盛大 如日落西山

夫汝

    盛大不久前宣布旗下网络游戏免费运营以后，股票狂跌，于是陈天桥颇有几分不平的说道：“华尔街人不懂游戏。”这几句话说的有些问题。因为指责的没有道理，华尔街人不是中国广大的热爱《传奇》事业的民工。他们不需要懂得游戏，他们只需要懂得判断一个公司的商业潜力就够了。
    对于陈天桥来说，这件事情给他的另外一个打击是，他本来以为盛大股票的价值主要是来自于他的战略规划，也是热衷炒作的家庭娱乐平台，也就是所谓的盒子。
    但是这次股票狂跌反映的问题却是，华尔街对盛大的价值判断似乎和盒子关系不大，而却认为盛大已经不做为主要经营模式的网络游戏市场才是真正体现盛大价值的所在，这就很明显的告诉了陈，他所大力宣传的盒子概念在华尔街人眼里并没有得到认可，他的战略规划错了。这才是陈忿忿不平的主要原因。
    但是实际上，作为一个旁观着的立场来看，陈在盛大的战略决策上确实犯了错误，这个错误是，他的战略规划太激进了。
    陈当年的成功是传奇式的，一款网络游戏加上超前的商业理念成就了现在的盛大。当年的盛大，在代理传奇的时候，已经是有些走投无路了，而且，传奇的代理是陈的背水一战，这个成功塑造了今天的陈。让人不得不感慨。
    这样的成功让今天的陈形成了一种惯性的思维。让陈习惯了高风险的暴利行业，对于薄利行业，陈似乎已经有些不屑一顾了。我相信，这就是家庭娱乐平台概念炒作出现产生的背后因素。
    （据说，当年是否做盒子，盛大高层也产生过很多的意见，最后，陈发了一个条子给各高层：不认同盒子计划的请离开盛大。）
    说实话，当盛大到了今天这种局面的时候，战略规划就应该在稳健一些，应该由创业型思维向守业型思维转化了，但是，我们看到的是，陈依然是这种横冲直撞，带有赌徒心理的创业型思维来指导盛大的经营。
    这种思维理念最大的反应是盛大的盒子。
    （盛大的盒子，他的定位是家庭化的娱乐平台，首先从商业理念的角度来，这个概念很模糊，很不明确，很难传达给消费者，同时勾起他们的消费欲望。）
    这个盒子，可以毫不客气的说，它是一个螳螂挡车式愚蠢的东西。
    为什么如此的说，首先，从硬件的角度来讲，我的理解是，这是一个功能里类似于电脑主机的家电。但是，功能是不可能超过主机的。它的商业销售理念，我觉得是基于一个细分市场的概念，把一部分原本属于电脑主机的市场给分离出去。这样，我们考虑一下，盒子的最大竞争对手会是什么呢，很简单，是电脑微机。
    这样在市场竞争的情况下，两种个竞争的对手肯定会有一个会被淘汰出去。
    很简单的道理，你觉得谁会被淘汰出去，难道电脑会被盒子淘汰出局吗。
    这就是问题的答案，当然，盛大已经放弃了硬件市场，开始做它拿手的东西，就是盒子中的内容。也就是一个网络。
    现在在在软件上讲，其实盒子里的内容，也就是一个网络，它也是和盒子一样，基于一个细分市场的概念产生的。而这个市场，是从原本因特网的消费群体中细分出去的，那么，盒子里的网络的竞争对手是谁呢，同电脑一样，是它的母体，因特网。
    又是一个简单问题，你觉得盒子的网络和因特网比，难道因特网会被淘汰出局吗？
    因此，我把因特网，电脑硬件市场比作一只车的话，想必不会为过，又把盒子和盒子的网络比作一只螳螂的话，也应该不为过，这样就形成了盛大的策略----螳螂挡车式的盒子推广概念。
    （当然，我不是说盛大一台盒子都买不出去，我想说的是，盒子的价值可能比盛大估计的要小很多很多。小的无法作为盛大这么大的公司的主要经营模式。这也是华尔街不看好盒子战略的原因。）
    盛大热炒一个概念，然后在股市上圈钱，然后用更多的钱来创造一个空白的市场，当市场成熟的时候，先行者就会获得更大的收益。
    这是盒子战略背后的思维，在商业上，这叫做，吃第一口苹果理念。但是很遗憾的是，第一口苹果往往是很有很大风险，可能会吃到虫子，也有可能，这只苹果根本就是白雪公主吃的毒苹果。
    而盒子的判断，我觉得很有可能就是一只有很多虫子的苹果。
    中国古老的哲学思维，所谓胜极毕衰，所谓否极泰来。突如其来的成功和突如其来的失败一样，都需要良好的心理承受力。站在成功颠峰上的陈天桥，是否有着这样的心理承受力。
    我似乎已经看到了，盛大的未来，当股价跌到一定程度的时候，会不会有其他集团持股入主现在的盛大呢？？那个时候，陈会用什么样的心态离开现在的盛大呢。
     盛大的影子，如日落西山。

walkingalone

不能指望每个暴发户都成功转型成企业家，无论如何，陈天桥曾经创造了一个传奇。

Jeminai

这难道就是传说中的“泡沫”吗？

tonycat

已经很明确么。
变相收费其实更加增加玩家负担,同期大大降低游戏平衡性。用SF无疑提前结束游戏生命。而盛大后续开发又跟不上。.

同期，财经日报也讲过，1.5亿点卡收入都抛弃，只看变相收费(sf那套)要在支撑起作日盛大辉煌，可能谈这个话为时过早，需要等2006年盛大财务报告 出来后方才知道。而网易增加600开发人,备战全部游戏开发,偶觉得 这个比较塌实一些。

虽然"免费游戏" 有些人挺看好。可是综观了下全球免费游戏的经营状况都不是很得玩家喜爱.比如香港的热血江湖和台湾热血江湖，玩家反应都不是很好(偶在巴和木特里还见到一个玩家最后评语,免费游戏，凑合着玩吧)...

唉,,这样做下去，大陆游戏更加不会有良好前景。UBI依靠硬通货销售,2005年利润为4-6亿欧元,我们整体加一起才35亿rmb...唉...

一句话，,,卖洗衣粉如果都免费，而间接洗一次收1块钱那种，我相信更多玩家依然会选择5.3块/袋洗衣粉,毕竟了，不是每个人都买得起 随时都收费的服务，同期还得看服务质量。

免费游戏是否可行,是否可以把中国游戏行业利润奠定到300亿/年,那就得看 整体行业是怎么评论和分析这种经济现象的了。

断其臂而毁其业而转其型,或许有些东西并非如此顺利。

orochi1250

这都是从一开始就决定了的

fallwind

没事
盛大老本还多

暗之银翼

呵呵~~~~盛极必衰是无法逃避的,这个曾经创造过中国网络游戏界传奇的盛大也一样