备上，在使用行为方面占据主要地位的应用类别或单款应用。 App Annie Usage Intelligence 数据来源于业内最大的 iOS 和 Android 数据集，我们详尽分析了 60 个国家和地区、数百万用户的应用使用行为，结合 App Annie 业界领先的 Store Intelligence 和 Audience Intelligence，为您带来移动应用经济的全方位观察。
2. 沟通是智能手机应用的核心使用行为
智能手机首先是作为沟通工具而存在的。消息类应用始终是移动业界的热门话题，Facebook Messenger 开始向全沟通平台转型等行业动态更是突出了智能手机在移动生活中的核心地位。
美国、英国、德国、日本和韩国这五大市场中，通讯和社交类应用在参与度方面扮演着重要角色。在韩国，沟通和社交类应用约占 2015 年第一季度所有 Android 智能手机应用会话数的 60%，在德国和美国，数字也很接近这一比例。
从 Android 用户在应用上投入的时间来看，社交和通讯类应用同样占据着主导地位。在美国和德国，这两个类别加起来约占 Android 智能手机应用使用总时长的 60%。在韩国和日本，社交和通讯类应用占比略低，占 2015 年第一季度 Android 智能手机应用总时长的 45%。
发行商为应用选择类别时，社交和通讯类应用的功能重合度很高，尤其是那些在社交网络和消息类别中占主导地位的热门应用。然而，社交和通讯类别下的热门应用也会揭示出不同国家/地区之间关于应用使用情况差异，这些差异细微却很关键。
大型社交网络(如 Facebook 和 Twitter)、消息类应用(如 WhatsApp Messenger、LINE 和 KakaoTalk)以及浏览器(如 Chrome 浏览器和 Daum)在各大市场均有巨大影响力。但美国的 Android 智能手机访问由 Facebook 主导，而其他市场则是消息类应用的会话数更多。按应用的使用时间来看，社交网络 Facebook 和 Instagram 在美国市场中排名居首，而在其他市场，消息类应用则更具主导地位。
可以看出，美国 Android 智能手机用户更青睐通过社交网络进行一对多的沟通，而其他市场(特别是德国，日本和韩国)的应用使用行为则更倾向进行一对一(或一对少数人)的直接沟通。
在按每月活跃用户数排名的热门 iPhone 应用中，点对点直接通信类应用也很突出(附录 A)。消息类应用在韩国 (KakaoTalk)、日本 (LINE) 和德国 (WhatsApp Messenger) 的 iOS 用户中最受欢迎。并不是说消息类应用在美国不受欢迎，但有趣的是，美国 Android 智能手机用户似乎偏好 Snapchat 这种注重照片分享的应用。
在美国的 iPhone 中，直接通讯类应用(消息和通话)也属最频繁使用的应用之列。2015 年第一季度，与热门的游戏类应用和音乐流媒体应用相比，按美国平均每月 iPhone 活跃用户数排名的前 5 大热门点对点通讯类应用，在每活跃用户平均每月会话数方面是前两类应用的 7 倍多。但是，通讯类应用的会话时长往往比音乐流媒体应用的会话时长要短，因为音乐应用会话通常在后台运行，而通讯类应用的用户交互更为活跃。随着通讯类应用继续添加更多服务和沟通方式，应用使用行为将如何变化，以及如何进一步模糊社交网络类应用和消息类应用之间的界限值得关注。
3. 日韩在手机游戏市场中处于主导地位
除了消息、社交网络类应用和其他通讯类应用的普及，五大市场之间在应用的使用习惯方面也存在一些显著的差异。亚洲、欧洲及美国市场之间的一个重要差异就是移动设备上游戏的使用行为。
日本每位用户在游戏上投入的时间是美国的 4 倍
日本 Android 活跃智能手机用户每月平均游戏会话数约为美国的 3 倍，英国的 7.5 倍。西方和日韩市场之间的这一显著差异同样反映在用户玩游戏的时间上。2015 年第一季度，游戏是日本和韩国 Android 智能手机用户投入时间第二大的类别(以每名 Android 智能手机用户的投入时间计)，仅次于通讯类应用。2015 年第一季度，日本 Android 智能手机用户每月玩手机游戏的平均时间是美国用户的 4 倍。相反，欧洲和美国的 Android 智能手机用户将更多时间放在社交和媒体与视频类应用，而不是游戏上。
所有应用使用行为指标可以得出清晰的结论：日韩的移动游戏市场非常大。尽管全球所有市场的应用商店收入中大部分都来自于游戏，但是占主导地位的程度体现在每用户花费在游戏上的时间。 2015 年第一季度，日本和韩国 iOS 和 Google Play 应用商店中，90% 以上的收入来自于游戏，而英国的应用商店收入约 70% 来自于游戏，美国为 80%。
值得注意的是，虽然日本 Android 每活跃用户游戏会话数比韩国多 50%，但是在每月每用户的游戏投入时间上差异不大。按每月 iOS 和 Android 活跃用户数排名的前 10 大热门游戏(附录 B)显示，韩国市场可能比日本市场稍微更倾向于中重度游戏，比如《七骑士(Seven Knights)》和《英雄 for Kakao(Hero for Kakao)》(按 MAU 排名的前 10 大热门游戏)等游戏。虽然休闲游戏(如《糖果粉碎传奇 (Candy Crush Saga)》、《LINE:迪士尼消消看 (LINE Disney Tsum Tsum)》和《Anipang 消除 2》(Anipang 2))在日本和韩国的使用率也很高，但在前 10 大热门游戏中的使用程度并不如欧洲和美国的类似游戏高。
日本平板电脑游戏的会话时长比智能手机高 25%
在日本，大多数用户在手机而非平板电脑上玩移动游戏。每个活跃用户在 Android 智能手机上每个月投入的时间是平板电脑用户的两倍多，但是平板电脑的游戏会话时长却要高 25%。这表明，虽然游戏发行商很可能会发现平板电脑用户产生的会话数不多，但是他们一旦真正成功吸引平板电脑用户，这些用户的活跃度会更高。
4. 韩国引领移动数据流量使用
凭借高度发达的电信基础设施和高度活跃的移动应用用户，在移动设备每活跃用户平均数据使用量的参数方面，韩国领跑榜单就不足为奇了。尽管在韩国的应用活跃度排名中，通讯和游戏处于领先地位，2015 年第一季度最高的数据使用量来自于媒体与视频应用，其中 YouTube 一路领先，而且在五个国家中都名列榜首。与此同时，Facebook 最近强调了移动端视频播放，有趣的是 2015 年第一季度，Facebook 在美国、英国和德国 Android 智能手机流量消耗中位居第二，在韩国位居第三。
值得注意的是，每活跃用户平均移动数据使用量与通过 4G LTE 的移动数据比例密切相关。韩国和日本的 LTE 数据流量几乎占据全部移动数据流量的 100%，比美国高 35%。德国的 LTE 使用量相对较少，每活跃用户平均移动数据使用量比美国少 70%。因此，如果发行商将目标锁定在 4G 基础设施发展不足的市场，可能需要将离线功能纳入考虑，或者尽量减少移动数据使用量。
5. 综述
● 从美国、英国、德国、日本和韩国的 iOS 和 Android 移动设备使用行为来看，通讯类和社交网络类应用仍然保持领先地位。对于 Android 智能手机而言，2015 年第一季度通讯类和社交类应用的投入时间基本占据着应用投入时间的大半。
● 通讯和社交类应用的普及率在美国和欧洲都非常高，约占 Android 智能手机应用投入时间的 60%。
● 我们研究的五个市场在热门通讯类和社交类应用方面的差异很小，但这种差异的重要性却不容忽视。通讯类应用在日本、韩国和德国的使用率特别高。美国和使用程度更低的英国则稍微倾向于通过社交网络(如 Facebook 和 Instagram)进行更广泛的一对多通信。
● 2015 年第一季度，日韩和西方市场的用户在手机游戏参与度方面存在着显著差异。日本 Android 智能手机用户平均每月的游戏投入时间是美国用户的 4 倍。在该研究中，英国 Android 智能手机每活跃用户的平均游戏投入时间落后于其他四个市场。
● 在日本，虽然相比平板电脑，智能手机占据着绝大部分游戏投入时间，但对于 Android 用户而言，平板电脑的会话时长却高出 25%。
● 凭借其广泛分布的 4G LTE 基础设施，韩国和日本在 2015 年第一季度移动(以及整体)数据使用量排名并列第一不足为奇。在我们研究的五大市场中，YouTube 的数据使用量排名均处于领先地位，而在美国、英国和德国市场中，紧随其后的是 Facebook。
via：App Annie
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发表于 2015-6-15 14:24:47
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